FTC mengeksplorasi Google dan Amazon tentang pengungkapan harga iklan – Beragampengetahuan

Menurut orang yang akrab dengan masalah ini, FTC sedang menyelidiki apakah Google dan Amazon menyesatkan pengiklan untuk gagal mengungkapkan persyaratan dan penetapan harga iklan di platform mereka.

Mempromosikan Berita:

• Departemen Perlindungan Konsumen FTC sedang melihat proses penetapan harga iklan internal Google dan apakah itu menaikkan biaya tanpa memberi tahu pengiklan.
• Lelang iklan langsung Amazon sedang diawasi, termasuk apakah itu mengungkapkan harga cadangan-lantai harga terendah untuk daftar yang disponsori.
• Kedua investigasi didasarkan pada tindakan antimonopoli sebelumnya pada bisnis iklan Google dan praktik pemasaran Amazon.

Mengapa kita peduli. Iklan Digital adalah industri multi-miliar dolar, Google memimpin pasar, dan Amazon dengan cepat menjadi pemain terbesar ketiga. Kurangnya transparansi dalam bagaimana iklan dihargai dan ditempatkan dapat berarti pengiklan yang membayar lebih dari yang mereka ketahui.

konteks:

• Hakim dalam dua kasus Departemen Kehakiman telah memutuskan bahwa Google mempertahankan monopoli ilegal pada teknologi pencarian dan periklanan.
• Bisnis periklanan Amazon menghasilkan pendapatan $ 56 miliar tahun lalu, tetapi perusahaan menghadapi uji coba FTC terpisah di bidang antimonopoli dan perlindungan konsumen.
• Google sebelumnya telah mengakui menyesuaikan lelang iklan untuk memenuhi target pendapatan, tanpa selalu mengungkapkan perubahan pada pengiklan.

Intinya. FTC menunjukkan bahwa transparansi penetapan harga iklan (bukan hanya kompetisi) sekarang berada di rentang bola mata, di bawah tekanan dari dua pemain utama di industri ini.