Orang Inggris membeli produk mahal di TikTok – Beragampengetahuan

Bulan lalu, produk dengan harga lebih dari £100 menghasilkan 41% pendapatan di Toko TikTok Inggris. Hal ini menunjukkan konsumen Tanah Air banyak melakukan pembelian berkualitas di platform media sosial. Para peneliti mengatakan perdagangan sosial sudah semakin maju.

Data tersebut berasal dari Rithum, sebelumnya CommerceHub dan beragampengetahuan, solusi ekosistem perdagangan untuk merek, pemasok, dan pengecer. Lonjakan harga barang-barang mahal terjadi pada bulan ketika pembeli biasanya fokus pada belanja murah. Rithum mengatakan konsumen Inggris menentang tren ritel global dengan menjadikan TikTok sebagai tempat membeli barang-barang berharga tinggi.

15 kali lebih tinggi dari rata-rata global

Rata-rata pembelanjaan global untuk barang-barang senilai lebih dari £100 di TikTok adalah 2,8%. Ini berarti tingkat suku bunga di Inggris pada bulan Januari adalah 15 kali lebih tinggi. Melihat total volume perdagangan sosial di negara ini, barang dengan harga antara £100 dan £200 menyumbang 29% dari pendapatan di bulan Januari. Rata-rata global hanya 1,7%.

“Matangnya perdagangan sosial di Inggris”

Para peneliti mengatakan konsumen Inggris membeli produk dalam kategori rumah dan taman serta pakaian dan alas kaki. Philip Hall, direktur pelaksana Rithum Europe, mengatakan: “Hari-hari ‘widget TikTok’ telah berakhir. Kita menyaksikan kematangan perdagangan sosial secara besar-besaran di Inggris.”

“Pergeseran konsumen ke arah membeli barang-barang dengan utilitas tinggi seperti peralatan rumah tangga dan pakaian kelas atas dibandingkan pembelian impulsif berbiaya rendah menandakan pergeseran dalam kebiasaan belanja konsumen. Ini adalah ‘badai sempurna’ terhadap kepercayaan pencipta dan legitimasi merek, dan pembeli tidak lagi takut untuk ‘membeli’ barang-barang mahal sambil menelusuri feed mereka.”

“Melihat pembelian bernilai tinggi dan bijaksana yang secara signifikan mengungguli rata-rata global adalah bukti bahwa TikTok telah mendapatkan posisinya sebagai kekuatan ritel yang sah. Platform ini telah bertransformasi dari tempat uji coba menjadi tujuan utama untuk investasi serius.”

“Peralihan ke arah pembelian barang-barang dengan utilitas tinggi dibandingkan pembelian impulsif yang berbiaya rendah menandai perubahan dalam kebiasaan konsumen”

Integrasi Amazon baru

TikTok Shop menjadi semakin populer di Eropa. Setelah diluncurkan di Inggris pada akhir tahun 2021, lebih dari 200.000 bisnis akan menjual platform ini pada tahun 2024. Platform ini juga berkembang di negara-negara Eropa lainnya. Ini dengan cepat menjadi saluran penjualan penting bagi pengecer online Eropa. Awal pekan ini, Amazon juga meluncurkan integrasi TikTok Shop baru. Hal ini memudahkan penjual Amazon untuk mendaftarkan produknya di TikTok Shop. Penjualan dari platform tersebut diperkirakan akan meningkat.