Mengapa penyebaran perjalanan berpengaruh bertema mentega Kerrygold di Tiktok – Beragampengetahuan
Perjalanan merek baru -baru ini di Kerrygold membuktikan bahwa perjalanan influencer tetap merupakan cara untuk menyebabkan gebrakan positif.
Perjalanan merek yang berpengaruh tampaknya telah kehilangan bantuan bagi konsumen selama beberapa tahun terakhir. Jika perjalanan merek menimbulkan percakapan negatif di media sosial, pemasar akan menghadapi oposisi karena mereka berbeda dan menunjukkan kekayaan yang serius. Tapi merek perjalanan terbaru Krigold adalah bukti bahwa itu tidak selalu berarti.
Dari 15 Mei hingga 18 Mei, Kerrygold buatan Irlandia mengambil tujuh pencipta di Irlandia, menunjukkan kepada mereka padang rumput hijau negara itu, sapi yang menghasilkan susu yang berubah menjadi mentega Kerrygold, dan budaya makanan Irlandia. Pencipta termasuk Katie Zuckovich, Lydia Keating, Kerry Diamond, Olivia Tiedemann dan Megan Kate Swan.
Perjalanan ini bukan perjalanan merek pertama Kerrygold, tetapi kombinasi yang mustahil dari pemandangan indah dan “Perjalanan Merek Mentega” menarik perhatian Tiktok dan memicu video reaksi. Tujuh pencipta menarik 7,7 juta pemirsa, dari perjalanan merek pada tahun 2023, dengan pencipta mencapai 2,3 juta.
Video perjalanan merek Katie Zuckovich yang paling populer (disebut babytamango lebih baik di media sosial) memposting pernyataannya: “Ini semua yang saya makan di perjalanan saya ke Brand Butter di Irlandia – tidak mengherankan tanpamu.”
Zuckovich mengaitkan keberhasilan video dengan bagaimana “Butter Brand Travel” memiliki cincin yang bagus, menunjukkan sifat moral dan mengejutkannya.
“Rasanya sangat baru, dan tidak ada yang mengharapkan merek mentega memiliki perjalanan bermerek,” kata Zakovic kepada beragampengetahuan. “Semua orang terbiasa dengan perusahaan kecantikan dan mode yang melakukan itu.”
Video tersebut menerima lebih dari satu juta tampilan. Kelly Harfoot, manajer merek senior di Kerrygold, mengatakan kepada beragampengetahuan bahwa video -video itu jauh lebih dari yang diharapkan Kerrygold dalam satu video.
“Ini menggambarkan berapa banyak konsumen yang melihat mentega sebagai komoditas, atau tidak apa yang mereka pikir dicap dalam cara Anda melakukan sepatu atau elektronik,” kata Harfoot. “Ini bertepatan dengan tujuan bisnis kami untuk menunjukkan kepada konsumen mengapa Kerrygold layak diinvestasikan karena bagaimana ternak dibesarkan dan bagaimana susu diproduksi.”
