Iklan CTV interaktif meningkatkan keterlibatan, tetapi tidak meningkatkan pembelian – Beragampengetahuan

Sebuah studi baru mengungkap potensi dan keterbatasan iklan TV interaktif. Temuan utama:

• Ingatan merek mandiri 36% lebih tinggi dibandingkan iklan video standar
• 95% pemirsa lebih memilih menambahkan produk ke keranjang mereka daripada langsung membelinya
• BPS lebih tinggi: 10-15% lebih tinggi dari standar industri

mengapa ini penting. Belanja iklan CTV diperkirakan akan mencapai $33 miliar pada tahun 2025, dengan format interaktif kemungkinan akan menjadi pemain utama dalam hal ini.

Melihat angkanya:

• Iklan interaktif memiliki tingkat ingatan terbantu sebesar 79%, sedangkan iklan video standar memiliki tingkat ingatan terbantu sebesar 72%.
• Penarikan kembali independen meningkat sebesar 58% ketika iklan standar dan iklan interaktif digabungkan.

Mengapa kami peduli. Meskipun iklan TV interaktif belum mendorong penjualan langsung, iklan ini menawarkan banyak manfaat yang dapat berdampak signifikan terhadap kesadaran merek, pemahaman konsumen, dan efektivitas pemasaran secara keseluruhan.

Apa yang mereka katakan:

• Robert Aksman, salah satu pendiri BrightLine, mengatakan: “TV tidak lagi disiarkan melalui antena…iklan interaktif memungkinkan pengalaman periklanan yang lebih efektif.”
• “Dengan elemen interaktif ini, Anda dapat membuktikan bahwa orang tidak hanya menonton, namun mereka juga berpartisipasi,” kata Andrea Kwiateck dari Goodway Group.

Gambaran besarnya. Iklan TV interaktif mewakili peralihan dari penayangan pasif menjadi keterlibatan aktif, memberikan peluang baru bagi merek untuk terhubung dengan pemirsanya.

Apa yang harus dilihat. Manfaatkan potensi fungsionalitas tambahkan ke keranjang dan pembelian langsung melalui akun streaming.