Perubahan kecil pada sistem besar – Beragampengetahuan

Buku bersampul keras yang dicetak pada tahun 1925 hampir tidak bisa dibedakan dengan buku yang dicetak kemarin. Sangat mudah untuk berpikir bahwa tidak banyak yang berubah.

Namun penerbitan buku tidak ada hubungannya dengan percetakan, ini adalah metafora yang berguna untuk perubahan sistemik yang kita lihat di sekitar kita.

Sistem penerbitan buku dibangun berdasarkan kelangkaan.

Toko buku yang sukses itu sempurna. Jumlah buku yang ada di sana cukup banyak – terlalu banyak dan Anda tidak dapat memuatnya, terlalu sedikit dan Anda tidak dapat membayar sewa. Satu-satunya cara bagi penerbit buku untuk memasukkan buku baru ke toko adalah dengan meminta penjual buku mengeluarkan salinan lama.

Karena kemacetan ini, distribusi menjadi pusat perhatian. Penerbit mulai memandang toko buku dan bukan pembaca sebagai pelanggannya, itulah sebabnya hanya ada sedikit iklan buku atau nomor telepon bebas pulsa. Banyak sekali penulis sehingga penerbit memilih penulis mana yang mendapatkan investasi distribusi. Waktu dan strategi peluncurannya berkisar pada toko buku.

Toko buku harus memilih dengan bijak. Mereka memilih buku baru mana yang akan diterima (dan mana yang akan disimpan) beberapa bulan sebelumnya. Kalau mereka salah, kalau ada pembaca buku baru yang tidak mereka bawa, maka mereka akan kehilangan penjualan karena pembacanya pergi ke tempat lain.

Perubahan kecil? Singkirkan masalah ruang rak yang langka. Amazon tidak akan pernah menghapus buku untuk memberi ruang bagi buku baru. mereka punya semua buku.

Ketika kelangkaan ruang pajang hilang, strategi penerbit saat ini menjadi tidak masuk akal.

Salah satu istilah industri adalah “diletakkan”, yang menggambarkan berapa banyak buku yang perlu dicetak dan didistribusikan oleh penerbit besar agar mendapat liputan nasional yang baik setelah dirilis. Untuk sebuah buku yang berharap menjadi bestseller, jumlahnya sekitar 25.000 eksemplar…itu banyak eksemplar buku karya penulis terkenal di dunia sebelum ada yang terjual.

Saat ini, untuk banyak buku seperti itu, 250. Ini adalah 1% dari level sebelumnya.

Itu sebabnya industri ini mengalihkan banyak perhatiannya ke pemesanan. Dunia online tidak hanya menghilangkan ruang (Anda bisa membeli barang dari mana saja, jadi rak tidak menjadi masalah), tetapi juga mengubah waktu. Anda dapat menunjukkan minat dengan membeli barang jauh sebelum didistribusikan.

Toko buku tidak akan menyediakan buku baru kecuali mereka melihatnya sudah dijual secara online.

Contoh lain: musik pop.

Secara kebetulan, toko kaset pada umumnya cukup besar untuk menampung semua musik yang mungkin didengar oleh pendengar di radio. Radio sebagai media pengambilan sampel berukuran hampir sama dengan media logistik toko. Anda tidak dapat mendengarkan musik hula di radio, dan Anda tidak dapat membelinya di Tower Records.

Pertama, kami meledakkan toko. Internet berarti lagu apa pun yang Anda inginkan, Anda dapat mengunduhnya secara gratis jika Anda cukup peduli, atau mendengarkannya di YouTube (jika Anda sedikit peduli).

Lalu kami meledakkan stasiun radio. Internet berarti bahwa contoh media telah bergeser dari yang dikurasi oleh DJ ke streaming berdasarkan permintaan. Kami menuntut.

Ubah distribusinya, ubah medianya.

Masih ada hits, tapi itu tidak didorong oleh kru A&R, kesepakatan distribusi toko kaset, atau pembayaran. Media pengambilan sampel dan media pendapatan menjadi identik.

Ada perubahan lain yang telah mengubah kedua industri tersebut:

Biaya produksi buku atau lagu telah turun secara signifikan. Dengan bantuan kecerdasan buatan, autotune, dan alat lainnya, ditambah dengan eBook yang diterbitkan sendiri dan media sosial, siapa pun dapat membuat dan menerbitkan sendiri. Jadi, siapa pun bisa.

Kelangkaan ciptaan dan kelangkaan distribusi telah digantikan oleh melimpahnya keduanya.

Apa yang tidak bisa diperluas? Kepercayaan, perhatian, dan rasa memiliki.

Ke mana pun kita memandang, AI membuat perubahan yang relatif kecil pada sistem yang sangat besar. Namun jika sistem ini dibangun berdasarkan keinginan manusia, kita perlu mendapatkan kepercayaan, perhatian, dan rasa memiliki lebih dari sebelumnya.

10 Maret 2026