Apa itu metapiksel dan bagaimana Anda memanfaatkannya sebaik -baiknya? – Beragampengetahuan

Pemasar yang sukses tahu bahwa data adalah kekuatan.

Metapixel adalah alat pengumpulan data yang kuat Ini membantu pemasar memahami bagaimana Facebook dan Instagram mempengaruhi penjualan situs web. Ini juga memberi tahu pemasar yang berinteraksi dengan situs web mereka bahwa iklan dapat digunakan pada metaplatform untuk menargetkan orang -orang yang tepat (atau orang yang terlihat seperti pemirsa).

Baca terus untuk mempelajari lebih lanjut tentang metapiksel dan cara menggunakannya untuk mendapatkan hasil yang lebih baik dari upaya pemasaran media sosial Anda.

Apa itu Metapixel (sebelumnya piksel Facebook)?

Singkatnya, metapiksel adalah kode yang Anda tambahkan ke situs web Anda. Setelah melihat iklan Facebook dan Instagram Anda, ini membantu melacak bagaimana orang berinteraksi dengan situs web Anda.

Data ini memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan kampanye meta-ad, membangun target audiens untuk iklan di masa depan di manajer periklanan, dan memasarkan kepada orang-orang yang telah mengambil beberapa tindakan di situs web Anda.

Bagaimana cara kerja metapiksel?

Facebook Pixels melacak cara kerja pengguna saat mereka berinteraksi dengan bisnis Anda di Facebook dan Instagram dengan menempatkan dan memicu cookie. Cookie ini memungkinkan meta untuk mencocokkan pengguna situs web dengan akun Facebook dan Instagram.

Misalnya, baru kemarin, saya mulai mencari kacamata secara online. Saya akhirnya memeriksa kit pengecer online (di laptop). Satu produk yang saya lihat adalah sepasang kacamata yang dapat Anda sesuaikan dengan sejumlah kecil pesona di kuil.

Apa yang akan saya lihat selanjutnya ketika saya membuka facebook di ponsel saya? Iklan kacamata ini.

sumber: @kitseyecare

Dan, tentu saja, mereka juga menawarkan saya iklan di Instagram, dengan opsi kerangka kerja yang lebih luas.

sumber: @kitseyecare

Ini disebut reposisi. Ini adalah cara yang nyaman bagi pemasar untuk mengingatkan pembeli untuk kembali dan membeli semua barang ini dan tinggal di berbagai keranjang belanja online.

Pemasaran ulang bukan satu -satunya fitur metapiksel. Ini juga penting untuk pelacakan, analitik, dan optimasi iklan secara keseluruhan.

Setelah MetApiksel diinstal, ia memantau berbagai tindakan yang dilakukan orang di situs web Anda. Yuan menyebut tindakan ini “peristiwa”.

Berikut semua acara standar, pelacakan piksel Facebook dengan kode yang telah ditentukan:

• Membeli: Seseorang menyelesaikan pembelian di situs web Anda.
• memimpin: Seseorang mendaftar untuk diadili atau menganggap diri mereka sebagai pelanggan potensial dari situs web Anda.
• Pendaftaran Penuh: Seseorang mengisi formulir pendaftaran di situs web Anda, seperti formulir berlangganan.
• Tambahkan informasi pembayaran: Seseorang memasuki atau menyimpan informasi pembayaran mereka selama proses checkout di situs web Anda.
• Tambahkan ke Keranjang: Seseorang menambahkan produk ke keranjang belanja di situs web Anda.
• Tambahkan ke WishList: Seseorang telah menambahkan produk ke daftar keinginan Anda di situs web Anda.
• Mulai Checkout: Seseorang memulai proses checkout dan membeli barang -barang dari situs web Anda.
• mencari: Seseorang menggunakan fitur pencarian untuk menemukan konten di situs web Anda.
• Lihat Konten: Seseorang mendarat di halaman tertentu di situs web Anda.
• menyentuh: Seseorang menghubungi bisnis Anda (termasuk panggilan telepon, pesan teks, email, dan obrolan, dll.).
• Produk khusus: Seseorang menyesuaikan salah satu produk Anda menggunakan alat konfigurasi atau aplikasi milik perusahaan.
• menyumbangkan: Seseorang telah menyumbang ke organisasi atau alasan Anda.
• Temukan Lokasi: Seseorang mencari lokasi fisik bisnis Anda, atau mengeluarkan niat akses (seperti mencari inventaris di toko lokal).
• jadwal: Seseorang memiliki janji atau dipesan dalam bisnis Anda.
• Mulailah percobaan: Seseorang mendaftar untuk produk atau layanan Anda untuk uji coba gratis.
• Kirimkan aplikasi: Seseorang berlaku untuk produk, layanan, atau rencana Anda, seperti kartu kredit atau lamaran pekerjaan.
• Langganan: Seseorang berlangganan produk atau layanan berbayar.

Anda juga dapat menambahkan lebih banyak detail seperti harga pembelian atau kategori produk untuk membuat acara khusus dan konversi khusus. Misalnya, Anda dapat merekam tampilan halaman untuk kategori tertentu di situs web Anda alih -alih melacak semua tampilan. Mungkin Anda ingin memisahkan pemilik anjing dari pemilik kucing ke bagian mana dari situs web pasokan hewan peliharaan yang mereka lihat.

Ini memungkinkan Meta untuk menargetkan iklan Anda dengan lebih baik di Facebook dan Instagram. Ini juga memungkinkan Anda untuk membuat lebih banyak halaman arahan yang lebih bertarget untuk meningkatkan konversi.

Fungsi inti dari metapiksel

Bangun audiens yang disesuaikan untuk pemasaran

Data Metapixel dan iklan dinamis membantu Anda secara efektif menargetkan orang yang telah mengunjungi halaman tertentu di situs web Anda. Anda dapat memilih untuk benar -benar pelet di sini.

Misalnya, Anda dapat menunjukkan kepada orang -orang iklan untuk produk persis yang mereka tinggalkan di keranjang belanja mereka, atau Anda dapat menambahkannya ke daftar keinginan Anda di situs web Anda. Atau, Anda dapat menunjukkan kepada mereka produk terkait yang selanjutnya dapat mendorong pembelian.

Membangun audiens yang terlihat seperti penonton

Piksel dapat membantu Anda memahami gambar pengunjung situs web Anda dan tren perilaku mereka. Facebook kemudian dapat menggunakan data targetnya untuk membangun penataan gaya orang -orang yang serupa, tertarik, dan demografi bagi mereka yang telah berinteraksi dengan situs web Anda.

Ini dapat membantu memperluas arahan Anda. Ini juga memastikan bahwa Anda mendapatkan nilai terbanyak dari anggaran iklan Anda, saat Anda menampilkan iklan kepada orang -orang yang paling mungkin membeli dari merek Anda.

Melacak konversi lintas-perangkat dan memahami jalur untuk membeli

Metapixels memungkinkan Anda untuk melihat bagaimana orang berinteraksi dengan situs web Anda setelah melihat iklan Facebook atau Instagram Anda di seluruh perangkat. Itu sebabnya saya mengakses iklan kacamata di laptop saya di ponsel saya.

Ini memungkinkan Anda untuk melihat apakah orang cenderung melihat iklan Anda di perangkat seluler, tetapi beralih ke desktop sebelum membeli. Atau mungkin itu jalan yang berlawanan. Informasi ini dapat membantu Anda memperbaiki strategi iklan Anda dan menghitung ROI Anda lebih akurat.

Anda juga dapat memiliki pemahaman yang lebih jelas tentang cara membeli pelanggan, sehingga secara akurat mengukur seberapa banyak mereka terhubung dengan merek Anda sebelum menjual.

Cara mengatur piksel dalam 3 langkah

Sekarang setelah Anda tahu apa yang dapat Anda lacak dan mengapa Anda ingin melakukan itu, saatnya untuk membuat metapiksel dan meletakkannya di situs web Anda untuk bekerja.

Langkah 1: Buat metapiksel

1. Pergi ke Meta Events Manager dan pilih akun iklan yang ingin Anda gunakan dengan piksel. Klik Terhubung ke data Lalu pilih jaringan. Klik Berikutnya melanjutkan.

Sumber: Manajer Acara Meta

2. Beri nama dataset Anda di kotak pop-up dan klik membuat. Ini akan membuat ID dataset baru, sama seperti ID MetAPIXEL Anda. Anda dapat menemukan ID Pixel kapan saja, di mana saja Sumber data Di menu kiri Acara Manajer.

Langkah 2: Hubungkan metapiksel ke situs web Anda

Untuk menempatkan piksel di situs web untuk mengumpulkan informasi, sekarang Anda perlu menginstal beberapa kode JavaScript di judul situs web.

Ini kedengarannya agak menakutkan. Namun, banyak merek akan dapat melakukan ini tanpa harus memasukkan kode manual apa pun sepenuhnya. Pilih saja Terhubung dengan pasangan Anda Dan temukan hosting Anda, platform e-commerce, atau alat hosting lainnya dalam daftar.

petunjuk: beragampengetahuan adalah platform mitra meta! Ikuti instruksi kami untuk mengatur pelacakan situs web Anda dengan mudah.

Setelah pengaturan selesai, gunakan ekstensi Chrome Helper Meta Pixel untuk memastikan piksel Facebook Anda berfungsi dengan baik. Ini menganalisis halaman web dari cuplikan kode meta pixel dan akan membantu Anda memecahkan masalah apa pun yang berhasil.

Langkah 3: Tambahkan pemberitahuan cookie di situs web Anda

Untuk mematuhi persyaratan Meta (dalam beberapa kasus hukum), Anda perlu memastikan pengunjung situs web tahu bahwa Anda menggunakan cookie untuk mengumpulkan data mereka.

Anda perlu secara eksplisit memberi tahu Anda bahwa metapiksel sedang digunakan dan bahwa informasi tentang mereka dapat dikumpulkan melalui cookie atau metode lain. Pengguna perlu memberikan persetujuan.

Untuk mendapatkan semua detail, buka persyaratan alat bisnis meta dan gulir ke bawah ke titik 3: Ketentuan khusus tentang penggunaan alat bisnis tertentu. Atau, periksa sumber daya persetujuan cookie meta. Aturan-aturan ini terus berkembang dan berubah dengan yurisdiksi, tetapi Meta menawarkan persyaratan khusus negara di sini.

Tingkatkan konversi meta menggunakan konektor piksel beragampengetahuan

Sayangnya, cookie pelacakan pihak ketiga tidak dapat diandalkan seperti dulu. Blocker iklan bisa menjadi masalah. Dan, seperti yang baru saja Anda lihat, pengguna situs web juga dapat mencegah metapiksel bekerja dengan menolak persetujuan dari cookie yang tidak penting.

Jadi, alih -alih hanya mengandalkan data cookie, web dan browser seluler, konektor piksel yang disediakan oleh meta konversi API gateway juga mengumpulkan informasi langsung dari server Anda. Ini juga dapat menggunakan sumber data pelanggan lain seperti aplikasi Anda, platform situs web, dan bahkan CRM. Transfer data langsung ini tidak dipengaruhi secara signifikan oleh pemblokir AD atau masalah pemuatan browser seperti piksel.

Koneksi yang diperluas dan langsung juga berarti bahwa selain aktivitas situs web Anda, Anda juga dapat melacak acara offline dan pesan.

Ini memberikan pemahaman yang lebih jelas tentang hubungan antara iklan Facebook Anda dan pembelian di dalam toko. Anda dapat melihat bagaimana perjalanan pelanggan dipengaruhi oleh obrolan bisnis di Facebook, Instagram, atau WhatsApp. Dan, Anda dapat mempersonalisasikan iklan Anda dengan lebih baik ketika Anda kemungkinan besar akan membeli untuk menunjukkan produk yang tepat kepada orang yang tepat.

Konektor piksel hanya memberi Anda data yang lebih andal. Dari penemuan merek awal hingga penjualan (atau konversi lain yang dilacak), Anda akan mendapatkan pelacakan yang lebih baik. Dan, Anda akan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana meta-advertising benar-benar memengaruhi garis bawah Anda. Pengiklan terbesar di dunia dengan meta dapat mengaitkan penggunaan meta piksel dan API konversi dengan 19% dari pembelian tambahan.

Anda dapat mengatur komunikasi antara server yang aman ini dengan solusi yang mudah digunakan di dasbor beragampengetahuan.

Integrasikan strategi sosial Anda yang dibayar dan organik untuk memperkuat koneksi dengan pelanggan yang sudah ada dan menarik yang baru. Gunakan iklan sosial beragampengetahuan untuk dengan mudah dilacak semua Kampanye media sosial Anda (termasuk kampanye iklan) dan memiliki pemahaman lengkap tentang ROI sosial Anda. Coba secara gratis.