Keberagaman dan inklusi dapat menjadi faktor penentu bagi K-beauty – Beragampengetahuan

YouTuber kecantikan kulit hitam Nona Darcei meninggalkan celana pendek berjudul “Yayasan Paling Gelap Korea” dan celana pendek berikutnya menunjukkan dia membuka kotak 20 alas bedak TIRTIR yang lebih gelap yang dikirimkan oleh perusahaan kepada Anda. Tangkapan layar dari @MissDarcei di YouTube

oleh Park Jin Hai

TIRTIR, merek kecantikan Korea, telah membuat terobosan baru di pasar AS dengan Mask Fit Red Cushion, yang menunjukkan semakin beragamnya produk kecantikan Korea.

Alas bedak bedak menjadi viral melalui video Black Beauty YouTuber Miss Darcei yang bertajuk “Korea’s Darkest Foundation”. Dalam video pendek yang diunggah April lalu, beauty influencer dengan 3,5 juta subscriber itu menyebut alas bedak Korea terlalu terang untuk warna kulitnya. Perusahaan menanggapinya dengan menciptakan 20 warna lagi yang sesuai dengan berbagai warna kulit dan mengirimkannya kepadanya.

Video pendek yang memperlihatkan dia membuka kotak dan mencoba produk tersebut menjadi viral, menarik hampir 56 juta penayangan dan mendorong 40 warna produk kosmetik tersebut ke puncak peringkat penjualan kategori kecantikan secara keseluruhan di Amazon.

Para ahli mengaitkan keberhasilan perusahaan ini dengan keselarasan dengan perubahan preferensi konsumen Amerika – dari fokus pada perawatan kulit Korea hingga penggunaan produk riasan yang lebih luas – menandai perubahan persepsi internasional terhadap merek kecantikan Korea. Hal ini mencerminkan semakin pentingnya inklusivitas dan keberagaman dalam industri kecantikan, yang menunjukkan bahwa nilai-nilai ini penting bagi perusahaan kecantikan Korea yang ingin mendominasi pasar global.

Data ekspor kosmetik Korea tahun ini juga mencerminkan tren serupa. Meskipun Tiongkok masih merupakan pasar ekspor kosmetik yang besar dengan USD1,21 miliar, AS dan Jepang mengalami pertumbuhan signifikan masing-masing sebesar 61,1% dan 21,5%, yang menandakan diversifikasi pasar ekspor dan peralihan ke Amerika Utara, Asia Tenggara, dan Eropa pada semester pertama tahun ini. data.

Foto promosi untuk Yepo Beauty / Atas perkenan Tatiana Kurnosova Photography

“Kalau aku ke Olive Young, aku nggak bisa beli makeup. Warnanya kurang pigmented, terlalu terang, dan undertonenya nggak cocok dengan warna kulitku. Kalau tanned sedikit saja , kamu bahkan tidak bisa membeli alas bedak,” kata Fama Ndiaye, CEO AGASKIN, perusahaan berbasis di Seoul yang mengekspor dan mempromosikan perusahaan kecantikan Korea ke luar negeri.

Fama Ndiaye, CEO AGASKIN

Pada tahun 2020, Ndiaye dan Mona Lisa Hanson, CMO Rumah Sakit Bedah Plastik Seoul, menciptakan kampanye “K-beauty care for you”. Seiring dengan gerakan Black Lives Matter, banyak perusahaan Korea telah bergabung dalam kampanye ini untuk memulai percakapan tentang pentingnya inklusivitas dalam K-beauty dan menunjukkan komitmen mereka.

Sejak itu, perusahaan kosmetik Korea telah berkembang pesat seperti yang terlihat dengan TIRTIR, serta TONEWORK dari Amorepacific, merek riasan pribadi yang menawarkan rangkaian alas bedak dengan lebih dari 150 pilihan warna. Namun keberagaman dan inklusi sebagian besar masih hanya sekedar “konsep”, bukan prioritas dalam pengembangan produk dan pemasaran mereka.

“Meskipun beberapa perusahaan kosmetik Korea meluncurkan lebih banyak warna akhir-akhir ini, mereka tampaknya tidak menganggap perlu untuk menciptakan warna-warna ini. Jika saya melihat merek kecantikan Korea di toko kecantikan besar seperti Olive Young, saya tidak akan melakukannya. punya ekspektasi, karena saya di Korea dan saya bukan target audiensnya, misalnya perusahaan meluncurkan semua warna dari sangat terang hingga agak kecoklatan, maka orang-orang di ujung lain spektrum akan menganggapnya tidak menarik dan mereka ‘Itu hanya renungan,’ kata Ndiaye.

Ia percaya keberagaman adalah suatu keharusan karena perusahaan K-beauty bertujuan untuk menjadi pemain global, terutama untuk menarik konsumen Generasi Z. Ia menyoroti keberhasilan Rihanna dari Fenty Beauty, merek yang telah merevolusi industri kecantikan dengan lini kosmetiknya yang beragam, juga menunjukkan bahwa Kebiasaan berbelanja generasi Z semakin dipengaruhi oleh nilai-nilai seperti kesadaran lingkungan dan inklusivitas.

Alas bedak Yepo Beauty dalam berbagai warna / Atas perkenan Yepo Beauty

“Mereka menghargai inklusivitas, keberagaman, dan melakukan penelitian terhadap merek. Ketika Fenty Beauty Rihanna memiliki lini produk yang lengkap, sungguh lucu bahwa semua warna yang terjual habis berada di tengah, yaitu warna yang lebih gelap. Bahkan orang-orang di Industri Kecantikan global pun memilikinya. tidak pernah mengerti bahwa perempuan kulit berwarna adalah pasar terbesar dan mereka adalah pembelanja terbesar,” katanya dan menambahkan bahwa Korea Selatan harus lebih memperhatikan Eropa, Timur Tengah dan Afrika.

Dia menekankan bahwa perusahaan-perusahaan Korea perlu berbuat lebih baik untuk memahami keberagaman dengan lebih baik, dan menyarankan agar orang-orang dari ras yang berbeda harus dimasukkan dalam tim pengembangan kosmetik sejak awal.

“Menjadi produk untuk semua orang tidak berarti Anda puas dengan keberagaman. Dalam hal warna, Anda harus memikirkan penduduk asli Amerika, komunitas Hispanik, komunitas India. Ukuran, tetapi juga bentuk tubuh. Tidak semua orang harus memiliki penampilan yang sempurna. tubuh kurus. Semua itu adalah bagian dari keberagaman dan inklusivitas,” ujarnya.

Ndiaye percaya bahwa gaya riasan Korea yang “tampak alami” itulah yang membuat K-beauty populer saat ini. Dalam konteks ini, ia melihat potensi yang signifikan dalam industri K-beauty di Afrika, di mana masyarakatnya menyukai produk kecantikan dan perawatan kulit alami.

Platform Hera Amorepacific / Atas perkenan Amorepacific

Ky Reid, seorang penggemar kecantikan keturunan Afrika-Amerika, juga menghadapi rasa frustrasi yang umum – kurangnya alas bedak untuk warna kulit yang lebih gelap. Pengalaman pribadi ini memicu hasratnya untuk mendirikan Yepo Beauty, merek kosmetik berbasis Korea yang ia dirikan bersama suaminya yang berkewarganegaraan Korea pada bulan Maret.

“Saya sudah tertarik dengan produk kecantikan Korea sejak saya masih di sekolah menengah, tapi masalah yang selalu saya hadapi adalah saya tidak pernah bisa menemukan sesuatu yang cocok dengan warna saya,” kata Reid kepada The Korea Saya benar-benar ingin menutup kesenjangan ini.” Waktu.

Ky Reid, salah satu pendiri Yepo Beauty

“Di toko kecantikan Olive Young, warnanya terlalu pucat bahkan bagi banyak teman Korea saya. Sungguh menyedihkan dan saya tidak mengerti mengapa di tahun 2024 masih ada begitu banyak nilai atau penekanan untuk mendapatkan kulit yang lebih cerah.”

Jadi dia mengambil kursus untuk menjadi ahli perawatan kulit. Dengan moto “holistic K-beauty”, mereknya berfokus pada produk alas bedak dengan warna lebih gelap. Ia mengatakan alas bedak Korea, khususnya alas bedak, memiliki kualitas yang luar biasa karena juga fokus pada perawatan kulit.

“Saya ingin menunjukkan bahwa itu buatan Korea, tetapi saya juga ingin mengasosiasikan istilah K-beauty dengan warna kulit yang lebih gelap, karena menurut saya itu adalah sesuatu yang biasanya tidak kita lihat di masyarakat,” katanya festival”.

Dari nama merek “yepo”, yang berarti “cantik” dalam bahasa Korea, semua warna alas bedak diberi nama berdasarkan kata-kata Korea yang berhubungan dengan kecantikan, termasuk “miin” (kecantikan), “mimo” (kecantikan) dan “gwiyeoun” (imut). Tujuan Reid adalah untuk memperluas dan terus menambahkan lebih banyak warna sehingga K-beauty pada akhirnya dapat diakses oleh semua orang.

“Kami berharap dapat menampilkan keberagaman dan keindahan produk Korea,” imbuhnya.

Berbagi kegembiraannya atas kesuksesan TIRTIR, dia berkata bahwa merek kecantikan Korea lainnya harus menjadikan mereka sebagai contoh atas apa yang dapat mereka lakukan dan memasarkannya serta memperluas lini produk mereka.

“Produk-produk Korea adalah yang terbaik dalam hal kualitas (dan) kemewahan. Namun, banyak perusahaan tidak mengejar landasan yang lebih gelap atau landasan yang lebih inklusif karena mereka berpikir bahwa hal tersebut tidak seharusnya hanya bertujuan untuk menghasilkan keuntungan, melainkan tentang misi dan motivasi perusahaan. Jadi jika sebuah perusahaan benar-benar peduli terhadap keberagaman dan inklusi, mereka harus menyertakan berbagai jenis warna karena kecantikan Korea bersifat global,” kata Reid.