McCann memenangkan bisnis kreatif Kroger di AS – Beragampengetahuan

Kroger US mengonfirmasi kepada ADWEEK bahwa mereka telah menunjuk McCann sebagai agensi kreatifnya.

Pengecer bahan makanan tersebut adalah satu dari selusin merek yang dimiliki oleh The Kroger Company, yang mengoperasikan lebih dari 2.700 toko, termasuk jaringan supermarket Ralph’s, Dillon’s, dan Pay-Less. Tidak jelas apakah McCann akan menangani semua merek dan spanduk Kroger.

“Kroger adalah merek ikonik yang dikenal karena komitmennya yang tak tergoyahkan terhadap rekanan, pelanggan, dan komunitasnya, dan kami merasa terhormat diakui sebagai Agensi Kreatif Amerika,” kata CEO McCann New York Amber Guild dalam sebuah pernyataan. “Kami berharap dapat memanfaatkan filosofi Katakan yang Sebenarnya untuk menghasilkan karya yang bermakna dan berdampak yang meningkatkan reputasi Kroger di mata pelanggan sekaligus mendorong nilai merek yang bertahan lama dan pertumbuhan bisnis yang kuat.”

DDB New York dinobatkan sebagai agensi kreatif pertama Kroger yang tercatat pada tahun 2019 dan mengganti nama perusahaan tersebut untuk debut akhir tahunnya.

Menurut COMvergence, total pengeluaran iklan Kroger adalah sekitar $391 juta.

“Tujuan kami adalah menemukan kolaborator yang dapat membantu kami mengartikulasikan kekuatan unik merek Kroger sekaligus menginspirasi karyawan dan pelanggan,” kata juru bicara Kroger dalam sebuah pernyataan. “McCann membawa landasan strategis yang kuat dan energi yang kuat sejak awal. Kami sangat bersemangat untuk meluncurkan platform merek baru dan kerja sama kreatif untuk mendorong tujuan bisnis kami ke depan.”

Perpindahan Kroger dari DDB ke McCann, setelah perusahaan induk tersebut mengakuisisi mantan induk perusahaan McCann, IPG, senilai $13,5 miliar pada bulan Desember, menjadikan agensi tersebut tetap berada di bawah Omnicom. Saat itu, Omnicom menghentikan merek DDB dan menggabungkannya ke dalam jaringan TBWA.

Tugas tersebut dimenangkan dalam sebuah kompetisi, menurut orang-orang yang mengetahui masalah tersebut.