Iklan Super Bowl yang akan disukai konsumen pada tahun 2023 dan apa yang dapat dipelajari pemasar [New Data] – Beragampengetahuan

Super Bowl mengajari kita banyak hal tentang persaingan yang sehat setiap tahun — tetapi kita tidak selalu melihatnya dimainkan di lapangan sepak bola.

Beberapa konfrontasi hari pertandingan terbesar terjadi ketika komentator membiarkan kami memasuki jeda iklan. Sementara tim sepak bola bersaing memperebutkan trofi, perusahaan menghabiskan jutaan dolar untuk mencoba mendapatkan lebih banyak penayangan, prospek, dan pendapatan daripada merek lain yang beriklan di industri mereka pada hari yang sama.

Jika Anda seorang pemasar video, merek kecil pun dapat belajar banyak dari iklan Super Bowl teratas.

Terlepas dari anggaran di luar imajinasi kami, merek di belakang mereka masih mengerahkan kreativitas dan kecerdikan, memungkinkan mereka untuk meningkatkan kesadaran massa dan menonjol dari persaingan terberat.

Untuk membantu Anda memahami intisari utama dari iklan Super Bowl yang paling disukai pemirsa, tahun ini kami meminta lebih dari 150 konsumen AS untuk memilih iklan Big Game favorit mereka di empat kategori produk utama.

4 iklan Super Bowl 2023 paling populer, menurut 150+ pemirsa

Berikut adalah empat favorit konsumen, bersama dengan takeaways yang dapat digunakan pemasar mana pun untuk menangkis persaingan terbesar.

Iklan Makanan Favorit Konsumen

“Drive-Thru” dibintangi oleh Duncan-Ben Affleck

Selama bertahun-tahun, Ben Affleck dengan bercanda disebut sebagai wajah tidak resmi Dunkin – sejak peran terobosannya dalam Good Will Hunting tahun 1997.

Jadi masuk akal jika aktor pemenang Academy Award memutuskan untuk mengambil alih drive-thru Dunkin di negara bagian asalnya di Massachusetts untuk mempromosikan iklan Super Bowl terbaru dari merek tersebut – yang mengejutkan beberapa pembeli yang tidak menaruh curiga.

Menurut survei kami, 34% konsumen mengatakan bahwa iklan ini adalah iklan Super Bowl untuk merek makanan dan minuman favorit mereka.

Iklan tersebut terinspirasi oleh meme internet populer dari banyak foto Affleck berkeliling dengan produk Dunkin ‘Donuts. Iklan tersebut juga menyertakan reaksi nyata dari pelanggan Dunkin yang sebenarnya ketika mereka menyadari bahwa seorang bintang Hollywood menerima pesanan mereka.

Iklan berakhir dengan sesama superstar Jennifer Lopez datang, memarahi suaminya dan menuntut perintah.

Meskipun merek Anda mungkin tidak memiliki anggaran untuk memesan dua A-lister untuk kampanye pemasaran video berikutnya, strategi ini masih dapat dikerjakan ulang.

Jika Anda mengenal influencer atau pembuat konten yang secara teratur menggunakan produk Anda atau meneriakkan merek Anda, tampilkan mereka di acara Anda berikutnya.

Bisnis teknologi dan e-commerce favorit konsumen

Amazon – Simpan Sawyer

Tiga puluh satu persen konsumen menilai iklan Amazon tentang keluarga yang mencoba hidup dengan anjing gaduh mereka sebagai teknologi favorit mereka atau iklan Super Bowl perusahaan e-niaga.

Iklan berjudul Saving Sawyer menampilkan seekor anjing yang telah terbiasa berada di sisi keluarga saat mereka bekerja dari rumah atau melakukan pembelajaran jarak jauh.

Apa yang membuat iklan menonjol dari para pesaingnya adalah relevansi. Lebih dari 23 juta rumah tangga di A.S. telah mengadopsi hewan peliharaan selama pandemi, karena orang-orang berusaha mengatasi kesepian akibat lockdown.

Ketika jutaan orang Amerika kembali bekerja dan belajar di luar ruangan, banyak “hewan peliharaan pandemi” telah menjadi kodependen dan sulit diatur saat mereka menyesuaikan diri untuk pertama kalinya sendirian di rumah.

Amazon telah merefleksikan fenomena umum ini dalam iklan barunya, memperlihatkan seekor anjing keluarga bernama Sawyer menghancurkan rumah dan barang-barang keluarganya setelah mereka kembali ke kantor dan sekolah.

Untuk menyiasatinya, keluarga tersebut memesan kandang anjing dari Amazon dan menggunakannya untuk membawa pulang seekor anak anjing baru untuk menemani Sawyer saat semua orang pergi.

Iklan menampilkan masalah umum yang dihadapi banyak orang, lalu memperkenalkan Amazon dan layanannya sebagai solusi.

Pikirkan masalah umum yang dihadapi audiens target Anda. Produk atau layanan apa yang ditawarkan merek Anda yang memecahkan masalah mereka? Gunakan jawaban sebagai inspirasi untuk kampanye pemasaran video Anda berikutnya.

Iklan Mobil Favorit Konsumen

Jeep – Jeep 4xe “Electric Boogie”

Dengan soundtracknya yang ceria, binatang yang lucu, dan atribut produk yang ditampilkan dengan cerdas — tidak heran jika 33% konsumen menyebut iklan Jeep’s 4xe sebagai iklan Super Bowl terkait mobil favorit mereka.

Iklan tersebut terutama berfokus pada atribut mobil baru Jeep. Pemirsa menyaksikan kendaraan menavigasi medan kasar dengan mudah sementara pengemudi mendengarkan “Electric Boogie” di sistem suara bawaan mereka.

Sistem suaranya jernih dan jernih, dan hewan-hewan di dekatnya mau tidak mau ikut menari. Saat seekor ular gila terlalu dekat dengan Jeep, kamera Jeep menyala, mengingatkan pengemudi akan rintangan yang berayun.

Akhirnya, iklan diakhiri dengan para pengemudi berhenti untuk mengisi daya Jeep mereka masing-masing – karena itu listrik!

Temukan cara untuk menampilkan atribut produk untuk kampanye pemasaran video Anda berikutnya.

Iklan terkait hiburan favorit konsumen.

YouTube TV – Tiket Minggu NFL ‘Football Cats’ Hadir di YouTube TV

Kadang-kadang membantu untuk menjaga iklan Anda singkat dan to the point, seperti iklan Super Bowl YouTube TV tentang Tiket Minggu NFL datang ke platform. 34% konsumen mengatakan bahwa iklan tersebut adalah iklan Super Bowl terkait hiburan favorit mereka.

Iklan berdurasi 30 detik ini menampilkan salah satu video paling populer di YouTube – Keyboard Cats. Video, yang diedit agar terlihat seperti kucing sedang memainkan lagu tema NFL, diakhiri dengan teks putih di layar hitam bertuliskan “cara modern dan mudah untuk menonton”.

Iklan tersebut memberi tahu penonton bahwa menonton sepak bola di YouTube TV akan semudah yang diiklankan.

Jika Anda tidak ingin menghabiskan banyak uang di acara berikutnya, jangan ragu untuk membuatnya singkat dan langsung ke intinya.

Penting untuk Pemasar Video

Selebriti, musik, dan binatang lucu bukanlah yang membuat iklan tersebut menonjol di antara 57 iklan yang ditayangkan selama Super Bowl. Keempat iklan tersebut mencakup setidaknya beberapa elemen berikut, yang dapat dimasukkan oleh merek mana pun ke dalam materi pemasaran video mereka.

Korelasi

Dunkin’ dan Amazon menampilkan konten yang relevan di iklan mereka. Dunkin’ menunjukkan bagaimana pelanggan di kehidupan nyata bereaksi terhadap selebritas yang menerima pesanan mereka. Amazon menyoroti masalah praktis yang dihadapi jutaan pemilik hewan peliharaan saat mereka kembali bekerja.

humor

Sementara banyak iklan Super Bowl selama beberapa tahun terakhir memiliki nada yang lebih berat, keempat iklan dalam daftar di atas — dan banyak dari tahun ini — memenangkan pemirsa dengan nada ringan, ceria, dan menyenangkan.

rekan

Dunkin’ meminjam dari meme populer tentang kecintaan Ben Affleck pada merek tersebut. Amazon menyebutkan fenomena yang disebabkan oleh pandemi yang masih kita perjuangkan saat ini.

Jeep memainkan lagu populer di hampir setiap acara keluarga dan piknik. YouTube memanfaatkan video viral yang telah dilihat oleh lebih dari 70 juta orang.

Dengan mendapatkan pemahaman mendalam tentang tema dan elemen yang relevan, merek ini dapat membuat iklan yang mudah diingat dan menarik.

Bahkan tanpa anggaran iklan jutaan dolar, Anda dapat mengingat tema ini dan membuat konten video terjangkau yang melayani konsumen dan melibatkan audiens Anda.