Berapa biaya kampanye pemasaran influencer? – Beragampengetahuan
Bagaimana jika merek Anda dapat menarik audiens para superstar internet? Menyampaikan pesan Anda kepada audiens yang relevan merupakan hal yang sangat berharga.
Di masa lalu, hanya merek besar yang mampu mendapatkan dukungan selebriti. Kini, dengan kekuatan dan jangkauan media sosial, pemasaran influencer menjadi lebih mudah. Hanya dengan $700, Anda bisa mendapatkan lebih dari 15.000 tayangan, dan jika merek Anda memiliki pengeluaran yang besar, Anda dapat menghabiskan sekitar $130.000 untuk bekerja dengan tokoh TV seperti Emilia Clarke.
Mari selami biaya kampanye pemasaran influencer sehingga Anda dapat mulai merencanakannya sendiri.
Contents
Apa sebenarnya kampanye pemasaran influencer itu?
Influencer memiliki pengaruh dan kredibilitas. Mereka menggunakan bakat, pengetahuan, atau kepribadian mereka untuk terhubung dengan orang-orang di media sosial, dan petunjuknya ada pada namanya – mereka dapat memengaruhi pilihan dan pembelian pengikut mereka. Jadi, pemasaran influencer adalah strategi di mana bisnis dan merek bekerja sama dengan orang-orang yang memiliki banyak pengikut atau pengaruh di target pasar tertentu. Influencer membuat konten yang mempromosikan produk atau layanan dan membagikan konten promosi tersebut kepada pengikut mereka.
Jenis influencer apa yang sedang kita bicarakan?
Influencer hadir dalam berbagai bentuk dan ukuran dan dapat ditemukan di saluran online mana pun yang Anda pikirkan. Tentu kita akan melihat nama-nama besar seperti Kim Kardashian dan YouTuber terpopuler sepanjang masa, MrBeast. Namun ada banyak influencer dengan audiens khusus, dan bantuan mereka tidak serta merta menguras kantong.
Sebagai aturan praktis, Anda dapat mengetahui berapa biaya yang dikenakan influencer per postingan berdasarkan jumlah pengikut yang dimiliki influencer dan saluran tempat postingan tersebut berada (misalnya, video YouTube biasanya lebih mahal daripada postingan di X).
Influencer Marketing Hub memperkirakan kisaran biaya berikut untuk satu postingan di berbagai saluran, berdasarkan ukuran audiens influencer.
|
Biaya pos pemasaran influencer per saluran dan ukuran pemirsa |
||||||
|
Youtube |
|
Tik Tok |
||||
|
menit |
maksimum |
menit |
maksimum |
menit |
maksimum |
|
|
Nano Influencer: 1.000-10.000 |
$20 |
$200 |
$10 |
$100 |
$5 |
$25 |
|
Mikro-influencer: 10.000-50.000 |
$200 |
$1.000 |
$100 |
$500 |
$25 |
$125 |
|
Influencer tingkat menengah: 50.000-500.000 |
$1.000 |
$10.000 |
$500 |
$5.000 |
$125 |
$1.250 |
|
influencer makro: 500.000 hingga 1 juta |
$10.000 |
$20.000 |
$5.000 |
$10.000 |
$1.250 |
$2.500 |
|
Sangat berpengaruh: Lebih dari 1 juta |
$20.000 |
$10.000 |
$2.500 |
|||
nano pengaruh
Nano-influencer biasanya memiliki 1.000 hingga 10.000 pengikut. Meskipun kontennya kecil, postingan yang dibagikan oleh nano-influencer mendapat manfaat dari komunitas yang erat, di mana para influencer sering kali ahli di bidang keahliannya. Beberapa dari mereka senang bekerja sama dengan merek untuk mendapatkan produk atau hanya karena mereka menyukainya.
Biaya per rentang posting (semua saluran): Dari $0 < $200
mikro-influencer
Mikro-influencer memiliki antara 10.000 dan 50.000 pengikut di platform media sosial. Ini adalah segmen yang populer, dengan 77% merek lebih memilih bekerja sama dengan mikro-influencer.
Biaya per rentang posting (semua saluran): $25-$1.000
ukuran sedang
Influencer skala menengah dapat mengandalkan 50.000 hingga 500.000 pengikut. Mereka lebih terkenal dan memiliki jangkauan lebih luas dibandingkan mikro-influencer. Sebelum Anda menghadiri acara bersama mereka, ada baiknya menyelidiki tingkat keterlibatan pada setiap postingan mereka.
Biaya per rentang posting (semua saluran): $125-$10,000
influencer makro
Raksasa media sosial ini memiliki 500.000 hingga 1.000.000 pengikut, yang berarti mereka dapat mengenakan biaya lebih banyak untuk setiap postingan.
Biaya per rentang posting (semua saluran): $1.250 – $20.000
sangat berpengaruh
Juga dikenal sebagai selebritas, influencer langka ini memiliki lebih dari 1.000.000 pengikut. Ini adalah yang paling mahal dan bisa menghabiskan biaya jutaan dolar per postingan.
Biaya per rentang posting (semua saluran): $2.500+
Memperkirakan biaya kampanye pemasaran influencer berdasarkan saluran
Jelas dari angka-angka ini bahwa industri pemasaran influencer bernilai banyak uang—menurut orang dalam industri, industri ini akan mencapai $17,4 miliar pada tahun 2023. Jadi wajar jika Anda khawatir aktivitas seperti itu bisa berdampak serius pada keuangan Anda.
Tapi ada kabar baik! Ada lebih dari 50 juta influencer yang berkumpul di saluran favorit Anda, dan bekerja dengan mereka bisa jauh lebih murah daripada yang Anda kira, bergantung pada platform media sosial yang Anda pilih.
Berikut daftar harga rata-rata global untuk setiap platform:
saluran media sosial |
kisaran harga |
|
|
Postingan rata-rata $10 per publikasi per 1.000 pengikut. Pada tahun 2021, biaya rata-rata sebuah postingan Instagram adalah $1.170 dan biaya rata-rata Instagram Story adalah $906. |
|
Tik Tok |
Influencer di TikTok mengenakan biaya mulai dari $5 hingga $2.500 per video, tergantung pada berapa banyak pengikut yang mereka miliki. |
|
Youtube |
Pembuat konten YouTube dapat mengenakan biaya sekitar $20 per video per 1.000 pelanggan, yang merupakan opsi yang lebih mahal. Rata-rata postingan di YouTube berharga hampir $4.500 per video. |
|
|
Untuk opsi termurah, influencer mengenakan biaya $2 per postingan per 1.000 pengikut. |
Jenis kolaborasi apa yang mungkin dilakukan?
Bisnis dapat menjalankan banyak kampanye pemasaran dengan bermitra dengan influencer. Penting untuk diingat bahwa jenis kolaborasi yang berbeda sesuai dengan anggaran yang berbeda, dan biaya dapat bervariasi menurut industri.
Misalnya, dalam industri perjalanan, menawarkan akomodasi, perawatan spa, atau pengalaman perjalanan lainnya sebagai imbalan atas promosi influencer merupakan hal yang lumrah, sehingga dapat menekan biaya. Namun, dalam industri fesyen, merek harus membayar eksklusivitas karena mereka tidak ingin bekerja sama dengan influencer yang mempromosikan tas Gucci baru di suatu minggu dan tas Prada baru di minggu berikutnya. Oleh karena itu, biaya bekerja sama dengan influencer bisa jauh lebih tinggi untuk merek fesyen mewah.
Seringkali, influencer menawarkan “paket” postingan di mana mereka mengenakan biaya keseluruhan yang lebih rendah untuk memungkinkan kolaborasi jangka panjang. Analisis influencer dan platform lainnya dapat membantu memfasilitasi kesepakatan ini dan membantu Anda mendapatkan hasil maksimal.
Berikut adalah beberapa opsi paling populer bersama dengan beberapa petunjuk harga.
strategi pemberi pengaruh |
menggambarkan |
Pertimbangan harga |
|
kiriman tamu |
Postingan tamu adalah tempat influencer membuat dan mempublikasikan postingan blog di situs web atau blog suatu merek. |
Ingatlah bahwa dalam kampanye jenis ini Anda harus membayar influencer dan situs web. Biaya untuk penulisan yang berdampak mulai dari sekitar $400. Biaya penerbitan situs web berkisar antara $60 hingga $15.000, bergantung pada ukuran audiens dan otoritas domain. |
|
Konten bersponsor |
Konten bersponsor melibatkan merek yang membayar influencer untuk mempromosikan produk atau layanan mereka di platform media sosial atau saluran lainnya. Influencer membuat postingan teks, video, atau cerita yang menyertakan tag yang menunjukkan bahwa konten tersebut disponsori. Konten bersponsor dapat mencakup ulasan produk, video unboxing, tutorial, dan banyak lagi. |
Biaya berkisar dari $10 hingga lebih dari $4.000, bergantung pada ukuran audiens dan jenis konten. |
|
menciptakan bersama |
Merek dan influencer bekerja sama untuk mengembangkan ide dan membuat konten. Kreasi bersama dapat dilakukan dalam berbagai bentuk, termasuk peluncuran produk, koleksi edisi terbatas, dan konten eksklusif. Tujuannya adalah untuk menciptakan pengalaman unik bagi audiens influencer sekaligus meningkatkan kesadaran merek dan mendorong penjualan. |
Biayanya sangat bervariasi, bergantung pada jenis dan jumlah konten yang dibutuhkan serta ukuran audiens. |
|
Kontes |
Dalam kontes influencer, kontes, atau giveaway, influencer bermitra dengan perusahaan untuk mempromosikan produk atau layanan merek. Konten yang dibuat oleh influencer mencakup informasi tentang potensi hadiah, persyaratan masuk, dan tenggat waktu, yang mungkin mengharuskan peserta untuk mengikuti merek, influencer, atau keduanya, dan menandai teman di komentar. |
Harga berkisar dari $25 hingga lebih dari $1.000 untuk satu posting. Biayanya akan tergantung pada tingkat keterlibatan influencer. Umumnya penunjukan jangka panjang bisa dinegosiasikan sehingga biaya per posisi lebih ekonomis. |
|
menyebutkan |
Sebutan influencer adalah salah satu kampanye pemasaran influencer yang paling mudah. Influencer “menyebutkan” merek dalam komentar dan menerima bayaran. Jika dilakukan dengan baik, hal ini dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web merek Anda, meningkatkan penjualan, dan membangun pengikut pelanggan setia. |
Biaya mulai dari $25, tergantung pada ukuran penonton. |
|
kode diskon |
Kode diskon yang berdampak membantu mendorong audiens Anda menjadi pelanggan! Perusahaan Anda dapat memberikan kode diskon unik kepada influencer untuk dibagikan kepada pengikut mereka dan dipromosikan melalui postingan di media sosial. |
Biaya mulai dari $25, tergantung pada ukuran penonton. |
Bagaimana memperkirakan biaya kampanye pemasaran Anda
Sekarang setelah Anda mengetahui pilihan Anda, Anda perlu mengetahui biaya kampanye pemasaran influencer.
Platform seperti Influencer Analytics dapat berfungsi sebagai toko serba ada untuk menjalankan kampanye pemasaran influencer. Mereka dapat membantu bisnis Anda mengetahui berapa biaya influencer dan kampanye tertentu.
Berikut panduan singkat untuk menggunakan platform ini. Dalam kasus penggunaan berikut, kami berasumsi bahwa kami adalah perusahaan game kecil yang berbasis di Inggris dengan anggaran terbatas:
- Mulai dari tab Influencer Discovery dan pilih saluran yang Anda minati. Ada lebih dari 27 juta influencer yang dapat dipilih! Perusahaan game tersebut sudah memiliki kehadiran yang kuat di Twitch, jadi mereka ingin berekspansi ke pemasaran YouTube.
- Gunakan filter untuk memilih industri, tampilan, pelanggan, bahasa, dan negara Anda. Pada contoh di bawah ini kami menunjukkan rencana untuk domain game.
- Anda akan melihat daftar besar influencer yang relevan dan memfilternya berdasarkan preferensi Anda. Anda dapat mengklik salah satu untuk memperluas detailnya. Di bawah ini kami memiliki dua contoh: mega-influencer dan mikro-influencer. Anda akan melihat statistik mereka dan biaya rata-rata penggunaan layanan mereka.
Integrasi influencer pertama menghabiskan biaya lebih dari $250.000, melebihi anggaran. Jika dilihat lebih dekat, Deep Silver adalah influencer Inggris dengan kisaran harga yang lebih terjangkau.
- Anda juga dapat melihat kinerja setiap influencer dalam hal kualitas saluran. Ini akan membantu Anda menentukan apakah layak menghabiskan anggaran Anda untuk influencer tertentu. Di bawah ini Anda bisa melihat contoh influencer yang berkualitas buruk dan influencer yang tergolong baik.
Penting untuk diingat bahwa ukuran audiens bukanlah metrik yang paling penting. Jumlah suka, keterlibatan, dan komentar adalah indikator keberhasilan kampanye yang lebih baik.
Perlu diperhatikan juga bahwa biaya influencer tidak selalu sesuai dengan rating kualitas saluran. Jadi, pastikan Anda memperhatikan metrik ini.
- Setelah perusahaan game menentukan bahwa seorang influencer memiliki potensi yang baik, mereka dapat menambahkannya ke daftar pilihan mereka. Anda dapat melakukan ini menggunakan alat pembuat daftar terintegrasi dan kemudian memilih influencer yang paling relevan dan hemat biaya untuk merek Anda.
Nantinya, Anda akan dapat membuat dan mengelola kampanye influencer dan bahkan mengundang kolega dan pelanggan untuk terus mendapatkan informasi terbaru. Platform ini juga menyediakan perkiraan kinerja berbasis data dan pelaporan otomatis.
pemikiran terakhir
Saat pertama kali mulai bekerja dengan influencer, Anda perlu mengetahui berapa biayanya dan apakah efektif. Lalu, ada waktu yang terkait dengan keterlibatan influencer, negosiasi, dan hubungan influencer komersial.
Dengan platform seperti Influencer Analytics, Anda dapat lebih mudah mengelola kampanye, komunikasi, dan bahkan memprediksi biaya serta melaporkan kesuksesan Anda.
strategi pemasaran
marketing
pemasaran, manajemen pemasaran, kantor pemasaran
, digital marketing, konsep pemasaran, marketing mix, apa itu marketing
#Berapa #biaya #kampanye #pemasaran #influencer
