Bisakah Twitter memulihkan pendapatan yang hilang? – Beragampengetahuan

The Wall Street Journal melaporkan pekan lalu bahwa pendapatan dan pendapatan Twitter telah menurun sejak Elon Musk membeli perusahaan tersebut. The Wall Street Journal mengutip orang dalam yang mengatakan bahwa setelah Musk menjadikannya pribadi, pendapatan Twitter yang disesuaikan turun 40% dari tahun ke tahun karena eksodus pengiklan.

Namun, ini tidak mengejutkan.

Siapa pun yang terkejut dengan fakta bahwa Twitter tidak menghasilkan perkiraan keuntungan mungkin tidak cukup memperhatikan. Reputasi Twitter menurun dari waktu ke waktu, digantikan oleh platform yang lebih interaktif seperti TikTok atau Clubhouse. Inilah sebabnya mengapa pengguna yang lebih muda paling banyak menggunakan media sosial.

Bailey bahkan mengatakan bahwa Twitter lebih stabil dan tabah daripada TikTok dan lainnya.

Hari-hari kejayaan Twitter sebagai platform bagi para pendukung dan pemberi pengaruh, dan Musim Semi Arab mungkin sekarang sudah berlalu. Platformnya tidak relevan, tetapi hari-hari terbaiknya mungkin ada di kaca spion – setidaknya sejauh menyangkut pengiklan besar.

Bailey mengatakan politisi dan pembicara telah “membajaknya” sebagai kotak sabun untuk folder ideologis dan vitriol mereka. Itu adalah cerat pilihan bagi yang santun dan yang bermaksud baik. Outlet berita dari semua lapisan masyarakat menjadi terlalu nyaman dengan klip suara yang ditawarkannya.

kehilangan pengiklan

Alasan eksodus itu sederhana: “Musk”, yang jelas memengaruhi keuntungan Twitter.

Carolyn A. Massiah (Wakil Ketua, Departemen Pemasaran) menjelaskan bahwa lebih dari setengah dari 1000 pengiklan teratas pada September 2022 memutuskan untuk berhenti berbelanja di platform selama minggu pertama Januari 2023. Dia juga Dosen Pemasaran di UCF College of Business.

Massiah menambahkan, “Ini termasuk Coca-Cola dan Jeep, Unilever dan Wells Fargo.” Pendapatan iklan, seperti Facebook dan Google, adalah sumber pendapatan utama Twitter. Saat pendapatan tersebut hilang, pendapatan Twitter mulai menurun.

Pertanyaannya sekarang adalah, apa yang harus dilakukan Twitter atau dapatkah Twitter menutup pendapatan ini?

Massiah mengatakan bahwa semua platform media sosial ingin menghasilkan uang dari platform mereka untuk meningkatkan pendapatan mereka dan menjauhkan mereka dari pendapatan iklan. Platform Meta akan memperkenalkan Validasi Meta. Snap Inc. meluncurkan paket berbayar pada 20 Juni 2022. Twitter Blue adalah upaya Twitter dalam hal ini.

Pemimpin perusahaan yang lebih pendiam mungkin terbukti menjadi pilihan yang lebih baik. Itu bisa membantu memperlambat eksodus pengiklan yang ada, dan bahkan mungkin membujuk mereka yang keluar untuk mempertimbangkan kembali.

Massiah mengamati bahwa pelanggan lebih kecil kemungkinannya untuk membentuk hubungan dengan merek produk dibandingkan dengan merek produk. Beberapa merek/perusahaan mungkin dengan bijak memutuskan untuk memutuskan semua hubungan dengan Twitter.

Dia mencatat bahwa merek meninggalkan Twitter karena mereka merasa itu demi kepentingan terbaik mereka. Mereka ingin mempertahankan pelanggan yang mereka miliki dalam ekonomi yang rapuh ini, tidak dihakimi atau dikritik oleh perusahaan yang mereka ikuti dan setujui untuk bertahan di Twitter. “

sumber pendapatan baru

Meskipun tidak jelas apakah Twitter Blue akan memberikan aliran pendapatan tambahan untuk mengimbangi hilangnya pengiklan,

Twitter mungkin juga harus mengubah posisi pasarnya, bahkan saat mencoba memenangkan kembali pengiklan.

“Perbandingan yang paling tepat dengan Twitter saat ini adalah ketika orang tua dan bibi, paman, kakek nenek memiliki akun Facebook,” kata Bailey. Sementara akibatnya harga saham Facebook anjlok, Bailey mengatakan mereka tidak panik dan memposisikan diri menjadi fasilitator hubungan, bukan fasilitator ekspresi muda. Facebook telah ada sejak awal, membuat beberapa penyesuaian pada model bisnisnya, dan dengar pendapat DPR tidak menyenangkan. Namun, mereka tidak akan menjadi “spoiler”. Facebook adalah komoditas pertukaran informasi.