Regulator Jerman melarang Amazon menerapkan kontrol harga pada mitranya – Beragampengetahuan

Amazon mungkin tidak lagi mempengaruhi harga yang ditetapkan oleh penjual di pasar Jerman – sesuatu yang selalu dilakukan perusahaan tersebut. Amazon harus mengubah kebijakannya dan hanya dapat memberikan pengaruh terhadap harga dalam keadaan luar biasa. Negara ini juga harus membayar kembali keuntungan finansial sebesar 59 juta euro.

Badan kompetisi nasional Jerman Bundeskartellamt mengumumkan berita tersebut hari ini. Sebagai penjual, Amazon bersaing langsung dengan ratusan ribu penjual pihak ketiga, yang bersama-sama menyumbang sekitar 60% volume transaksi Amazon.de. Mitra ini bertanggung jawab untuk menetapkan harga mereka sendiri dan menanggung risiko finansial dari aktivitas penjualan mereka.

mekanisme pengendalian harga

Dalam praktiknya, Amazon menggunakan berbagai mekanisme untuk mengontrol harga penjual di platform. Jika harga dianggap terlalu tinggi berdasarkan mekanisme ini, penawaran tersebut dapat dikecualikan dari Kotak Beli atau bahkan dihapus seluruhnya dari platform. Bagi mitra penjualan, hilangnya visibilitas sering kali mengakibatkan hilangnya pendapatan.

“Harga yang lebih rendah juga dapat dicapai dengan menurunkan biaya.”

Andreas Mundt, presiden Bundeskartellamt, mengatakan: “Amazon tidak boleh membatasi visibilitas penawaran penjual yang sah di platform, atau menghapusnya seluruhnya, hanya karena harga mereka tidak memenuhi ekspektasi Amazon.” Mundt mengatakan Amazon punya pilihan lain untuk menawarkan harga rendah. “Hal ini dapat memberi insentif kepada pengecer dengan menurunkan biaya dan komisi yang harus mereka bayarkan ke Amazon.”

manipulasi harga

Regulator memutuskan bahwa perusahaan tidak boleh melakukan intervensi terhadap harga penjual pihak ketiga. “Jika tidak, Amazon berisiko memanipulasi tingkat harga pada platformnya dan menggunakannya untuk bersaing dengan pengecer online lain selain Amazon,” kata Mundt. “Bagi penjual yang terkena dampak, manipulasi harga ini mungkin berarti mereka tidak dapat lagi menanggung biayanya, sehingga berpotensi mengakibatkan mereka dikeluarkan dari platform.”

Harga mencungkil sebagai pengecualian

Ke depannya, Amazon mungkin hanya memengaruhi harga penjual dalam keadaan luar biasa — terutama jika terjadi perubahan harga. Selama proses ini, perusahaan harus mematuhi pedoman yang ditetapkan oleh Kantor Kartel Federal Jerman.

59 juta euro

Amazon memiliki waktu satu bulan untuk mengajukan banding atas keputusan Kantor Kartel Federal, yang dikoordinasikan dengan Komisi Eropa. Untuk pertama kalinya, regulator Jerman menggunakan kekuasaan mereka untuk mendapatkan kembali keuntungan finansial yang diperoleh Amazon melalui perilaku anti-persaingan. Ketika pelanggaran antimonopoli yang teridentifikasi terus berlanjut, Kantor Kartel Federal Jerman pada awalnya menetapkan jumlah kompensasi parsial sekitar 59 juta euro.

Amazon mendominasi Jerman

Amazon sejauh ini merupakan pemimpin pasar di pasar e-commerce yang sedang booming di Jerman. Pada tahun 2024, pendapatan negara akan mencapai hampir 40 miliar euro, sebagian disebabkan oleh pertumbuhan yang kuat dalam periklanan online. Angka untuk tahun 2025 diperkirakan akan segera dirilis. Berkat penjualan dari penjual pihak ketiga, total penjualan barang dagangan di Amazon.de telah melampaui 50 miliar euro.

Amazon.de memiliki pangsa pasar 60%.

Menurut Bundeskartellamt, Amazon.de saat ini menyumbang 60% dari seluruh penjualan online di Jerman. Amazon juga memiliki kehadiran yang kuat di ritel fisik.