Koleksi tak terlihat tentang masa depan desain interior di ritel fashion. – Beragampengetahuan

Setelah diluncurkan sebagai platform desain interior khusus digital pada tahun 2016, Invisible Collection diposisikan sebagai pelopor e-commerce peralatan rumah tangga mewah. Mereka menjual barang-barang yang dipilih dengan cermat, kontemporer, dan dibuat khusus secara online. Lintasan pertumbuhan dan peluang bisnis baru mencerminkan kesuksesan – Invisible Collection membuka toko utama di London dan New York pada tahun 2022, dengan toko baru menyusul di Paris.

Ruang ritel – menjual item dari daftar desainer peritel seperti Charles Zana, Emmanuelle Simon, dan Francesco Balzano – dirancang untuk mencerminkan lokasi geografis spesifik mereka. Toko-toko New York mencerminkan townhouse dan rumah kolektor. Sedangkan markas London lebih berpengalaman dan arsitektural. Ini memiliki perpustakaan bahan untuk arsitek dan profesional dekorasi interior. Paris akan condong ke arah keindahan ibu kota Prancis dan kebahagiaan dalam hidup.

Ekspansi The Invisible Collection ke ritel omni-channel mencerminkan layanan mitra yang terus berkembang. Ini bekerja dengan ibu rumah tangga mewah dan pengecer untuk merancang ruang bata-dan-mortir yang mencolok untuk membantu merevitalisasi pengalaman ritel. Bersaing untuk mendapatkan perhatian di pasar yang sangat kompetitif Bersaing dengan e-commerce dan virtual reality Dan untuk melayani konsumen yang lebih cerewet yang terkena dampak penurunan ekonomi, merek harus memberikan pengalaman yang luar biasa untuk membuat pembeli kembali ke toko mereka dan meningkatkan masa tinggal mereka.

Pengalaman ritel saat ini harus memenuhi harapan konsumen akan praktik berkelanjutan, dengan Invisible Collection menerobos dengan fokus pada koleksi yang dipesan lebih dahulu dan keahlian unggul dengan kredensial. Sumber yang kuat dari pengrajin keluarga. Pada Maret 2023, Invisible Collection menerima status B-Corp.

BoF sekarang duduk bersama Isabelle Dubern-Mallevays. Salah satu pendiri Invisible Collection untuk memahami garis kabur antara mode dan interior. Peran apa yang akan dimainkan interior di masa depan ritel? dan bagaimana perusahaan berusaha memenuhi kebutuhan merek dengan layanan mitra.

Bagaimana hubungan antara mode dan desain interior berkembang dalam beberapa tahun terakhir?

Saat ini, perusahaan fashion mewah seperti LVMH, Kering atau Moncler adalah pelindung baru seni dan desain.Selangkah demi selangkah, merek fashion telah memasuki ruang seni dan sekarang dunia fashion dan desain benar-benar bertabrakan.

Itu dimulai di landasan. Bayangkan kursi Gaetano Pesce warna-warni yang dibuat untuk pertunjukan Bottega Veneta, atau yang dibuat oleh Joana Vasconcelos di pertunjukan Dior baru-baru ini di Paris.

Saya pikir bisnis mewah yang bekerja dengan desainer interior adalah tren baru namun bertahan lama — dan saya telah melihat pandangan para arsitek di dalam semua perusahaan ini dan proyek mereka untuk toko dan kantor pusat mereka, misalnya baru-baru ini. dengan tiga desainer internal: Studioparisien, Bruno Moinard, dan Laura Gonzalez—tiga talenta hebat dalam daftar kami.

Perbedaan besar yang saya lihat selama 10 tahun terakhir adalah bagaimana merek fesyen mempekerjakan arsitek mereka sendiri, seperti Cartier atau Dior, memiliki tim yang terdiri dari 30 hingga 40 arsitek atau desainer internal, mendorong materi iklan untuk merekomendasikan dan menyediakan bahan yang paling rumit. Dan persaingan tinggi antara perusahaan-perusahaan ini untuk menemukan furnitur dan barang terbaik dan paling eksklusif.

Di pasar yang terlalu jenuh Apa yang menarik konsumen kembali ke toko?

Konsumen tertarik pada ruang ritel yang menciptakan suasana yang lebih nyaman. Beranjak dari interior yang lebih komersial, toko unggulan Dior Avenue Montaigne adalah contohnya – dulunya agak menakutkan untuk masuk ke toko. Tapi sekarang benar-benar berbeda — hangat dan ramah. Dan Anda bebas berjalan-jalan di sekitar toko yang Anda inginkan. Temukan area berbeda di toko, semuanya unik dan mencerminkan DNA merek.

merek mewah lainnya Yang lain juga mengambil pendekatan berbasis rumah, seperti proyek Chanel di masa depan untuk membangun toko baru khusus untuk VIP. atau ruang VIP di gedung bersejarah Fendi di Roma. Untuk ini, mantan CEO Fendi Pietro Beccari telah berkolaborasi dengan desainer ternama Dimoremilano dalam Invisible Collection, perpaduan indah barang-barang vintage seperti lampu gantung Venini. Padukan dengan furnitur kontemporer, sofa, atau partisi untuk membuatnya terasa seperti rumah pribadi.

Perubahan besar adalah tampilan dan nuansa ruang ritel. Dari pengaturan yang sangat konseptual hingga menakjubkan yang tampak hebat tetapi tidak menarik. ke dekorasi yang hangat dan menginspirasi yang terasa seperti di rumah sendiri.

pada akhirnya Menurut saya, perubahan besar adalah tampilan dan nuansa ruang ritel. Dari pengaturan yang sangat konseptual hingga menakjubkan yang tampak hebat tetapi tidak menarik. ke dekorasi yang hangat dan menginspirasi yang terasa seperti di rumah sendiri. di mana konsumen ingin tinggal dan menghabiskan waktu mereka

Bagaimana merek dapat mengkompensasi penawaran produk mereka dengan interior ritel?

Pengecer mewah menginginkan sesuatu yang abadi dan otentik. Dalam konteks logomania dan merek yang terlalu terwakili Menarik bagi konsumen untuk menemukan perspektif desain dan seni yang merujuk pada estetika furnitur kontemporer.

Kami jauh dari tren musim. Sebaliknya, kami memilih untuk meningkatkan penceritaan melalui interior. Karena Anda memiliki banyak hal untuk dikatakan melalui furnitur dan tentang furnitur. Dan orang-orang menyukainya. Khususnya kaum muda — mereka menemukan kembali desain selama pandemi. Karena semua yang ada di Instagram adalah tentang interior.

Ini tentang penemuan budaya. Anda mencampur budaya Anda merekomendasikan rasa Kami melakukan hal yang sama di toko kami — kami membuat pustaka referensi. Kami mengintegrasikan pembuka percakapan. Dan itu semua merupakan proposisi terpadu dalam penawaran merek.

Kini, tidak ada perusahaan fesyen yang dapat berfungsi tanpa gaya khas yang hebat.Misalnya, pemilik Zadig & Voltaire baru-baru ini membangun hotel butik di Paris, Chateau Voltaire, bekerja sama dengan Festen Architecture, yang membantu menciptakan identitas hotel. Karena itu membawa lebih banyak budaya dan mengangkat merek Anda. dengan kata lain Untuk menciptakan pengalaman merek yang lebih kuat Penting untuk memperluas identitas merek untuk melampaui toko fisik dan aspek gaya hidup lainnya seperti hotel.

Bagaimana dekorasi interior dapat meningkatkan waktu hidup?

Ruang terbaik dirancang dengan mempertimbangkan sentuhan dan ambisi. Fashion dan interior adalah pengalaman taktil. Dan kami memahami bahwa konsumen ingin mengalami. terinspirasi Mengobrol dan Terhubung Ini adalah pengalaman yang kami cari untuk dibuat di ritel.

Tentu saja, semakin nyaman ruangnya. Semakin lama pelanggan Anda tinggal. Jika Anda menciptakan ruang untuk berbicara dan bersikap menyenangkan. Pelanggan akan merasakan dan menyambut baik kesempatan untuk melangkah ke dunia yang berbeda.

Bagaimana Anda bekerja secara langsung dengan merek fesyen untuk meningkatkan ruang ritel mereka?

beberapa tahun yang lalu Saya sedang berbicara dengan seorang arsitek dari sebuah perusahaan fashion. Meskipun demikian, mereka melakukan semua pekerjaan untuk menyediakan furnitur dan interior ruang retail di Invisible Collection, jadi kami memutuskan untuk bekerja langsung dengan mereka. Mereka memiliki tim yang berdedikasi untuk menyediakan apa yang mereka butuhkan. Dan itulah mengapa kami sekarang bekerja sama langsung dengan banyak merek fesyen. kami menjual kepada mereka dengan menyediakan apa yang mereka butuhkan untuk pedagang di seluruh dunia.

Aturan utamanya adalah kebijaksanaan. Semua merek yang bekerja sama dengan kami mengharapkan sumber rahasia karena mereka menginginkan akses unik.

untuk merek yang kami kerjakan Kami adalah sumber langsung Anda untuk semuanya. termasuk barang antik Kami juga sering membuat karya yang dipesan lebih dahulu untuk mitra merek kami. Ini memungkinkan desainer mereka untuk membuat produk bersama dengan desainer kami sendiri. Arsitek merek menginginkan kombinasi yang indah. Bukan tampilan keseluruhan Ini menggabungkan gaya klasik dan abadi merek dengan desain inovatif dan abadi.

Aturan utamanya adalah kebijaksanaan. Semua merek yang bekerja sama dengan kami mengharapkan sumber rahasia karena mereka menginginkan akses unik. Tapi benda ini mudah dirawat. Karena kami memproduksi koleksi yang dipesan lebih dahulu untuk setiap proyek tertentu.

Apa yang diharapkan pelanggan merek Anda dari layanan dan produk Anda?

Prioritas sumber adalah keahlian unggul dengan sertifikat sumber berkelanjutan. Dan semua produksi kami berasal dari pengrajin Perancis. hampir semuanya dijalankan oleh keluarga.Kami juga mencoba menyediakan toko merek mewah di daerah masing-masing seperti proyek di Mumbai. Kami akan menemukan seniman dan desainer di sana. Pada akhirnya, kami berkomitmen penuh untuk memberikan dampak positif bagi manusia dan planet ini. Kami adalah salah satu perusahaan pertama di sektor kami yang menerima sertifikasi B-Corp.

Kami memiliki kolaborasi khusus dengan Le 19M, tempat yang dibuat atas prakarsa Chanel yang didedikasikan untuk mempromosikannya. adilKami berkolaborasi dengan empat Chanel Métiers d’Art yang didedikasikan untuk desain interior. Dan kolaborasi ini memungkinkan kita untuk mengeksplorasi hubungan dan percakapan lebih lanjut antara mode dan desain. dengan tetap mengutamakan pengerjaan yang unggul. dan berbagi ilmu dan adil.

Ini adalah fitur yang didukung oleh Invisible Collection sebagai bagian dari kolaborasi BoF.