Jayde Powell vs. Gen Z Audiens – Beragampengetahuan

Saya “baru saja meregangkan punggung saya ketika saya berbalik dan menyesuaikan sabuk pengaman saya”, jadi saya sangat senang berbicara dengan Jayde Powell, yang terakhir dari nama ZZ Gen Whisperer.

Saya kembali Long Online, jadi saya tahu Z provost/meme/justs memancar dalam serat. Tetapi apakah itu berarti saya harus mulai berbicara dengan master di buletin pemasaran: “Hei, teman baik!”? (Jangan khawatir, saya tidak akan mulai melakukan ini; aman untuk mengklik tombol berlangganan di bawah.)

Powell juga salah satu pembicara utama yang akan masuk bulan depan, jadi jika Anda menyukai kursus pemasarannya, saya pikir Anda akan! – Datang dan bergabunglah dengan kami di San Francisco.

Temui Guru

Jayde Powell

Pencipta dan pendiri dan sutradara kreatif em dash co

Popularitas: Jayde mendapatkan $ 100K+ tahun lalu – hanya membuat konten di LinkedIn.

Fakta menarik: Dia berencana pensiun pada usia 40 tahun. [on social when I’m 40]Ini karena saya memiliki tim yang mengelola kehadiran media sosial. “

Pelajaran 1: Gunakan influencer untuk menarik khalayak baru – bukan pemirsa yang ada.

Pemasaran yang berpengaruh tidak harus mahal-pikirkan pengaruh mikro dengan audiens niche-tetapi jika Anda seperti kebanyakan pemasar saat ini, anggaran Anda mungkin masih terasa sedikit stres.

Ini mungkin membuatnya lebih sulit untuk melepaskan kendali atas bagaimana merek Anda menunjukkan dunia. Tetapi Anda harus melepaskan: biarkan influencer “berbicara dengan audiens mereka dengan cara yang kebiasaan,” kata Powell, jika tidak, Anda mungkin menyia -nyiakan anggaran yang keras.

“Apa yang Anda lakukan saat bekerja dengan influencer – Anda mencoba menarik khalayak baru, bukan pelanggan yang sudah ada. “Jika Anda ingin influencer terdengar seperti milikmu “Itu buang -buang uang,” kata Powell. “Aset yang bisa Anda buat di rumah.”

“Bahkan tidak terdengar seperti mereka untuk pencipta atau influencer untuk tiba -tiba mulai menerbitkan aset merek ini. Ini akan membingungkan audiens mereka,” katanya kepada saya.

Hal terakhir yang Anda atau influencer inginkan adalah meminta pengikut Anda bertanya, “Mengapa ini disponsori pada feed saya? Begitulah cara Anda kehilangan kepercayaan mereka.”

“Sederhananya, biarkan pencipta dan influencer Anda memasak. Biarkan mereka melakukan hal sendiri.”

Pelajaran 2: Anda tidak perlu berpartisipasi dalam setiap bagian momen.

Hanya beberapa minggu sejak acara konser Coldplay mengungkapkan acara CEO tentang dunia … diikuti oleh lusinan merek besar yang mencoba terlibat dalam aksi sosial. Tapi itu memang milikmu Apakah merek perlu berpartisipasi?

sumber

mungkin! Tapi, jujur, mungkin tidak.

Powell mengatakan kepada saya bahwa merek “bergegas menjadi bagian dari percakapan karena jelas ada relevansi untuk mempertahankan tekanan sosial.”

“Tapi itulah yang perlu diingat merek nyatanya Perlu menjadi bagian dari setiap momen. Anda dapat mengambil langkah mundur dan menjadi pengamat – belajar dari percakapan daripada terlibat sebagian. “

Itu bukan untuk mengatakan bahwa Anda harus secara aktif menghindari apa pun yang mengambang dalam semangat zeitgeist minggu ini. “Anda ingin bertindak dengan kecepatan budaya,” Powell mengakui. Temukan “keseimbangan mencari tahu kapan dan kapan harus berpartisipasi dan bagaimana berpartisipasi”. (Tips Pakar: Mungkin tidak di konser Coldplay. )

Pelajaran 3: Jangan meringis.

Anda mungkin mengaitkan kata -kata seperti “ngeri” dan “Delulu” dengan Gen Z. Tetapi Powell mengingatkan saya bahwa “Gen Z adalah generasi paling multikultural yang kita miliki sejauh ini”, jadi “Z Gen Gen Gen” lebih dari sekadar singkatan untuk “Remaja.”

Banyak lingo generasi z berasal dari multikulturalisme ini, seringkali dari budaya aneh dan hitam. Jadi jika merek lama Anda dengan sejarah yang berusia seabad tiba-tiba mulai mengklaim bahwa Anda “tidak ada puing yang tersisa”, maka Anda mungkin memikirkan Anda menarik audiens yang lebih muda – tetapi Anda mungkin tidak menyadari bahwa istilah itu berasal dari budaya hitam dan latino.

“Merek mulai mengadopsi [slang] Karena mereka ingin menekuk nada dan suara mereka dan menjadi lebih relevan dengan Gen Z. Namun, untuk membuatnya relevan, Anda akan bingung dalam prosesnya. “Kata Powell.

Aturan praktis yang bagus? Jika itu bukan bagian dari suara merek Anda, lebih baik melewatkannya. Jika Anda ingin memperluas pangsa pasar Anda ke komunitas baru, pertimbangkan untuk bekerja dengan lembaga multikultural yang dapat membantu Anda berdiri.

Jika itu tidak sesuai anggaran, Powell juga merekomendasikan “memanfaatkan” [already] Tersedia, seperti Pew Research atau Statisticians, “Publikasikan“ Banyak Laporan seputar audiens multikultural. ”

Alih -alih memusatkan frase atau potret spesifik yang ingin Anda gunakan [Gen Z] Dan bagaimana Anda harus memasarkannya. “

Pertanyaan yang masih ada

Pertanyaan minggu ini

Anda telah membangun reputasi yang luar biasa untuk memahami perilaku Gen Z dan menciptakan konten yang otentik dan pertama. Di dunia yang terus -menerus mengejar virality, bagaimana Anda mempertahankan konsistensi kreativitas dan saran apa yang Anda tawarkan kepada merek yang mencoba membangun hubungan nyata dari waktu ke waktu, tidak hanya menyentuh? – Sheena Hakimian, Pemasaran Konsumen Digital Senior dan Pelatih Kehidupan Bersertifikat di Condé Nast

Jawaban untuk minggu ini

Powell berkata: Ingat ada perbedaan antara konsistensi dan ritme. Saya biasanya merasa bahwa, terutama ketika datang untuk membangun komunitas di masyarakat, mentalitas ini adalah semakin banyak Anda menarik, semakin banyak Anda berinteraksi dengan orang -orang, semakin Anda akan bermanfaat bagi merek Anda. Saya tidak setuju.

Saya pikir apa yang dicari orang adalah rasa nyaman, rasa keluarga, rasa keakraban. Itulah yang dapat Anda capai melalui konsistensi. Kurang konsistensi lebih lanjut tentang seberapa sering Anda mempublikasikan konten dan seberapa besar perasaan Anda tentang bagaimana audiens Anda menghubungkan merek Anda.

Jadi mungkin sebenarnya gaya sederhana dan nada dari apa yang Anda komunikasikan atau buat. Mungkin efek visual yang Anda gunakan. Saat Anda memposting, Anda mungkin cara Anda menyapa audiens Anda – ini adalah hal -hal yang benar -benar membangun komunitas.

Anggap saja sebagai hubungan. Anda bukan hanya karena kuantitas Apa yang mereka lakukan untuk Anda Bagaimana Mereka melakukannya untuk Anda. Ini adalah cara yang sama untuk komunitas Anda.

Masalah yang masih ada minggu depan

Powell bertanya: Apa yang membawamu sukacita?