Jangan Biarkan Prakiraan Ekonomi Menghentikan Pemasaran Anda – Beragampengetahuan

Di pertengahan tahun 2023, pemasar melakukan refleksi.

Apa yang harus kita fokuskan pada paruh kedua tahun ini?

Dari perspektif pasar, ekonomi menghadapi tantangan yang membuat frustrasi karena pertumbuhan pekerjaan musim panas tampak kuat. Tetapi beberapa ekonom masih memprediksi hambatan ekonomi di musim gugur, sementara banyak yang mengatakan hambatan tersebut akan berubah menjadi hambatan pada akhir 2023.

Apa yang dilakukan pemasar?

Kepala Penasihat Strategi CMI Robert Rose membagikan pemikirannya dalam video CMI News minggu ini. Tonton di bawah, atau baca terus untuk sorotan:

Robert melihat anggaran pemasaran sebagai indikator utama suhu perekonomian. “Jika merek memasukkan lebih banyak uang ke dalam kumpulan, sentimen pertumbuhan umum biasanya akan keluar,” katanya.

Anggaran yang lebih ketat untuk akhir 2022 dan awal tahun ini. Prakiraan menunjukkan gambaran beragam untuk paruh kedua tahun ini.

#MarketingBudget adalah indikator utama suhu ekonomi, @Robert_Rose melalui @CMIContent. klik untuk menge-tweet

Dengan beberapa memprediksi perlambatan lebih lanjut dalam pertumbuhan anggaran iklan, seperti resesi yang tidak pernah datang, tampaknya menjadi biaya tetap abadi. Beberapa laporan mengatakan belanja iklan akan tumbuh lebih dari yang diharapkan.

Mengenai pemasaran, survei Gartner tentang pengeluaran CMO menemukan bahwa anggaran tetap datar. Menurut laporan penelitian B2B tahunan CMI, 50% pemasar berharap anggaran pemasaran konten mereka meningkat.

Apakah semua hal ini benar?

Biaya tersembunyi mendorong pemasar untuk memikirkan kembali di mana anggaran mereka dibelanjakan, menurut pengakuan CMO yang diterbitkan oleh Optimizely minggu ini. Dalam hal pembelanjaan teknologi, 72% pemimpin pemasaran mengakui tumpukan teknologi mereka tidak berfungsi semulus yang seharusnya. Lebih dari setengah (55%) mengatakan melakukan investasi yang baik di bidang teknologi tetap menantang karena mereka memiliki begitu banyak pilihan. Jumlah yang sama (52%) menyebutkan kemampuan karyawan untuk menerapkan dan menggunakan solusi ini sebagai faktor penyebabnya.

Menurut sebuah penelitian yang diterbitkan oleh @Optimizely via @CMIContent, 52% CMO mengakui bahwa kemampuan karyawan untuk menerapkan dan menggunakan teknologi berdampak pada investasi mereka. klik untuk menge-tweet

Temuan ini sangat cocok dengan gagasan yang diungkapkan pada acara ContentTECH minggu lalu, di mana Robert berbicara tentang mata rantai yang hilang dalam proses lintas fungsi — tata kelola dan alur kerja dalam operasi pemasaran dan konten.

“Setiap kali kami melihat teknologi tidak bekerja semulus yang seharusnya, itu bukan komentar tentang teknologi itu. Ini adalah gejala dari proses yang hilang atau diformat dengan buruk. Tantangan terpopuler kedua dalam survei Optimizely adalah Kemampuan untuk menerapkan dan menggunakan solusi, Anda hanya perlu memahami bahwa penerapan teknis merupakan tantangan proses.

Jadi, apa yang harus menjadi fokus pemasar di paruh kedua tahun 2023?

Habiskan lebih banyak untuk konten dan media berkualitas untuk membedakan bisnis Anda di pasar kreatif yang ramai.

“Anda harus bertindak,” kata Robert. “Anda harus lebih efisien. Atasi tata kelola, alur kerja, dan proses operasi konten. Dengan AI dan pencarian yang berubah secara mendasar, dan media sosial berubah di depan mata Anda, Anda bisa lebih pintar tentang di mana Anda membelanjakan uang iklan Anda.”

Menurut sebuah penelitian yang diterbitkan oleh @Optimizely via @CMIContent, 52% CMO mengakui bahwa kemampuan karyawan untuk menerapkan dan menggunakan teknologi berdampak pada investasi mereka. klik untuk menge-tweet

Pikirkan enam bulan ke depan sebagai pelayaran. Menavigasi melawan angin untuk mencapai tujuan Anda adalah bagian yang paling menarik. Ingat, ini juga membutuhkan konsentrasi paling besar dan kerja keras.

“Ketika angin berubah, mudah untuk membuat perahu Anda terlalu dekat dengan angin untuk menyeimbangkan tujuan awal Anda terlalu banyak. Anda akan memperlambat kemajuan Anda,” kata Robert.

“Langkah bijak bahari dan pemasaran adalah bersantai berlayar dan meningkatkan kecepatan kapal dengan mengorbankan arah yang sempurna. Kapal menjadi lebih mudah untuk dikemudikan dan menjadi perjalanan yang lebih nyaman untuk semua orang.”

Ini bulan Juli, teman-teman. Mari kita buat kapal ini bergerak.

Begitulah cara kami melihatnya. Apa rencana Anda untuk paruh kedua tahun 2023? Beri tahu kami di komentar.

Gambar sampul milik Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute