Mengapa Google Gemini belum memiliki iklan: “Percayalah pada asisten Anda” – Beragampengetahuan

CEO Google DeepMind Demis Hassabis mengatakan bahwa Google saat ini tidak memiliki rencana untuk memperkenalkan iklan di asisten AI Gemini-nya, dengan alasan masalah kepercayaan pengguna yang belum terselesaikan.

Berbicara di Forum Ekonomi Dunia di Davos, Hassabis mengatakan asisten AI mewakili produk yang berbeda dari pencarian. Ia yakin Gemini harus dibuat untuk pengguna terlebih dahulu.

“Di bidang asisten, jika Anda menganggap chatbot sebagai asisten, maka menurut pendapat saya, chatbot harus berguna dan idealnya teknologi ini bekerja untuk Anda sebagai individu karena mereka menjadi lebih kuat,” kata Hassabis kepada Axios. “Itulah yang ingin saya lihat dalam sistem ini.”

Belum ada seorang pun di industri ini yang mengetahui bagaimana periklanan cocok dengan model ini, katanya.

“Ada pertanyaan tentang bagaimana periklanan cocok dengan model ini dan Anda ingin asisten Anda dapat mempercayainya,” kata Hassabis. “Saya rasa belum ada yang punya jawaban lengkapnya.”

Ditanya langsung tentang rencana Google, Hassabis berkata: “Saat ini kami tidak memiliki rencana untuk melakukan hal ini sendiri.”

Apa yang Hassabis katakan tentang OpenAI

Beberapa hari yang lalu, OpenAI mengatakan pihaknya berencana untuk mulai menguji iklan di ChatGPT dalam beberapa minggu mendatang untuk orang dewasa yang login di Amerika Serikat pada level gratis dan Go.

Hassabis mengatakan dia “sedikit terkejut bahwa mereka mengambil tindakan begitu cepat.”

Dia mengakui bahwa periklanan mendanai sebagian besar konsumen Internet dan, jika dilakukan dengan baik, dapat bermanfaat bagi pengguna. Namun dia memperingatkan bahwa eksekusi yang buruk oleh asisten AI dapat merusak hubungan pengguna.

“Saya pikir hal ini bisa dilakukan dengan benar, namun bisa juga dilakukan dengan buruk,” kata Hassabis. “Pada akhirnya, apa yang ingin kami lakukan adalah memberikan hal yang paling berguna bagi pengguna kami.”

Cari berbeda

Hassabis menarik garis batas antara asisten AI dan pencarian ketika membahas periklanan.

Ketika ditanya apakah komentarnya berlaku untuk Google Penelusuran, di mana perusahaan tersebut telah menampilkan iklan dalam ikhtisar AI-nya, dia mengatakan kedua produk tersebut bekerja secara berbeda.

“Tapi ini use case yang sangat berbeda karena Anda sudah bekerja seperti sedang mencari, Anda sudah tahu, pada dasarnya kami tahu apa maksud Anda, jadi kami bisa membantu di sana,” kata Hassabis. “Strukturnya sangat berbeda.”

Google mulai meluncurkan iklan di Ikhtisar AI pada bulan Oktober 2024 dan terus memperluas iklan sejak saat itu. Perusahaan mengklaim ikhtisar AI menghasilkan pendapatan iklan yang sama dengan hasil pencarian tradisional.

mengapa ini penting

Ini adalah kedua kalinya dalam dua bulan para eksekutif Google mengatakan saat ini tidak ada rencana untuk meluncurkan iklan Gemini.

Pada bulan Desember, Wakil Presiden Google Ads Dan Taylor membantah laporan beragampengetahuan bahwa perusahaan tersebut telah memberi tahu pengiklan bahwa mereka akan menjalankan iklan Gemini pada tahun 2026. Taylor menyebut laporan tersebut “tidak akurat” dan mengatakan Google “saat ini tidak memiliki rencana” untuk memonetisasi aplikasi Gemini.

Komentar Hassabis memperkuat pendirian ini namun menjelaskan lebih jauh alasannya. Kerangka kerja “teknologi yang cocok untuk Anda” menunjukkan bahwa Google melihat ketegangan antara periklanan dan hubungan asisten yang ingin dibangun oleh Gemini.

Melihat ke masa depan

Google dengan senang hati memperluas iklan yang niat penggunanya jelas, seperti kueri penelusuran yang memicu ikhtisar AI. Perusahaan menahan diri ketika niatnya kurang jelas dan hubungan lebih bersifat pribadi.

Berapa lama Google dapat mempertahankan posisinya saat ini sebagian bergantung pada bagaimana pengguna merespons iklan di asisten saingannya.

Gambar unggulan: Tangkapan layar dari: youtube.com/@axios, Januari 2026.