Google Shopping baru adalah pemeriksaan realitas SEO – Beragampengetahuan

Perubahan AI generatif Google Shopping adalah ujian realitas bagi pemasar e-niaga yang mencari lalu lintas penelusuran organik.

Google meluncurkan versi transformasi belanja kepada konsumen AS pada tanggal 15 Oktober 2024.

Sean Scott, wakil presiden dan manajer umum belanja konsumen di Google, mengatakan dalam sebuah postingan blog, “Pengalaman Google Belanja baru menggunakan kecerdasan buatan untuk secara cerdas menampilkan produk yang paling relevan, membantu mempercepat dan menyederhanakan” Pencarian Produk.

Para pemimpin UKM sering kali bergidik ketika Google mengubah salah satu layanannya. Misalnya, frasa seperti “pamerkan produk yang paling relevan” sangatlah memprihatinkan. Jenis T-shirt atau jaket apa yang “relevan”?

peta belanja

Jawabannya mungkin terletak pada Grafik Belanja, yang menurut Scott, mendukung Google Belanja baru bersama dengan Gemini AI.

Grafik pengetahuan, seperti grafik belanja Google, adalah peta yang menghubungkan ide atau konsep (node) melalui hubungan (edges).

Google Shopping baru dapat mengenali jaket berritsleting. Klik pada gambar untuk memperbesar.

Dalam artikel tahun 2023, Manajer Produk Grup Belanja Google Randy Rockkinson menjelaskan bagaimana grafik belanja menghubungkan konsep.

“Misalnya Anda sedang mencari jaket,” tulis Rodkinson. “Kelihatannya mudah. ​​Tapi bagaimana jika Anda memiliki pemikiran khusus? Mungkin Anda ingin jaket puffer wanita berwarna merah, pendek, mengkilat, dengan tudung bulu.”

Dalam contoh ini, Peta Belanja Google memahami hubungan antara jaket tertentu di situs Nordstrom dan konsep warna merah dan berkilau. Itu dapat mengembalikan daftar produk yang cocok dengan permintaan tertentu.

Google telah menggunakan grafik data setidaknya sejak tahun 2012, dan secara resmi mengumumkan grafik belanjanya pada acara I/O 2021. Oleh karena itu, pemasar ritel, direct-to-consumer, dan B2B mungkin sudah familiar dengan konsep ini.

Daftar

Pada Oktober 2024, Grafik Belanja Google memiliki sekitar 45 miliar listingan produk. Daftar ini berasal dari berbagai sumber, termasuk:

• Google Merchant Center (pikirkan umpan produk),
• Pusat Google Pembuat,
• iklan Google,
• situs web e-niaga,
• fotografi produk,
• situs web produsen,
• Konten produk, termasuk PDF,
• Konten blog dan artikel,
• ulasan produk,
• media sosial,
• video YouTube,
• Pengujian produk.

Bagi banyak pedagang, menghubungkan ke Google Shopping Graph dimulai dengan platform e-commerce. Shopify, BigCommerce, dan solusi serupa menyederhanakan proses pengiriman feed produk yang diformat dengan baik ke Merchant Center.

Namun, memahami Google Shopping melalui grafik belanja dan kecerdasan buatan. Ingin mengetahui detail seperti apakah jaket itu berkilau dan apakah ada tudungnya membuat banyak pemasar merasa tidak nyaman.

Apakah bisnis Anda dioptimalkan untuk detail ini?

Konten produk

Penjual yang mengandalkan Google Shopping harus meninjau detail produk mereka di platform dan memastikan bahwa spesifikasi dan deskripsi lengkap diberikan untuk membantu Gemini menampilkan hasil yang dipersonalisasi.

Umpan produk? Ditampilkan di Google Shopping dimulai dengan feed produk yang bagus. Pastikan semua atribut yang diperlukan (judul produk, deskripsi, harga, ketersediaan, gambar) disertakan dan terkini. menggunakan berkualitas tinggi gambar. Google Shopping menggunakan Google Lens (alat pencarian visual) dan gambar dari layanan uji coba virtualnya. dan memastikan tingkat inventaris yang akurat.

Markup data terstruktur? Konfirmasikan bahwa situs e-niaga Anda menggunakan markup data terstruktur untuk memberikan lebih banyak konteks kepada Google tentang produk Anda. Data terstruktur akan membantu Google membuat daftar dan mengkategorikan produk dengan benar di bagan belanjanya.

Optimalkan belanja visual? Scott dari Google mengatakan dalam postingannya bahwa tujuan utama Google Shopping baru adalah bekerja dengan Google Lens dan uji coba virtual.

Ulasan produk? Kita tahu bahwa Grafik Belanja Google mendapatkan setidaknya sebagian data produknya dari ulasan. Oleh karena itu, merupakan ide bagus untuk mengaktifkan dan mendorong komentar-komentar ini.

Pemasaran konten yang berfokus pada produk? Kita juga tahu bahwa Google menggunakan video YouTube serta blog pihak ketiga, panduan hadiah, dan lainnya untuk mendukung Grafik Belanja. Kebanyakan toko hanya fokus pada pakan, yang mana hal ini penting. Tapi jangan berhenti di situ. Tutorial, petunjuk, contoh, dan lainnya dapat memberi Anda keunggulan kompetitif di Google Shopping.

apa selanjutnya

Ketika AI generatif menjadi lebih umum, SEO dan pembuatan konten tetap menjadi inti pemasaran e-commerce. Google Shopping versi baru adalah contoh terbaru.

Jangan kaget jika lebih banyak perubahan terjadi.