Hims menyediakan obat penurun berat badan GLP-1 termurah di AS, mengejutkan Novo dan Lilly – Beragampengetahuan

Logo perusahaan farmasi Novo Nordisk terpampang di depan kantor perusahaan di Bagvaerd, Kopenhagen, Denmark, pada Kamis. Reuters-Yonhap

NEW YORK – Perusahaan telemedis online Hims and Hers Health pada hari Kamis mulai menawarkan versi campuran obat penurun berat badan Wegovy baru dari Novo Nordisk seharga $49 dalam sebuah langkah yang memperluas penjualan ke lebih banyak orang Amerika tetapi dapat melemahkan rencana Novo dan Eli Lilly untuk pasar konsumen.

Berita tersebut memicu reaksi cepat di Wall Street ketika investor menjual saham Novo dan Lilly, dan produsen obat Denmark tersebut menjanjikan tantangan hukum terhadap langkah Hims.

Saham Novo turun 8,6%, sedangkan Lilly turun 6%.

Hims mengatakan harga perkenalan satu bulan sebesar $49 akan meningkat menjadi $99 per bulan bagi mereka yang membeli paket lima bulan dan membayar di muka. Harga bulanan lebih tinggi untuk langganan tiga bulan. Novo berencana mengenakan biaya $199 untuk promosi dari mulut ke mulut Wegovy tanpa berlangganan.

Pengumuman ini muncul ketika Novo memperingatkan pada hari Rabu bahwa tekanan harga yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk obat penurun berat badan dan mengurangi perkiraan setahun penuh. Saham Novo pada hari Kamis mencapai level terendah sejak Juli 2021.

Juru bicara Novo Ambre James-Brown mengatakan hanya produsen obat Denmark yang dapat menjual obat Wegovy dengan teknologi uniknya yang memungkinkan penyerapan obat.

“Tindakan Hims & Hers merupakan tindakan peracikan massal ilegal, yang menimbulkan risiko signifikan terhadap keselamatan pasien. Novo Nordisk akan mengambil tindakan hukum dan peraturan untuk melindungi pasien, kekayaan intelektual kami, dan integritas kerangka persetujuan obat standar emas AS,” katanya.

Hims telah menerima persetujuan dari Badan Pengawas Obat dan Makanan AS untuk menjual versi suntikan GLP-1 Novo sementara persediaan obat bermerek terbatas. Sejak itu, mereka telah membuat salinan obat-obatan bermerek yang “dipersonalisasi” dengan dosis atau rejimen yang berbeda dari yang tersedia dari Novo dan perusahaan farmasi lainnya.

“Status quo selama berbulan-bulan saat ini adalah bahwa seorang perumus dapat membuat versi peniru dari obat bermerek, selama mereka melakukan beberapa perubahan kecil yang mereka yakini atau yang mereka anggap akan menguntungkan kelompok pasien tertentu,” kata analis TD Cowen, Michael Nedelcovych.

Hims menawarkan lebih banyak pilihan

Hims mengatakan pengobatannya bisa disesuaikan dengan pasien untuk meminimalkan efek samping atau mereka yang lebih memilih pengobatan daripada suntikan. Semaglutide adalah bahan utama dalam obat baru Wegovy serta Wegovy dan Ozempic yang dapat disuntikkan.

“Kami sangat bersemangat untuk terus menghadirkan perawatan bermerek ke dalam platform dalam berbagai spesialisasi. Lebih banyak pilihan di platform ini adalah yang terbaik bagi pelanggan di mana pun,” kata Andrew Dudum, CEO Hims.

Dengan menyesuaikan penawaran produk kepada pasien dengan efek samping atau keengganan terhadap jarum suntik, Gaston Kroub, seorang pengacara paten di New York, mengatakan bahwa Hims memposisikan produk oral sebagai pilihan lain yang dipersonalisasi, memperluas cakupan personalisasi dalam kerangka FDA.

“HIMS telah menunjukkan kesediaannya untuk sedekat mungkin dengan garis finis,” ujarnya. “Ini adalah strategi untuk mengatakan, ‘Oke, jika kita lebih dulu melewati kawat berduri, apakah ada yang akan menembak?'”

Novo meluncurkan obat tersebut pada awal Januari dan melihat permintaan yang kuat di AS, karena obat tersebut tersedia di situs web langsung ke konsumen.

Chief Financial Officer Novo, Karsten Munk Knudsen mengatakan kepada Reuters dalam sebuah wawancara pada hari Rabu bahwa produsen obat tersebut masih merasa frustrasi karena “pemasaran massal suatu produk yang tidak disetujui oleh FDA” terus berlanjut dan mengatakan bahwa hal tersebut bergantung pada regulator dan politisi AS untuk menyelesaikan masalah ini. “Memprediksi apakah gelombang pasang akan kembali sangatlah sulit,” kata Knudsen, mengacu pada pasar bunga majemuk.

Sejarah baru baginya

Selain tekanan harga di AS, Novo juga menghadapi persaingan dari Eli Lilly dalam bidang penurunan berat badan oral karena produsen obat yang berbasis di Indianapolis tersebut diperkirakan akan meluncurkan pilnya sendiri pada kuartal kedua.

Novo dan Hims bekerja sama pada tahun 2025 untuk mengizinkan perusahaan telehealth menawarkan Wegovy suntik, tetapi kedua perusahaan tersebut mundur ketika Novo mengatakan Hims salah memasarkan versi obatnya.

Dudum menuduh Novo mencoba mengontrol cara dokter di Hims mengambil keputusan.

Peracikan, di mana apotek mencampurkan bahan-bahan untuk obat-obatan khusus atau untuk menduplikasi suatu obat tetapi dalam dosis yang berbeda, diperbolehkan di Amerika Serikat jika hal tersebut bersifat individual untuk pasien. Praktik ini berkembang pesat bahkan ketika salinan versi bermereknya kini tersedia.

FDA pada bulan September mengeluarkan peringatan kepada Hims tentang pemasaran senyawa semaglutide, yang menyatakan bahwa klaim seperti “bahan aktif yang sama dengan Ozempic dan Wegovy” menyesatkan, karena obat campuran tersebut tidak disetujui oleh FDA.

Pada tahun 2025, Hims menggandakan ukuran fasilitasnya di New Albany, Ohio. Perusahaan tersebut mengatakan pada hari Kamis bahwa ekspansi tersebut memungkinkan Hims untuk menawarkan perawatan dengan harga lebih rendah.