Mengakuisisi vendor otomasi pemasaran Act-On seharga $53 juta – Beragampengetahuan

Penyedia otomasi pemasaran Act-On, salah satu pemain awal di bidang beragampengetahuan SaaS, diakuisisi oleh Banzai pada hari Kamis.

Banzai akan membayar Act-On $53,2 juta, dengan $20 juta tunai dan sisanya dalam bentuk saham dan waran.

Banzai, yang menjadi perusahaan akuisisi bertujuan khusus (SPAC) pada bulan Desember 2023, menawarkan berbagai alat pemasaran, termasuk Curate, yang menggunakan kecerdasan buatan untuk membuat buletin, platform webinar Demio, dan Reach, yang menerapkan kampanye pemasaran keluar multi-saluran.

Act-On didirikan pada tahun 2008, satu tahun setelah Marketo dan dua tahun setelah Pardot. Sementara Marketo dan Pardot diakuisisi oleh vendor perusahaan (Adobe mengakuisisi Marketo pada tahun 2008 dan Salesforce mengakuisisi Pardot pada tahun 2013), Act-On berfokus pada memberikan otomatisasi pemasaran yang canggih dan terjangkau dengan harga terjangkau kepada pelanggan pasar menengah Function.

Namun perusahaan tidak sendirian dalam menyediakan layanan ini kepada perusahaan pasar kecil dan menengah. Kontak Konstan, AWeber, Brevo (sebelumnya Sendinblue) dan MailChimp Intuit semuanya beroperasi di pasar yang sama.

Kedua perusahaan tersebut berakar di Pacific Northwest. Act-On didirikan di Portland, Oregon, dan Banzai berkantor pusat di Pulau Bainbridge, Washington.

Pelanggan terkenal Act-On termasuk Best Buy, Hitachi, dan Autozone. Sebagian besar karyawan Act-On akan bergabung dengan Banzai. Setelah transaksi selesai, CEO Kate Johnson akan meninggalkan perusahaan.

Gali Lebih Dalam: Unduh Laporan Intelijen beragampengetahuan Pasar Otomasi Pemasaran 2025 (perlu registrasi)