Alat Google Postmaster baru fokus pada kepatuhan – Beragampengetahuan

Pemasar email kehilangan akses ke dua metrik pengiriman tertinggi ketika Google mencela 1 versi 1 dari alat posternya pada 30 September 2025.

Dua laporan yang akan berakhir adalah grafik nama IP dan domain. Setiap orang memberi pemasar tanda sederhana apakah Gmail menandai pesan sebagai spam.

Sinyal preferensi

Bagan reputasi IP menunjukkan batang merah, kuning dan hijau, mirip dengan lampu lalu lintas, secara visual menunjukkan apakah alamat IP pengiriman dievaluasi dengan baik.

Baik grafik untuk IP dan nama domain memberikan metrik sederhana untuk pengiriman email. Jika IP dan nama domain mereka sama -sama “tinggi” di alat Google Postmaster, pengirim tahu bahwa pesan mereka mencapai kotak masuk Gmail.

Bagan reputasi IP mirip dengan lampu lalu lintas. Hijau bagus.

Sayangnya, kesederhanaan terkadang dapat menyebabkan kompleksitas. Misalnya, jika pengirim turun dari sekolah menengah ke tingkat menengah, bagaimana Anda mengembalikan nama domainnya?

Temukan jawaban di Postmaster Tools V1 memerlukan akses ke laporan lain seperti lalu lintas yang diautentikasi, lalu lintas terenkripsi, dan tarif spam. Pemasar dapat menggunakan berbagai tabel dan grafik untuk diasumsikan dan kemudian mengambil tindakan.

Mengidentifikasi masalah relatif kompleks, tetapi profesional pengiriman email yang berpengalaman sering dapat mengidentifikasi dan memperbaiki masalah.

Antarmuka sederhana bekerja dengan baik ketika semuanya berjalan dengan baik, tetapi bagaimana jika nama domain turun dari sekolah menengah ke tingkat menengah? Apa alasannya?

Status kepatuhan

Pada bulan Maret 2024, Google merilis edisi kedua “Post Chief Tools”, yang merupakan perubahan besar pertama dalam dekade terakhir.

Versi 2 mencakup dasbor status kepatuhan, yang menyediakan cek hijau atau merah sederhana untuk menunjukkan apakah domain pengiriman mematuhi panduan pengirim email Gmail.

“Status kepatuhan” tidak sejelas reputasi IP dan domain, tetapi dasbor adalah awal yang bermanfaat, seperti pembukaan dan tarif klik-tayang turun. Profesional pengiriman email sering dapat menemukan dan memperbaiki masalah, seperti proses berhenti berlangganan yang lambat.

Memahami kepatuhan

Ketika grafik IP dan domain menghilang pada 30 September, pemasar email perlu memahami dasbor status kepatuhan.

Salah satu cara untuk menangani laporan ini adalah dengan mengklasifikasikannya menjadi inspeksi teknis dan aspek perilaku.

Teknis

Enam persyaratan untuk pelaporan status kepatuhan fokus pada pengaturan teknis domain: apakah itu mematuhi itu. Hijau berarti “memenuhi persyaratan”.

• Otentikasi SPF dan DKIM telah diimplementasikan. Kerangka Kebijakan Pengirim (SPF) dan surat yang diidentifikasi DomainKeys (DKIM) mencegah spammer mengirim pesan yang tidak otentikasi.

• “From:” Header cocok dengan SPF dan DKIM. Email dari “From:” memberi tahu penerima yang mengirim pesan. Persyaratannya adalah menjaga header konsisten dengan catatan SPF dan DKIM.

• Otentikasi DMARC diimplementasikan. Otentikasi, Pelaporan, dan Kepatuhan Pesan Berbasis Domain (DMARC) menginstruksikan server email untuk menangani kegagalan SPF atau DKIM.

• Enkripsi TLS. Pengirim menggunakan protokol enkripsi Lapisan Transport Security (TLS) untuk melindungi konten pesan.

• Catatan DNS maju dan terbalik diimplementasikan. Alamat IP yang dikirim harus memiliki catatan PTR (DNS terbalik) yang menyelesaikan nama host, dan nama host harus memiliki rekor DNS (A atau AAAA) yang cocok yang menunjuk ke IP yang sama.

• Satu klik pada “berhenti berlangganan” telah diimplementasikan. Penerima dapat dengan mudah berhenti berlangganan daftar.

Kegagalan untuk mematuhi salah satu dari persyaratan ini akan memengaruhi pengiriman email. Di Post Office Tool V1, kesalahan ini mungkin telah menghasilkan “media” untuk nama domain. Di V2, mereka lebih jelas.

Perilaku

Dua persyaratan kepatuhan yang tersisa yang memengaruhi pengirim email curah (seperti pemasar e-commerce) terkait dengan perilaku.

• Pengguna melaporkan tarif spam di bawah 0,3%. Skor pass kurang dari 0,3% dari penerima. Namun, pengirim terbaik di bawah 0,1%

• Menghormati pesanan pembatalan dalam 48 jam atau kurang. Penerima yang mengklik tautan berhenti berlangganan harus berhenti menerima pesan dari alamat pengiriman tertentu.

Yang pertama dari persyaratan ini mengukur perilaku pelanggan. Berapa tag pesan sebagai spam?

Yang kedua memiliki aspek teknis, tetapi juga tergantung pada pendekatan pengirim. Misalnya, masalah umum dengan menguangkan berhenti berlangganan adalah menggunakan alamat pengiriman tunggal.

Bayangkan seorang pengusaha dengan buletin email (pemasaran konten), daftar promosi (pemasaran email), dan otomatisasi email transaksional. Jika semua orang menggunakan alamat pengiriman yang sama (mis., Email @exampe.com), penerima dapat berhenti berlangganan dari satu daftar, tetapi masih menerima dua lainnya. Gmail akan menyimpulkan bahwa pengirim tidak menghormati berhenti berlangganan.

Mengetahui bahwa domain tidak sesuai membantu menentukan langkah-langkah untuk memperbaiki masalah.

Singkatnya, depresiasi alat postmaster menandai akhir dari berbagai era. Banyak pemasar email terbiasa masuk dan melihat bilah kode warna sederhana dengan “nama domain” dan “reputasi IP”.

Versi baru mencerminkan interaksi penerima dan standar pengiriman objektif.