NBCUniversal kembali melintasi garis finis terlebih dahulu – Beragampengetahuan
NBCUniversal sekali lagi menjadi penerbit besar pertama yang mengakhiri negosiasi awal.
Hari ini, ADWEEK mengetahui bahwa perusahaan telah “mendorong pertumbuhan moderat di seluruh portofolionya,” menurut sumber yang mengetahui masalah tersebut. Pertumbuhan ini didorong oleh jumlah penonton, program langsung, dan streaming. Selain itu, perusahaan telah membuat komitmen awal yang “memecahkan rekor” di bidang olahraga, Peacock, dan digital.
Perusahaan tidak mengungkapkan rincian tentang total pemutaran atau CPM (biaya per seribu pemirsa); namun, seseorang yang mengetahui masalah tersebut menyatakan bahwa NBCU “sangat senang” dengan hasil penetapan harga tersebut.
“Selama setahun terakhir, kami telah memfokuskan setiap investasi dan inovasi pada peningkatan efisiensi media bagi klien kami. Konten kami yang menarik memberikan kanvas terbaik bagi pengiklan kami untuk menyampaikan kisah merek mereka kepada konsumen,” NBCUniversal Mark Marshall, ketua periklanan global dan kemitraan , kata dalam sebuah pernyataan. “Pada awal tahun ini, NBCUniversal telah melihat pertumbuhan dalam komitmen periklanan di seluruh portofolionya di bidang bisnis utama, termasuk pemirsa strategis, program langsung dan streaming, yang menunjukkan kepada pasar nilai dari penyampaian cerita kami dan kekuatan teknologi kami yang kuat. ”
Salah satu yang menarik adalah pertumbuhan jumlah siaran hiburan, olahraga, dan berita NBCUniversal dari tahun ke tahun, dengan pertumbuhan yang didorong oleh siaran langsung dan kekuatan basis penggemarnya. Sementara itu, olahraga digital mengalami pertumbuhan dua digit dari tahun ke tahun, dengan investasi olahraga Hispanik naik hampir 20%. Ini merupakan kemajuan digital terbesar NBCU yang pernah ada.
Tingkat hiburan dan berita serupa dengan tahun lalu, dengan acara di Bravo, berita larut malam dan malam memimpin.
Total investasi dari pengiklan langsung ke konsumen dalam grup SMBG NBCU meningkat hampir 50%. Peningkatan tahun-ke-tahun lainnya termasuk pertumbuhan kategori emas sebesar 45%, pertumbuhan kategori berita hampir 60%, dan pertumbuhan kategori olahraga hampir 90%.
Perusahaan ini berkembang di berbagai sektor, termasuk otomotif, ritel, asuransi, perawatan pribadi, dan minuman.
Mengenai properti tertentu, sponsor terkenal seputar SNL50, olahraga, dan hiburan terus menjadi topik pembicaraan.
Buatlah semua persiapan terlebih dahulu
Ini adalah tahun kedua berturut-turut NBCU tidak mengungkapkan rincian CPM. Perusahaan mengatakan jumlah total pada tahun 2023 “secara umum sejalan” dengan komitmen sebesar $7 miliar yang diterima pada tahun 2022.
Pembeli sebelumnya telah mengatakan kepada ADWEEK bahwa negosiasi tahun ini lebih lunak dari yang diperkirakan dan bahwa bidang selain olahraga mungkin akan mengalami kemunduran secara keseluruhan.
