Apa itu rasio klik-tayang dan mengapa itu penting? – Beragampengetahuan

Mesin pencari sangat menekankan pada rasio klik-tayang (RKT) yang baik.

Lagi pula, dalam model bayar per klik, semakin banyak klik, semakin banyak uang yang dihasilkan mesin pencari.

Namun rasio klik-tayang juga penting bagi pengiklan. Rasio klik-tayang memberi tahu Anda seberapa baik pesan Anda diterima oleh orang-orang yang melihatnya dan apakah Anda menarik minat mereka.

Saat pengguna beralih ke mesin pencari, mereka memiliki pertanyaan dan mencari jawaban. Mereka mengungkapkan kebutuhan atau keinginan.

Apa yang membuat penelusuran begitu hebat adalah pengguna dapat memberi tahu Anda dengan tepat apa yang mereka cari! Mereka telah memutuskan bahwa mereka membutuhkan sesuatu dan sekarang berusaha menemukannya.

Sebagai pengiklan, membuat iklan penelusuran berbayar yang relevan adalah langkah pertama untuk memenuhi kebutuhan ini. Rasio klik-tayang adalah salah satu cara untuk mengetahui apakah Anda memenuhi kebutuhan pencari ketika mereka melihat iklan Anda.

Panduan ini akan menjelaskan apa itu RKT, apa itu RKT yang baik, bagaimana pengaruhnya terhadap Peringkat Iklan dan Angka Mutu, serta kapan RKT yang rendah dianggap dapat diterima.

Apa itu rasio klik-tayang (RKT)?

Sederhananya, CTR adalah persentase tayangan yang menghasilkan sebuah klik.

Jika iklan PPC Anda memiliki 1.000 tayangan dan satu klik, rasio klik-tayangnya adalah 0,1%.

Sebagai metrik, RKT memberi tahu Anda seberapa relevan pencari menemukan iklan Anda.

Kalau sudah:

• Rasio klik-tayang yang tinggi: Pengguna menganggap iklan Anda sangat relevan.
• Rasio klik-tayang rendah: Pengguna menganggap iklan Anda kurang relevan.

Tujuan akhir dari setiap kampanye PPC adalah untuk mendapatkan pengguna yang memenuhi syarat untuk mengunjungi situs web Anda dan melakukan tindakan yang diinginkan (misalnya, melakukan pembelian, mengisi formulir prospek atau kontak, mengunduh lembar spesifikasi).

Rasio klik-tayang adalah langkah pertama dalam meningkatkan relevansi iklan Anda dan menghasilkan tindakan yang diinginkan.

Berapa rasio klik-tayang yang baik?

Jadi, berapa rasio klik-tayang yang bagus? Klien menanyakan pertanyaan ini kepada saya sepanjang waktu.

Seperti banyak hal di PPC, jawabannya adalah “tergantung”.

Rasio klik-tayang relatif terhadap:

• industri Anda.
• Kumpulan kata kunci yang Anda tawar.
• Pisahkan kampanye iklan dalam akun PPC.

Bukan hal yang aneh untuk melihat rasio klik-tayang dua digit untuk kata kunci merek ketika seseorang menelusuri nama merek Anda atau nama produk bermerek atau bermerek dagang Anda.

Kata kunci yang luas dan tidak bermerek juga umum memiliki RKT di bawah 1%.

Bagaimana rasio klik-tayang memengaruhi peringkat iklan

Rasio klik-tayang menunjukkan lebih dari sekadar seberapa relevan iklan Anda bagi pencari. Rasio klik-tayang juga membantu meningkatkan peringkat iklan Anda di mesin pencari.

Peringkat Iklan menentukan posisi iklan Anda pada laman hasil penelusuran.

Benar – PPC bukanlah lelang murni.

Posisi teratas tidak jatuh ke tangan penawar tertinggi. Ini ditujukan kepada pengiklan dengan Peringkat Iklan tertinggi, dan rasio klik-tayang merupakan faktor penting dalam rumus Peringkat Iklan.

Namun pemeringkatan iklan lebih rumit dari itu. Google mengukur RKT Anda yang sebenarnya terhadap RKT yang diharapkan pada saat lelang.

Jadi, jika Anda menjalankan banyak iklan dengan RKT rendah, Google akan berasumsi bahwa setiap iklan baru yang Anda tambahkan ke akun Google Ads Anda juga memiliki RKT rendah dan mungkin memberi peringkat lebih rendah pada laman tersebut.

Itulah mengapa sangat penting untuk memahami rasio klik-tayang iklan Anda dan memaksimalkannya.

Tidak peduli berapa banyak tawaran Anda, RKT yang buruk akan menghasilkan peringkat iklan yang lebih rendah.

Bagaimana RKT memengaruhi Angka Mutu

Angka Mutu adalah metrik yang mengukur relevansi pengiklan terhadap kata kunci, teks iklan, dan laman landas.

Semakin relevan iklan dan laman landas Anda bagi pengguna, semakin besar kemungkinan Anda mencapai angka mutu yang lebih tinggi.

Angka Mutu dihitung berdasarkan pengukuran mesin terhadap rasio klik-tayang yang diharapkan, relevansi iklan, dan pengalaman laman landas.

Rasio klik-tayang yang baik akan membantu Anda mencapai skor kualitas yang lebih tinggi.

Meskipun Angka Mutu bukan merupakan faktor dalam lelang iklan, angka tersebut merupakan indikator kinerja yang diharapkan dan akan memengaruhi BPK Anda.

Gunakan Angka Mutu untuk mendiagnosis bagaimana iklan Anda ditampilkan dan meningkatkan salinan iklan dan laman landas Anda.

Tidak apa-apa bila rasio klik-tayang rendah

Karena rasio klik-tayang sangat penting, haruskah Anda mengoptimalkan semua iklan Anda untuk rasio klik-tayang dan melupakan metrik lainnya, seperti rasio konversi?

Sama sekali tidak!

Keberhasilan PPC tidak ada hubungannya dengan peringkat iklan dan rasio klik-tayang.

Saya dapat menulis iklan yang bertuliskan “iPhone gratis!” dan iklan tersebut akan menghasilkan rasio klik-tayang yang tinggi. Namun, kecuali jika memberikan iPhone merupakan ukuran kesuksesan bisnis saya, iklan seperti ini tidak akan membantu bisnis saya menghasilkan uang.

Selalu fokus pada metrik bisnis terlebih dahulu, rasio klik-tayang kedua.

Jika tujuan Anda adalah menjual produk sebanyak mungkin dengan biaya serendah mungkin, Anda harus mengoptimalkan kampanye PPC Anda untuk biaya per penjualan.

Jika sasaran Anda adalah menghasilkan prospek di bawah biaya prospek tertentu, optimalkan biaya per prospek.

Kecuali jika tujuan bisnis Anda adalah untuk mengarahkan lalu lintas PPC yang signifikan, rasio klik-tayang tidak boleh menjadi KPI utama Anda.

Faktanya, terkadang rasio klik-tayang yang rendah dapat diterima—dan bahkan mungkin merupakan hal yang baik.

Salah satunya adalah ketika berhadapan dengan kata kunci yang ambigu.

Ambiguitas adalah kutukan yang tidak bisa dihindari dalam program PPC mana pun. Orang mungkin menelusuri produk atau layanan Anda menggunakan kata kunci luas yang memiliki arti berbeda bagi orang berbeda.

Berikut ini contohnya: “keamanan”.

Katakanlah Anda menjalankan perusahaan yang menjual solusi keamanan fisik kepada bisnis untuk melindungi mereka dari gangguan.

Perusahaan Anda ingin menawar istilah “keamanan” untuk menarik pengguna yang baru mulai memikirkan kebutuhan keamanan mereka. Ini sepertinya strategi yang bagus dan berhasil.

Namun “keamanan” dapat memiliki arti yang berbeda-beda. Orang mungkin mencari:

• Keamanan kartu kredit.
• Keamanan finansial.
• Keamanan data.
• Keamanan rumah.
• Pekerjaan Penjaga Keamanan.

Ini hanyalah lima contoh yang terlintas dalam pikiran dalam beberapa detik. Lihat betapa berbedanya mereka?

Katakanlah Anda memutuskan untuk menawar “Keamanan Bisnis” karena lebih relevan.

Ini masih merupakan istilah yang luas – rasio klik-tayang Anda mungkin tidak akan terlalu tinggi. Namun asumsikan juga bahwa Anda mendapatkan banyak prospek dari kata kunci tersebut – dan dengan biaya tinggi.

Haruskah Anda menangguhkan istilah tersebut karena rasio klik-tayang yang rendah?

Tentu saja tidak!

Selalu biarkan kinerja menjadi panduan Anda.

Selama kata kunci dan iklan Anda berkinerja baik sesuai dengan sasaran bisnis Anda, tidak masalah jika Anda memiliki RKT yang rendah.

Tangkapan layar ini adalah contoh sempurna dari kata kunci dengan RKT yang relatif rendah, namun biaya per prospek lebih rendah dibandingkan dengan kata kunci RKT tinggi.

Tangkapan layar oleh penulis, September 2024

Ketika rasio klik-tayang yang tinggi tidak sesuai

Rasio klik-tayang yang tinggi juga bisa berdampak buruk.

Jika rasio klik-tayang Anda tinggi namun rasio konversi Anda rendah, berarti ada masalah.

Mungkin kata kunci Anda tidak cocok dengan laman landas Anda, atau laman landas Anda tidak terkonversi dengan baik.

Tangkapan layar oleh penulis, September 2024

Dalam hal ini, kampanye yang terdaftar memiliki RKT yang tinggi (RKT rata-rata untuk akun ini hanya di atas 6%) dan banyak klik, namun sedikit atau tidak ada konversi sama sekali.

Kami menemukan bahwa kata kunci kami memicu sejumlah besar permintaan pencarian yang tidak relevan, sehingga membawa pengguna yang tidak memenuhi syarat ke situs tersebut.

RKT tidak boleh dilihat dalam ruang hampa. Ini adalah salah satu dari banyak metrik utama yang perlu ditinjau ketika mengevaluasi keberhasilan atau kegagalan kampanye pemasaran PPC.

sebagai kesimpulan

Rasio klik-tayang adalah metrik penting yang harus dipahami dan dipantau oleh manajer PPC.

Mengoptimalkan rasio klik-tayang, sekaligus mengoptimalkan metrik bisnis, akan menghasilkan kampanye PPC yang sukses.

Sumber daya lainnya:

Gambar Unggulan: Robotika Ames/Shutterstock