LinkedIn melaporkan peningkatan signifikan dalam komentar postingan dan postingan video – Beragampengetahuan

Mungkin Microsoft akhirnya membaca salah satu postingan saya, atau LinkedIn tidak lagi melihat “tingkat rekor” pertumbuhan.

Terlepas dari itu, dalam pembaruan pendapatan terbaru Microsoft, statistik keterlibatan LinkedIn tidak disebutkan untuk pertama kalinya sejak 2018.

Pembaca SMT biasa mengetahui bahwa setiap kali Microsoft merilis pembaruan triwulanan, pembaruan tersebut menyertakan catatan singkat tentang kinerja LinkedIn, dan ringkasan singkat tersebut selalu merupakan pengulangan dari:

“Jumlah sesi meningkat sebesar x% dan keterlibatan berada pada titik tertinggi sepanjang masa.”

Ini tidak benar, bukan? Tentu saja, LinkedIn tidak mencapai rekor tingkat keterlibatan setiap kuartal. Tapi itulah yang pada dasarnya diperbarui oleh LinkedIn dan perusahaan induk Microsoft setiap kuartal sejak Microsoft mengambil alih aplikasi sosial profesional.

Tapi mungkin, seiring Microsoft menatap masa depan, mereka membuka halaman baru. Atau pertumbuhan LinkedIn melambat, saya tidak tahu, mereka tidak mengatakannya.

Terlepas dari itu, CEO LinkedIn Ryan Roslansky telah memberikan beberapa data keterlibatan khusus LinkedIn untuk disertakan dengan pembaruan Microsoft.

Menurut Roslansky:

• LinkedIn mengalami peningkatan jumlah ulasan sebesar 24% tahun ini. Ini adalah peningkatan yang signifikan, dan menarik untuk mempertimbangkan bagaimana algoritma feed LinkedIn yang terus berkembang dapat membantu meningkatkan keterlibatan dengan menampilkan lebih banyak postingan yang mungkin menarik bagi pengguna. Meskipun beberapa juga percaya bahwa hal ini disebabkan oleh peningkatan interaksi bot pada postingan (yang akan kita bahas nanti dalam pembaruan ini).
• LinkedIn kini telah mengalami pertumbuhan dua digit dalam unggahan video selama tiga kuartal berturut-turut. LinkedIn sebelumnya telah melaporkan waktu tonton video Pertumbuhan tahun ke tahun sebesar 36% pada tahun 2024Dan bentuk pendek Pembuatan video terus berkembang Dua kali lebih cepat dari format posting lainnya Postingan video juga dibagikan 20 kali lebih banyak dibandingkan jenis konten lainnya di aplikasi. Jika Anda tidak memanfaatkan kekuatan video, Anda ketinggalan.
• LinkedIn juga mengatakan bahwa proses rekrutmennya yang terus ditingkatkan, didukung oleh asisten rekrutmen AI, telah membantu beberapa perusahaan besar meningkatkan penerimaan InMail secara signifikan. Asisten Perekrutan LinkedIn menyediakan alat otomatis untuk membantu Anda menemukan karyawan, termasuk membuat daftar pelamar, penjadwalan Wawancara dan tindak lanjut manajemen. Bulan lalu, LinkedIn memperluas akses perekrutan rekanan ke lebih banyak wilayah.

Dalam hal hasil keuangan, Microsoft melaporkan pendapatan LinkedIn itu “Penjualan tumbuh masing-masing sebesar 10% dan 9% dengan nilai tukar konstan, didorong oleh Solusi Pemasaran. “

Meskipun juga:

“Bisnis Talent Solutions terkena dampak dari lemahnya pasar rekrutmen.”

Namun, bahkan dalam menghadapi hambatan ini (catatan: Saya menggunakan istilah ini karena saya melihat analis keuangan nyata melakukan hal ini), Microsoft memperkirakan LinkedIn akan meningkatkan pendapatan sebesar 10% di masa mendatang.

Jadi platform ini melakukan pekerjaannya dengan baik. Tidak bagus, dan kali ini tidak disebutkan tentang “rekor keterlibatan”. Tapi tidak apa-apa, semuanya baik-baik saja, dan LinkedIn terus mengungkap peluang unik berdasarkan kumpulan data khususnya.

Ini sangat berharga. Tidak ada platform lain yang menawarkan akses terhadap wawasan profesional sebanyak itu, sehingga LinkedIn seharusnya dapat memanfaatkan nilai datanya melalui penawaran AI yang terus berkembang. Karena untuk memaksimalkan wawasan dari 1,3 miliar anggota Anda, Anda perlu memproses data dalam jumlah besar, dan alat AI dapat melakukannya secara instan.

Jika ada proyek AI yang ingin memprediksi peluang karir di masa depan, atau menyoroti kesenjangan pelatihan atau potensi pasar, data LinkedIn akan menjadi masukan utama, itulah sebabnya LinkedIn juga menindak pengikis data untuk melindungi nilai aset datanya.

Fokus lain dalam hal ini adalah mengambil tindakan terhadap keterlibatan palsu dan menghilangkan pelaku spam dan penipu dari aplikasi. Semakin baik LinkedIn dalam membersihkan datanya, semakin berharga data tersebut, dan LinkedIn mengambil tindakan untuk mengatasi aktivitas palsu melalui peraturan yang diperbarui dan penegakan hukum.

Bulan lalu, Wakil Presiden Produk LinkedIn Oscar Rodriguez menulis sebuah artikel yang menguraikan upaya platform tersebut untuk memerangi keterlibatan palsu, khususnya menargetkan pod keterlibatan, yang telah menjadi kekhawatiran yang semakin besar pada aplikasi tersebut.

LinkedIn menyadari hal ini dan kini menerapkan lebih banyak proses untuk memerangi keterlibatan palsu.

Menurut Rodriguez:

“Tujuannya adalah membuat pod keterlibatan menjadi tidak efektif. Kami terus menyempurnakan sistem kami untuk menemukan pola yang mencurigakan, menandai postingan yang tampak disempurnakan secara artifisial, dan membatasi jangkauannya di feed. Kami juga menindak alat pihak ketiga, seperti ekstensi browser atau plug-in, yang memungkinkan manipulasi tersebut. Selain itu, kami juga mengurangi jumlah postingan berkualitas rendah, termasuk clickbait, konten promosi, dan komentar otomatis. Saat kami mendeteksi pola yang menunjukkan bahwa individu atau perusahaan mungkin menciptakan interaksi tidak autentik seperti ini di postingan mereka, hal ini mungkin berdampak pada cara konten didistribusikan di platform. Selain itu, jika diperlukan, kami akan mengambil tindakan hukum terhadap alat pihak ketiga yang berupaya menipu sistem.“

Pada bulan Agustus, LinkedIn memperbarui peraturannya seputar keterlibatan tidak autentik untuk mencakup lebih banyak aktivitas semacam itu, dan LinkedIn mengatakan pihaknya memblokir lebih dari 80,6 juta akun palsu saat mendaftar antara 1 Juli hingga 31 Desember 2024.

Memang benar, semakin banyak interaksi palsu yang terjadi di aplikasi, namun LinkedIn berupaya untuk menghentikannya dan mengurangi distribusi aktivitas terkait.

Terakhir, LinkedIn juga baru-baru ini memperbarui peraturannya mengenai penggunaan data pengguna untuk pelatihan AI dan bagaimana anggota dapat memilih untuk tidak ikut serta.

Mulai minggu depan, LinkedIn akan diizinkan untuk berbagi lebih banyak data pengguna dengan Microsoft dan afiliasinya untuk penargetan iklan, dan LinkedIn akan memiliki lebih banyak kemampuan untuk menggunakan data anggota untuk pelatihan kecerdasan buatan jika diinginkan.

Hal ini mungkin menjadi kekhawatiran bagi sebagian orang, terutama mengingat sifat informasi profesional yang terkadang sensitif, namun sekali lagi, Anda dapat memilih untuk tidak ikut serta jika Anda mau.

Namun hal ini merupakan faktor lain yang mendorong LinkedIn untuk memaksimalkan nilai kumpulan data profesionalnya yang unik, yang pada akhirnya dapat menghasilkan banyak uang bagi LinkedIn jika memilih untuk melisensikan data tersebut ke penyedia lain. Hal ini memerlukan perubahan lain pada kebijakan privasinya, namun mungkin ini adalah arah yang dituju LinkedIn dalam hal ini.

Namun secara keseluruhan, LinkedIn tetap solid dan terus memberikan hasil, bahkan pada “tingkat rekor” yang diketahui dan disukai oleh kita semua, para analis LinkedIn.

Namun videonya tampil bagus dan orang lebih sering berkomentar. Mungkin ada baiknya meluangkan lebih banyak waktu untuk memilah-milah tanggapan postingan ini.