Bagaimana pemasar fesyen dapat menarik perhatian pada tahun 2026? – Beragampengetahuan

Jika tahun 2025 adalah tahun pengujian dan pembelajaran bagi para pemasar fesyen, maka tahun 2026 adalah waktu yang tepat untuk menerapkan pembelajaran tersebut.

Tahun lalu, pemasar memperluas jangkauan mereka dengan harapan mendapatkan daya tarik di pasar yang jenuh. Termasuk eksperimen dengan kecerdasan buatan. Kedua strategi tersebut mendapat tanggapan beragam. pujian (iklan Katseye yang viral dari Gap, kolaborasi merek dengan bintang-bintang OnlyFans) dan kontroversi (iklan “Great Jeans” dari American Eagle yang banyak dibicarakan yang dibintangi oleh Sydney Sweeney dan iklan buatan AI Valentino yang digambarkan sebagai “mengganggu”.

Kepala konsumen WGSN Cassandra Napoli menggambarkannya sebagai “tahun yang sangat melelahkan”. Merek harus memasuki tahun 2026 dengan fokus pada apa yang disebutnya sebagai “generasi pertumbuhan berikutnya”. “Iklan lambat” yang baru Dalam praktiknya, ini terlihat seperti menemukan peluang untuk koneksi satu lawan satu. Menciptakan hubungan emosional dengan pembeli melalui hiburan dan menjaga sentuhan kemanusiaan Bahkan di era AI

Tentu saja, selama persaingan memperebutkan perhatian konsumen masih berlangsung, merek akan terus mendorong batas kreativitas. Namun agar dapat beroperasi secara efektif, mereka harus lebih berhati-hati dalam membuat mereka berhenti dan memberikan perhatian. Baik melalui mini-seri satir Biarkan karyawan mengontrol produksi konten inovatif. atau tampil di tempat yang tidak terduga

“Merek harus memainkan kedua sisi mata uang,” kata Napoli. “Mereka harus menghibur. Tapi mereka juga harus berhati-hati dan hati-hati dalam berkomunikasi tentang topik yang serius.”

Di bawah ini, BoF menguraikan 5 tema yang akan menentukan pemasaran fashion pada tahun 2026.

Kemanusiaan di era AI

Pada tahun 2025, pemasar fesyen berlomba-lomba memanfaatkan teknologi baru yang cemerlang: AI, namun sebagian besar upaya ini menghadapi reaksi negatif dari konsumen. Hal ini menekankan betapa pentingnya sentuhan manusia saat berkomunikasi dengan konsumen.

Beberapa bahkan menggunakan AI sendiri untuk menyoroti hal ini. Misalnya, jaringan kebugaran mewah Equinox memulai tahun baru dengan kampanye yang disebut Ini “mempertanyakan segalanya kecuali diri Anda sendiri” dengan menyandingkan gambar aneh yang dihasilkan AI (misalnya mantan Perdana Menteri Kanada Justin Trudeau menari tiang) di samping foto asli orang-orang yang sedang berolahraga untuk melakukan demonstrasi. “Potensi manusia,” menurut kepala pemasaran dan digital perusahaan, Bindu Shah.

Sementara itu, ide-ide sederhana yang berakar pada emosi juga dipuji: Moncler dipuji karena iklan hitam-putihnya yang berfokus pada persahabatan yang menampilkan Al Pacino dan Robert De Niro pada bulan Oktober. Jacquemus juga memadukan humor yang menyentuh hati dalam kampanye tas “Valérie” yang menampilkan bintang “The White Lotus” Charlotte Le Bon, menampilkan adegan lucu namun intim yang terinspirasi oleh mendiang ibu sang desainer, membuat wajah lucu sambil merias wajah dan mencoret-coret sambil berbicara di telepon.

-[You need] Ini adalah jangkar psikologis ketika berhadapan dengan AI, “kata Lisa Bubbers, Chief Brand Officer Orchestra Media Group. “Orang ingin merasa bahwa segala sesuatunya sangat manusiawi dan didorong secara emosional.”

Meskipun AI masih ada di pasaran sampai batas tertentu, Namun penggunaan apa pun Tanpa mengungkapkan penggunaan teknologi tersebut sejak awal, teknologi tersebut harus didefinisikan dengan jelas dan memiliki tujuan. Lore Oxford, kepala wawasan produk Reddit, menunjuk pada penggunaan AI oleh J.Crew untuk membuat ulang apa yang tampak seperti katalog vintage miliknya. yang katanya mencuri keaslian yang dimaksudkan. Di sisi lain, merek Italia Fiorucci bekerja sama dengan seniman AI Black Elephant untuk menciptakan citra nyata Love Boots sebagai telepon dan sebagai kaki kursi. Gambar-gambar ini diterima dengan baik karena keceriaan dan kreativitasnya.

Evolusi hiburan sebagai pemasaran

Merek cenderung menggandakan tren konten yang berfokus pada hiburan pada tahun 2025, mulai dari komedi hingga mini-seri bernaskah dalam pemasaran mereka. Melakukan hal ini membantu merek Menciptakan relaksasi dalam kehidupan konsumen Terutama ketika mereka mencari jeda dari siklus berita yang tidak pernah berakhir, WGSN memperkirakan bahwa “semua hal yang baik” akan menjadi tren makro pada tahun 2026.

Namun, humor dan sarkasme tidak berlaku untuk semua merek, kata Alexis Bittar, pendiri merek perhiasan dengan nama yang sama. Peluncuran mini-seri media sosial yang mengejek industri barang mewah. Untuk melakukan hal tersebut, katanya, merek harus mempertimbangkan pelanggannya.

“Komedi itu rumit. Karena itu cara yang bagus untuk membuat orang tertawa dan berpikir, oh ya, saya akan menghabiskan $400 untuk itu,” kata Bittar.

Humor harus berjalan seiring dengan bentuk cerita lainnya, tegas Napoli dari WGSN. Loewe sering kali menemukan keseimbangan antara permainan dan niat, menggunakan humor di tempat yang paling masuk akal, seperti dalam video pendek di TikTok, sekaligus mengkomunikasikan keahlian dan kemewahan melalui titik kontak lain, dari toko di Tokyo yang dirancang agar terlihat seperti Dari “rumah kolektor seni” hingga konten media sosial yang merinci cara pembuatan tas flamenco

Merek terus menguji batasannya.

Sebuah “perubahan kreatif yang besar” diperlukan untuk perekonomian perhatian saat ini. Bahkan beberapa reaksi balik dapat diterima. Selama upaya pemasaran sejalan dengan etos merek, kata Bubbers dari Orchestra, dan tim akan memahami potensi risiko sebelumnya.

“Mungkin menimbulkan konflik bukanlah hal yang buruk. Tapi setidaknya Anda ingin tahu apakah itu risiko yang Anda ambil. Lalu bersiaplah untuk pro dan kontranya,” katanya.

Misalnya saja Alexis Bittar yang terus membuat serial komedi dengan serial barunya “The Sexecutions of Amanda Gates”. Serial ini terinspirasi oleh serial kriminal sejati. Ini dirancang untuk membuat pemirsa menebak apakah bintang serial ini adalah seorang main hakim sendiri atau pembunuh berantai di bagian komentar.

“Saya merasa nyaman dengan kenyataan bahwa saya akan memberhentikan orang-orang,” kata Bittar.

online dan offline lebih dekat

Seiring dengan semakin banyaknya konsumen yang mencari peluang untuk terhubung secara manusiawi. Oleh karena itu, pengalaman offline menjadi fokus yang lebih besar bagi merek.

Namun pada tahun 2026, hal ini tidak hanya terbatas pada aktivasi di kota-kota besar saja. atau perjalanan influencer yang hanya dapat dialami pelanggan secara langsung. Namun berbagai merek Mulai terlibat dengan berbagai kelompok komunitas IRL. mereka sendiri dengan momen seperti pop-up di kampus. Dukungan untuk olahraga dan berbagai klub

Misalnya, merek pakaian wanita Guizio, yang memiliki basis pelanggan inti berusia 16-26 tahun, mengadakan pop-up di University of Wisconsin tahun lalu. Hampir seluruh 2.000 tamu yang hadir melakukan pembelian. Merek tersebut memiliki rencana untuk aktivasi serupa di Universitas Michigan tahun ini.

“Ini memberi kami pelanggan nyata,” kata Mark Shami, kepala pemasaran Guizio. “Di situlah kami mulai menang.”

Demikian pula, Elf Beauty berupaya mewujudkan apa yang disebut oleh Chief Integrated Marketing Officer Patrick O’Keefe sebagai “gurun kecantikan”. Misalnya, pada bulan Desember telah mensponsori Turnamen Gulat Gadis Universitas Wonder Women of Wrestling Foundation di Columbia, Missouri, untuk terhubung dan belajar dari demografi yang jarang berinteraksi dengan “di luar DM,” kata O’Keefe.

Merek juga menghubungkan momen online dan offline. Berkolaborasi dengan pembalap mobil Katherine Legge untuk Coca-Cola 600 Nascar telah menciptakan pengalaman Roblox paralel bersama siaran langsung Twitch.

Kekuatan dinamis dari pencipta baru

Influencer menjadi semakin penting dalam ekosistem pemasaran fashion. Ini adalah fakta yang mereka pahami lebih baik dari sebelumnya. Akibatnya, mereka lebih selektif tidak hanya pada merek yang bermitra, namun juga pada siapa yang bermitra. tetapi juga format yang mereka gunakan. Dengan memilih lebih banyak kerjasama produk, menghasilkan pendapatan afiliasi dari produk-produk berbakat atau bahkan bertindak sebagai konsultan merek

Merek juga melihat lebih jauh dari model influencer klasik. Guizio memberikan kebebasan kepada karyawan di dalam toko untuk menghasilkan konten unik. Dengan memanfaatkan pemahaman bawaan suatu merek tentang basis pelanggannya.

“Mereka menjual produk ke pelanggan kami setiap hari,” kata Shami. “Mengapa mengirim produk ke orang-orang yang tidak kita kenal?”

Para pembuat konten sendiri semakin bersemangat untuk terhubung dan mengembangkan jumlah pemirsanya. Atur kegiatan seperti makan malam dan kelas olahraga. Atau tawarkan fasilitas khusus. Misalnya, Wendy Nguyen dari Wendy’s Lookbook mengadakan penjualan lemari yang dilindungi kata sandi untuk para penggemar. Kata sandinya yang paling setia berubah setiap minggu, menurut Napoli.

“Kami membawa media sosial kembali ke media sosial,” kata Idalia Salsamendi, pendiri perusahaan konsultan pencipta Idalia Inc.