Direktur Senior Pertumbuhan Global beragampengetahuan dalam Merangkul AI, Diversifikasi Melampaui Pencarian, dan Merevitalisasi Saluran Pemasaran yang “Mati” – Beragampengetahuan

“Hanya GPT saja” sangat populer saat ini.

(Oke, oke. Ini belum populer. hanya. Tapi sopir Uber saya mengatakan demikian dan saya harap itu tetap berlaku. )

Namun eksekutif pemasaran kami tidak khawatir minggu ini. Menurutnya SEO tidak akan berhasil.

“Saya ingat orang mengatakan bahwa hingga 50% pertanyaan akan ditangani oleh asisten suara. Industri SEO sangat antusias dengan hal itu,” katanya sambil tertawa.

“Satu-satunya informasi yang saya tanyakan kepada Alexa adalah cuaca [Google] meninggalkan. “

Dia juga Direktur Senior Pertumbuhan Global beragampengetahuan, jadi saya akan lebih percaya pada kata-katanya daripada kata-kata pengemudi Uber saya.

Pelajaran 1: Bersikaplah non-monogami dengan Google.

Tim Blog beragampengetahuan telah bekerja di Google selama bertahun-tahun, dan kami telah menghasilkan jutaan tampilan lalu lintas organik berdasarkan penelusuran dengan niat tinggi. Ini juga cara kami menarik banyak pelanggan kami yang sudah ada.

Aja Frost bergabung dengan tim blog pada tahun 2017 (ketika “strategi SEO” didasarkan pada pemikiran pribadi kami saat itu), dan dia memahami nilai Google lebih baik dari siapa pun.

Tapi dia bilang padaku sudah waktunya untuk naskah baru.

“Intrusi penelusuran AI mengharuskan kita beralih ke saluran lain seperti YouTube, aplikasi mikro, dan area yang kami yakini lebih tahan terhadap AI. Hal ini mendorong kami untuk menemukan cara baru agar bisa sangat membantu pembaca kami,” katanya.

Saran Frost kepada pemimpin pemasaran mana pun? Sebarkan cinta. Uji Substack, berkolaborasi dengan pembuat konten, atau berinvestasi dalam aplikasi mikro Anda sendiri.

Google masih merupakan saluran yang layak. Ini bukan satu-satunya.

Pelajaran 2: Zaman algoritma rekayasa balik telah berakhir—dan itu adalah hal yang baik.

Saya bertanya kepada Frost apakah dia khawatir tentang masa depan SEO dalam penelusuran AI, dengan nada yang tidak akan membuat kucing tetangga takut. (Saya dengan takut-takut bertanya karena, Anda tahu… SEO masih menjadi pekerjaannya.)

Tapi dia menggelengkan kepalanya dengan kuat. “Saya pikir ini adalah salah satu perkembangan paling menarik dalam dua tahun terakhir. Sudah terlalu lama kita memikirkan Google, dan rekayasa balik algoritma Google telah menghambat inovasi dalam pemasaran konten dan SEO dalam banyak hal.“.

Dia menambahkan, “Jika persaingan semakin ketat, hubungan antara SEO atau ahli strategi konten dan mesin pencari bisa berubah secara dramatis. Ini bisa menjadi hubungan yang lebih kolaboratif dan saling menguntungkan.”

Frost melihat masa depan SEO sebagai peralihan dari obsesi terhadap algoritma dan menuju kemitraan sejati dengan mesin pencari.

Apakah ada dunia di mana Google menerima masukan dari orang-orang tua? SAYApembuat konten? Kita lihat saja nanti.

Pelajaran 3: Jangan menganggap saluran pemasaran sebagai “mati”.

Salah satu kekesalan terbesar Frost adalah reaksi mendalam terhadap hype industri.

“Yang mengganggu saya adalah ketika orang mengatakan saluran mana pun mati, hal itu juga berlaku untuk pencarian,” katanya.

“Menurut saya, penelusuran belum mati. Menurut saya podcast belum mati. Menurut saya, tidak ada saluran yang mati. Menurut saya, Anda dapat membuat saluran apa pun berfungsi sempurna untuk Anda.”

Saya sangat berharap MySpace “bukan lagi milik kita”, tapi saya setuju dengan sudut pandangnya.

Dia menambahkan, “Itu tidak berarti kita semua harus keluar dan berinvestasi pada saluran yang tidak menguntungkan kita — namun Melakukan Artinya, jika naluri Anda memberi tahu Anda bahwa sesuatu akan berhasil, jangan batalkan. “

Pelajaran 4: Fokus pada keahlian.

Pertanyaan seperti “Bagaimana cara melakukan XYZ?” langsung masuk ke ChatGPT saat ini. Jadi, jika strategi SEO Anda berkisar pada definisi dasar atau kata kunci informasional, bersiaplah untuk penurunan lalu lintas.

Namun jika menyangkut topik yang kompleks atau berbasis opini, pembaca tetap membutuhkan sentuhan manusiawi.

Contoh kasus: obsesi saya baru-baru ini terhadap terapi lampu merah LED.

Masker LED rumahan itu harganya mencapai ratusan juta dolar, jadi saya bertanya-tanya: Jika saya membeli masker ini, apakah saya akan terlihat seperti bayi yang baru lahir? Atau sebagai CEO sebuah perusahaan, apakah saya akan menyinari wajah saya dengan lampu merah terang selama 10 menit? Tertawa sepanjang perjalanan ke bank?

Saya tidak beralih ke GPT karena masalah penuaan kulit. Saya membuka Google dan bertanya, “Apa yang harus dilakukan? dermatolog Mari kita bicara tentang terapi lampu merah LED? “

Ini tidak boleh menjadi iklan TV tentang terapi lampu merah (walaupun merek mana pun yang ingin memberikan terapi lampu merah, silakan hubungi saya ✋), namun intinya tetap: orang akan tetap membuka situs web untuk pertanyaan yang lebih kompleks dan bernuansa Jawaban. Bukan kecerdasan buatan.

Frost berfungsi untuk menambah keahlian pada postingan Anda (“E” tambahan di peringkat EEAT Google yang baru).

Saat dia berkata, “Anda berbicara dengan saya karena saya memiliki pengalaman luas dalam SEO. Jika Anda berbicara dengan seseorang yang baru di tim SEO, kontennya tidak akan terlalu berdampak. Secara umum, semakin banyak keahlian yang dimilikinya lebih baik.”

Dia memiliki beberapa saran tambahan: “Pastikan Anda benar-benar menguraikan keahlian tersebut dengan informasi dan contoh yang relevan dalam postingan itu sendiri. Tekankan kepada Google—dan yang lebih penting kepada pembaca—bahwa Anda memahami apa yang Anda bicarakan.”