Glossier dan Shop melakukan perburuan harta karun eksklusif yang dapat dibeli – Beragampengetahuan
Glossier, merek kecantikan dan perawatan kulit berusia satu dekade untuk generasi milenial, akan meluncurkan produk baru minggu depan yang diharapkan dapat menarik perhatian luas. Namun sebelum produk alis baru ini hadir di situs e-commerce Glossier, produk ini hanya tersedia untuk penggemar di New York, Los Angeles, dan Chicago, yang dapat menemukan poster yang tersedia untuk dibeli hingga Senin.
Aksi seperti berburu harta karun ini adalah bagian dari kemitraan dengan aplikasi perdagangan Shopify, Shop. Anna Decilveo, direktur pemasaran dan kemitraan merek Toko, menggambarkan kemitraan ini sebagai inisiatif “yang pertama” untuk Shopify.
Ketika penggemar menemukan poster dan memindai kode QR, mereka akan diarahkan ke toko Glossier di aplikasi Toko, di mana mereka dapat memesan produk baru, yang disebut Boy Brow Arch, mulai tanggal 2-5 Agustus. Kampanye ini menggunakan teknologi geolokasi Toko sehingga siapa pun yang memindai kode QR di luar area tersebut tidak akan dapat mengakses produk baru hingga diluncurkan secara luas di Glossier.com pada 6 Agustus.
Aktivasi ini merupakan bagian dari tren industri yang lebih luas dalam iklan belanja, yang memungkinkan orang melakukan transisi dengan lebih lancar dari melihat iklan hingga membeli produk.
“Tujuan kami dalam kampanye ini adalah untuk menjadi disruptif, menemukan cara baru untuk membawa produk alis baru ke pasar dan memicu keterlibatan dalam komunitas kami,” kata Kleo Mack, kepala pemasaran di Glossier.
Dia mengatakan Glossier akan mengukur keberhasilan kampanye berdasarkan tayangan, pembagian sosial, perolehan media, dan total penjualan yang diperoleh dari kode QR. Perusahaan mengharapkan untuk menghasilkan lebih dari 100 juta tayangan selama periode aktivasi.
Glossier telah menggunakan Shopify sebagai platform e-commerce sejak tahun 2022. Sejak awal tahun ini, mereka juga telah menggunakan Kampanye Toko, sebuah alat dalam aplikasi Toko yang memungkinkan merek membuat iklan dan penawaran untuk menarik pelanggan baru.
