Jeff Greenspoon dari Kantar tentang kekuatan merek – Beragampengetahuan

Minggu ini di Adspeak ADWEEK, pembawa acara Will Lee duduk bersama CEO Kantar Americas Jeff Greenspoon di sela-sela Brandweek untuk membahas mengapa ketegangan merek mendorong pertumbuhan.

Dari makna dan diferensiasi hingga kinerja jangka pendek dan investasi jangka panjang, Jeff berbagi kerangka kerja Kantar untuk memprediksi kesuksesan merek.

Dengan menggunakan contoh seperti Nespresso dan Barbie, dia menjelaskan bagaimana CMO dapat melindungi North Star mereka sambil mengambil risiko yang berani, dan mengapa investasi merek yang berkelanjutan dapat menghasilkan ROI, ketahanan, dan nilai perusahaan yang lebih kuat.

Apa yang akan Anda pelajari:

• Kerangka kerja yang “bermakna dan berbeda”.
• Bagaimana Melindungi Bintang Utara Merek Anda Saat Mencoba
• Mengapa memotong pengeluaran merek dengan anggaran terbatas akan mengorbankan pertumbuhan 3-5 tahun
• ROI dari arti-penting merek adalah empat banding satu
• Nespresso dan Barbie sebagai studi kasus dalam mengatasi ketegangan persaingan
• Bagaimana menerjemahkan metrik merek ke dalam bahasa CFO di organisasi B2B

Jeff Greenspoon adalah CEO Amerika di Kantar, pemimpin global dalam pengukuran merek dan efektivitas pemasaran yang didukung oleh penelitian eksklusif selama 50 tahun.

Beliau mempunyai keahlian mendalam dalam strategi merek dan transformasi pemasaran dari peran sebelumnya di Dentsu.

Jeff bekerja dengan berbagai organisasi untuk menyelesaikan ketegangan antara konsistensi dan inovasi, kinerja jangka pendek dan pertumbuhan jangka panjang, membantu merek memberikan dampak yang berkelanjutan dan terukur.