Cara Menggabungkan Input Mesin dan Manusia untuk Konten yang Lebih Efektif – Beragampengetahuan

Pada tahun 2023, pemasar memasuki medan pertempuran konten baru. Bukan hanya merek dan orang yang bisa menjadi penulis dan penerbit, tapi sekarang mesin juga bisa.

Manusia dan mesin bersama-sama membuat puluhan juta halaman web baru setiap hari. Apakah postingan blog, buku putih, video, dan lembar fakta merek Anda berpeluang untuk ditemukan dan dikonsumsi?

Kotak masuk Anda mungkin sudah penuh dengan alat-alat AI yang menggembar-gemborkan sebagai cara untuk membuat lebih banyak konten dengan cepat — tetapi apakah konten buatan mesin akan membantu Anda menarik perhatian audiens? tidak perlu.

Pendirian Google terhadap konten yang dibuat oleh AI jelas: “Merupakan pelanggaran terhadap kebijakan spam kami untuk menggunakan otomatisasi — termasuk kecerdasan buatan — untuk menghasilkan konten yang tujuan utamanya adalah untuk memanipulasi peringkat hasil pencarian.” Namun, Google mengakui bahwa tidak semua Konten buatan AI Konten adalah spam, dan AI dapat menjadi “alat penting dalam membantu orang membuat konten hebat untuk web”.

Namun, Anda tetap dapat menggunakan AI dan alat pembelajaran mesin untuk area lain, termasuk penelitian konten, pengoptimalan, dan alur kerja promosi. Mari jelajahi cara-cara penting untuk menggunakan AI dan sumber daya manusia untuk meningkatkan strategi pemasaran konten Anda secara efektif dan berkelanjutan.

Optimalkan konten untuk orang-orang, tetapi jangan abaikan SEO

Namun, pertama-tama, beberapa kata tentang ditemukan oleh orang-orang yang menggunakan mesin telusur.

Ingat, Google bermaksud untuk meningkatkan pengalaman pencarian pengguna manusia dengan semua pembaruan mesin pencarinya (puluhan ribu per tahun). Jadi pengoptimalan untuk mesin telusur tidak berbeda dengan pengoptimalan untuk orang. Namun, saat Anda mengoptimalkan mesin telusur terlebih dahulu, Anda berisiko membahayakan pengalaman pembaca manusia dan persepsi merek.

Misalnya, jika Anda memulai sebuah konten dengan daftar 15 kata kunci yang Anda rencanakan untuk digunakan beberapa kali, Anda mungkin berakhir dengan konten yang tidak terbaca secara alami.

Menulis untuk seseorang tanpa lensa SEO juga bisa menimbulkan masalah. Misalnya, banyak konten yang tidak memiliki markup skema, teks alt gambar, tautan internal, dan judul tidak akan mendapat perhatian aktif dari mesin telusur. Elemen ini membantu Google memahami laman sehingga tidak menganggap konten yang bagus sebagai tidak berharga.

@jimyu via @CMIContent mengatakan #konten yang tidak memiliki markup skema, teks alternatif gambar, tautan internal, dan judul tidak akan diperhatikan oleh mesin telusur. #AI #SEO klik untuk menge-tweet

Pekerjaan berkualitas yang dioptimalkan untuk audiens manusia memastikan pengindeksan dan visibilitas online yang lebih baik oleh crawler mesin pencari.

Apakah Anda menggunakan alat AI atau tidak dalam prosesnya, ingatlah pedoman berikut saat membuat konten berkualitas tinggi untuk orang-orang:

Langkah-langkah yang sama ini akan membantu Anda dengan mesin telusur dengan mengkomunikasikan relevansi topik, otoritas, dan pentingnya konten Anda.

Sekarang mari kita lihat bagaimana AI dapat membantu Anda menulis untuk manusia tanpa menghalangi Anda untuk mencari mesin pencari.

Beberapa alat AI membantu penelitian konten (tetapi ChatGPT tidak)

Alat konten AI bukanlah hal baru. Sementara kemampuan ChatGPT telah secara serius memajukan percakapan seputar pembuatan konten AI, pemasar telah menggunakan platform AI seperti Frase, Clearscope, dan alat lain untuk membantu proses pemasaran konten selama bertahun-tahun. Anda mungkin telah menggunakannya untuk meneliti topik dan membuat rangkuman konten.

Fitur bervariasi, dan alat baru muncul secara teratur, tetapi alat penelitian konten AI terbaik dapat:

• Menganalisis konten peringkat teratas untuk istilah atau topik kata kunci dan mengembalikan wawasan tentang jumlah kata, subjudul, jumlah gambar, dan penautan internal dan eksternal.
• Menyarankan topik, kata kunci, dan entitas terkait yang sering dikaitkan orang dengan topik tersebut.
• Menginspirasi tulisan untuk judul dan deskripsi meta, merangkum informasi, dan menawarkan berbagai cara untuk menyampaikan informasi.
• Memberikan FAQ, referensi yang sering ditautkan, dan wawasan lain untuk membantu Anda memahami apa yang diharapkan audiens dari topik tersebut.

Penting untuk dicatat bahwa ChatGPT tidak ideal untuk penelitian konten karena kumpulan data yang digunakannya adalah pada tahun 2021.

#ChatGPT tidak cocok untuk #penelitian konten karena dataset yang digunakannya adalah pada tahun 2021, kata @jimyu melalui @CMIContent. #AI #SEO klik untuk menge-tweet

Oleh karena itu, meskipun alat yang disebutkan di atas dapat menganalisis hasil web langsung saat ini, ChatGPT tidak dapat membuat konten berdasarkan informasi terkini. Misalnya, Anda dapat menggunakannya untuk mengurutkan dan mengkategorikan kata kunci menurut maksud, tetapi jika Anda meminta ChatGPT untuk membuatnya, Anda tidak akan mendapatkan daftar terbaru.

mengiklankan

Panduan Pemasar Bisnis untuk Pembuatan Konten: Kerangka Kerja untuk Mengembangkan Konten yang Melibatkan, Melibatkan, dan Mengubah

Berdasarkan pengalaman kami menghasilkan 100.000+ konten, tingkatkan kreasi pemasaran konten Anda dengan kerangka kerja 3 bagian ini. Sempurna untuk pemasar bisnis yang siap untuk berkembang. Download eBook sekarang.

AI dapat membantu penulis manusia (dan sudah melakukannya)

Dalam panduannya tentang dokumentasi konten buatan AI, Google mengakui bahwa konten buatan mesin dapat bermanfaat: “Otomatisasi telah lama digunakan untuk menghasilkan konten bermanfaat, seperti skor olahraga, prakiraan cuaca, dan transkrip.”

AI melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam menyortir dan mengkategorikan informasi, membuat ringkasan, dan menganalisis data. Layanan buletin Reuters, misalnya, telah menggunakan AI sejak meluncurkan alat Lynx Insight untuk ruang redaksinya pada 2018. Alat AI miliknya membantu reporternya menganalisis data, menghasilkan ide cerita, dan menulis salinan sederhana, bertindak sebagai semacam asisten copywriting yang kebetulan memiliki keterampilan ilmu data tingkat lanjut.

Bagaimana Anda bisa menggunakan kecerdasan buatan untuk membantu daripada menggantikan penulis manusia? Berikut adalah beberapa ide:

Jika Anda bekerja untuk perusahaan SaaS B2B, Anda dapat menggunakan alat AI untuk menganalisis data pelanggan yang dianonimkan untuk membuat tolok ukur kinerja bagi pelanggan Anda. Jika Anda bekerja untuk merek retail atau e-commerce, coba gunakan AI untuk menulis deskripsi produk, lalu kirimkan melalui pengeditan manusia untuk kontrol kualitas.

Menggunakan AI dengan cara ini dapat memperluas kemampuan penulis manusia dan membantu mereka menskalakan pekerjaan mereka.

Kecerdasan Buatan dalam Pelaporan Data

Saat Anda mengumpulkan data untuk laporan secara manual, ini bisa menjadi tugas yang memakan waktu, membingungkan, dan tidak nyaman. Faktanya, 43% CMO percaya bahwa tim mereka menghabiskan lebih banyak waktu untuk menyusun data daripada menggunakannya untuk mendorong pengambilan keputusan. Praktisi SEO dan konten biasa dapat menghabiskan hingga empat jam sehari untuk melakukan riset, pelaporan, dan analisis manual.

Pelaporan otomatis AI, di sisi lain, dapat menyederhanakan pelaporan dan memberi Anda wawasan waktu nyata ke dalam metrik kinerja yang kompleks. Pelaporan berbasis AI juga dapat merevolusi cara berbagai pemangku kepentingan menerima laporan melalui dasbor yang disesuaikan dengan kebutuhan setiap unit bisnis. Selain itu, kecepatan pelaporan wawasan dapat memberi bisnis Anda keunggulan dalam merespons perubahan yang didorong oleh konsumen atau pesaing. Dasbor yang disesuaikan memfasilitasi pelaporan ke berbagai unit bisnis perusahaan bila diperlukan.

Anda dapat mengintegrasikan pelaporan otomatis AI dengan berbagai cara, mulai dari CRM hingga Google Analytics. Ada banyak alat yang Anda inginkan, dari Google Google Looker dan Data Studio hingga alat AI dari perusahaan saya, BrightEdge.

Laporan data otomatis AI ini mengumpulkan data dari lalu lintas berdasarkan perangkat, tampilan penelusuran organik, dan daftar konten dalam penelusuran universal untuk mendapatkan wawasan dari tim konten:

“Kami melihat peningkatan permintaan untuk konten petunjuk dan petunjuk untuk produk kami. Saat ini, saluran sosial dan editorial sedang naik daun. Pertanyaan ini menunjukkan peluang untuk membantu pelanggan dan produk yang berpotensi melakukan penjualan silang. Mari kita bahas caranya untuk Memprioritaskan konten petunjuk di kalender.”

Menggunakan AI untuk menganalisis data guna mengidentifikasi peluang umum dan pengoptimalan berulang dapat membebaskan tim konten Anda untuk fokus pada lebih banyak inisiatif kreatif. Tapi tentu saja, pepatah lama “sampah masuk, sampah keluar” masih berlaku. Tim SDM Anda harus memastikan bahwa data yang diberikan adalah yang paling berguna.

Ada apa di depan?

Kami belum bersimbiosis antara pemasar manusia dan AI, tetapi kemungkinan di masa depan sangat menarik.

Manusia dan mesin masih melakukan kesalahan, gagal dalam cara tertentu, dan memiliki bias yang perlu diatasi. Jadi, biarkan tahun 2023 menjadi tentang keseimbangan. AI bekerja paling baik dengan input dan pengawasan manusia. Tentukan bagaimana dan di mana cara terbaik untuk menambah keterampilan, pengetahuan, dan kemampuan tim konten Anda.

Berikan waktu dan kesempatan kepada tim Anda untuk mengeksplorasi bagaimana AI dapat membantu menskalakan proses mereka, memperluas keahlian mereka, dan sekarang fokus pada pengembangan praktik terbaik untuk organisasi Anda. Biarkan tim Anda mencoba dan gagal. Pelajaran hari ini akan mendorong kesuksesan pemasaran konten Anda besok dan seterusnya.

Gambar sampul milik Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute