Lingkaran penuh miopia|Blog Seth – Beragampengetahuan

1983, artikel lama Tinjauan Bisnis Harvard Mengubah hidup saya.

Pada tahun 1960, profesor Harvard Business School (HBS) Ted Levitt menulis salah satu artikelnya yang paling populer Komentar sejarah. Ini disebut miopia pemasaran, dan ini menggambarkan cara berpikir yang berbeda tentang perubahan dan pemasaran.

Saya adalah seorang mahasiswa MBA (yang sangat) muda di Universitas Stanford ketika saya entah bagaimana mendapatkan wawancara untuk pekerjaan musim panas sebagai asisten CEO Activision Blizzard Jim Levy. Pada saat itu, mereka adalah perusahaan dengan pertumbuhan tercepat dalam sejarah dunia.

Alih-alih dengan patuh membagikan resume saya, saya mengacungkan salinan Levitt dan Harvard Business Review. Saya menjelaskan dengan yakin bahwa Activision Blizzard mungkin adalah Penn Central pada masanya dan bahwa mereka harus mengambil sikap strategis dalam memasuki pasar dan memperluas fokus mereka dari konsol Atari yang menyumbang 98% pendapatan mereka.

Dia berdiri dan mengusir saya dari kantornya. “Oke, itu dia,” pikirku.

Saat itu, salah satu wakil presidennya datang berlari masuk. kas Daftar buku terlaris majalah. Activision Blizzard menyumbang 9 dari 10 game terlaris. Keduanya berlari menyusuri aula untuk merayakannya.

Satu jam kemudian, Jim kembali ke kantornya, melihat saya masih duduk di sana, lupa mengapa dia marah kepada saya, dan menawari saya pekerjaan musim panas, yang akhirnya tidak saya terima. Tapi itu tidak masalah karena saya telah melihat cahayanya.

Saya pikir Ted menunjukkan sesuatu yang sangat penting, dan pelajaran dari makalah ini selalu saya ingat sepanjang karier saya.

Minggu ini, setelah empat dekade dalam pembuatannya, Harvard menerbitkan versi ide saya yang diperluas dan telah diedit yang diberi nama miopia strategis.

Saya harap Ted akan bahagia.

Miopia strategis berfokus pada misi. Hal ini didasarkan pada keinginan untuk mencapai hasil yang terjamin melalui upaya tertentu. Ini melibatkan pertemuan, perencanaan dan slide. Miopia strategis menjangkiti mereka yang memprioritaskan taktik dibandingkan kerja keras untuk menemukan strategi yang berharga.

Kita bisa menghindarinya, tapi pertama-tama kita harus mengakuinya dan membicarakannya.

[PS 40+ new podcast appearances are now live. Here’s an updated collection of them.]

23 Oktober 2024