Panduan Lengkap untuk Pembaruan Sponsor LinkedIn – Beragampengetahuan

Meskipun sering diremehkan atau diturunkan ke “platform jaringan”, LinkedIn berpotensi membantu Anda meningkatkan lalu lintas situs web, meningkatkan kesadaran merek, dan meningkatkan pendapatan. Bagaimana? Pembaruan atau iklan bersponsor melalui LinkedIn.

Dalam panduan komprehensif untuk pembaruan bersponsor LinkedIn ini, kami akan menjawab beberapa pertanyaan besar — ​​apa itu pembaruan bersponsor LinkedIn, bagaimana cara kerjanya, dan berapa biayanya?

Kami juga akan memberikan daftar praktik terbaik pembaruan bersponsor untuk membantu merek Anda mendapatkan hasil maksimal dari solusi konten sosial ini.

Apa itu Pembaruan Sponsor LinkedIn?

Juga dikenal sebagai Konten Bersponsor, halaman bantuan LinkedIn resmi mengatakan pembaruan bersponsor adalah “pembaruan halaman LinkedIn yang disponsori sebagai iklan dan dikirim ke umpan LinkedIn anggota selain yang mengikuti perusahaan Anda.”

Pembaruan yang disponsori LinkedIn adalah iklan yang dibuat oleh perusahaan atau tim pemasaran Anda. Kemudian sajikan konten ini ke pengguna LinkedIn yang mengikuti halaman Anda atau mengikuti halaman di ruang konten serupa.

Pengguna dapat menemukan iklan ini di umpan LinkedIn lokal mereka. Pembaruan bersponsor sering menyertakan kombinasi teks yang relevan dan gambar atau video kontekstual. Ini membantu mereka memasukkan konten pengguna yang mirip daripada menonjol sebagai iklan berbayar.

Jika dirancang dan digunakan dengan benar, pembaruan yang disponsori LinkedIn dapat membantu meningkatkan minat organik pada merek Anda di antara pengikut saat ini dan audiens yang lebih luas dari anggota LinkedIn.

perlu diperhatikan? Meskipun postingan ini dirancang untuk mengikuti format pembaruan pengguna yang familiar, postingan tersebut selalu ditandai sebagai “Konten Bersponsor” untuk memastikan postingan tersebut tidak menyesatkan atau membingungkan pengguna.

Jenis pembaruan bersponsor apa yang tersedia?

Merek dapat membuat empat jenis pembaruan bersponsor langsung.

iklan gambar tunggal

Iklan gambar tunggal terdiri dari gambar dengan teks yang muncul langsung di umpan LinkedIn anggota yang ditargetkan.

Sumber Gambar

Iklan Gambar Carousel

Iklan carousel berisi beberapa gambar secara berurutan yang dapat digulir oleh pengguna untuk lebih memahami produk atau layanan Anda.

Sumber Gambar

iklan video

Iklan video menawarkan cara menggabungkan pemasaran multimedia dengan video in-feed yang dapat ditonton pengguna sesuai permintaan.

Sumber Gambar

iklan pekerjaan tunggal

Jika Anda ingin memperluas tim Anda, Anda dapat membuat satu iklan pekerjaan untuk audiens target Anda. Mereka harus mengiklankan satu peluang kerja dan menautkan ke postingan LinkedIn yang valid.

Sumber Gambar

iklan dokumen

Gunakan Iklan Dokumen untuk berbagi konten yang relevan dengan pengguna dalam bentuk eBuku, buku putih, testimonial, atau studi kasus.

Anda dapat mengumpulkan prospek sebelum mereka membuka atau mengunduh dokumen Anda, dan Anda dapat melacak keterlibatan pengguna melalui jumlah unduhan dan tampilan dokumen.

Sumber Gambar

iklan acara

Iklan acara memungkinkan Anda mengiklankan acara yang Anda selenggarakan melalui kampanye iklan. Anda harus terlebih dahulu membuat kampanye melalui LinkedIn dan kemudian mengubahnya menjadi konten bersponsor untuk menargetkan audiens yang Anda inginkan.

Sumber Gambar

Anda juga dapat membuat apa yang disebut “konten bersponsor langsung”. Iklan ini tidak akan muncul di halaman LinkedIn atau halaman etalase Anda hingga ditampilkan sebagai iklan.

Dengan demikian, perusahaan sering menggunakannya untuk menguji beberapa metode pemasaran untuk melihat mana yang menghasilkan hasil terbaik, dan menggunakannya sebagai dasar untuk pembaruan konten bersponsor yang lebih kuat.

Berapa biaya pembaruan Sponsor LinkedIn?

Jawaban singkatnya adalah bahwa iklan intensif sumber daya seperti video atau carousel akan lebih mahal daripada rekan satu gambarnya.

Jawaban panjangnya sedikit lebih rumit.

Pertama, penting untuk dipahami bahwa LinkedIn menggunakan model lelang untuk iklan bersponsor.

Anda memilih dan membuat jenis iklan Anda, lalu tentukan berapa banyak Anda bersedia membayar – ada harga minimum untuk memastikan pengiklan dibayar dengan adil. Namun, Anda tidak akan pernah dikenakan biaya lebih dari batas maksimum Anda.

Penyedia iklan yang berbeda kemudian menawar layanan tersebut, dengan harga terendah yang menang.

Audiens target dan skor relevansi Anda juga menentukan harga iklan. Misalnya, jika audiens target Anda banyak diminati, Anda harus membayar lebih karena ada lebih banyak persaingan untuk mendapatkan minat pengguna.

Anda juga dapat mengurangi biaya iklan dengan membuat iklan yang relevan. Semakin relevan dan informatif iklan Anda, semakin sedikit Anda akan membayar—karena semakin baik peluang Anda untuk menjangkau pengguna LinkedIn.

Sebaiknya pertimbangkan juga model biaya terbaik untuk iklan Anda: biaya per klik (BPK) atau biaya per tayangan (BPS). BPK berarti Anda membayar hanya ketika seseorang mengklik iklan Anda dan mengunjungi situs web Anda, sedangkan CPM berarti Anda membayar untuk setiap 1.000 tampilan atau “tayangan” iklan Anda.

Pilih CPM jika sasaran Anda adalah meningkatkan kesadaran merek. Pilih BPK jika Anda memiliki audiens yang solid dan ingin meningkatkan rasio klik-tayang dan konversi.

Praktik Terbaik Pembaruan Sponsor LinkedIn

Ingin mendapatkan hasil maksimal dari pembaruan bersponsor LinkedIn Anda? Ingatlah praktik terbaik ini.

1. Ikuti spesifikasi pembaruan yang disponsori LinkedIn.

Setiap jenis konten bersponsor memiliki spesifikasinya masing-masing.

Iklan gambar tunggal harus memenuhi ketentuan berikut:

• Nama iklan dapat berisi hingga 255 karakter.
• 150 karakter teks pengantar untuk menghindari pemotongan.
• URL dengan “atau”
• File JPG, GIF, atau PNG berukuran 5 MB atau lebih kecil.
• Nama iklan dapat berisi hingga 255 karakter.
• 150 karakter teks pengantar untuk menghindari pemotongan.
• URL dengan “atau”
• File JPG, GIF, atau PNG berukuran 5 MB atau lebih kecil.

Iklan carousel harus memenuhi kriteria berikut:

• Minimal dua kartu, maksimal sepuluh.
• Setiap kartu memiliki ukuran file maksimal 10 MB dan dimensi 6012 x 6012 piksel.
• File JPG, PNG, dan GIF non-animasi.

Iklan video harus:

• Durasi antara 3 detik dan 30 menit.
• Antara 75 KB dan 200 MB.
• format MP4.
• Kurang dari 30 bingkai per detik (FPS).

Iklan pekerjaan tunggal harus ringkas, relevan, dan jelas. Mereka harus memiliki:

Iklan dokumen memerlukan format berikut:

• Format PDF di bawah 100 MB.
• Font dan warna yang dapat diakses dapat diakses.

Ketika datang ke iklan acara, pastikan untuk mempertimbangkan hal berikut:

• Gambar iklan akan digambar dalam skala 4:1 dari halaman acara LinkedIn.
• Anda dapat menggunakan hingga 255 karakter untuk nama acara dan 600 karakter untuk teks pengantar.
• Gunakan URL “atau” dari halaman acara LinkedIn Anda.

Gagal mengikuti panduan ini dapat menyebabkan iklan Anda ditolak. Selain itu, LinkedIn dapat memilih untuk menghapus iklan atau menutup akun LinkedIn Anda jika iklan tersebut berisi konten yang menyesatkan atau tidak pantas.

Layanan tersebut juga mengklarifikasi bahwa postingan “spam” tidak diperbolehkan. Menurut halaman praktik terbaik konten bersponsor mereka, “Bisnis yang memposting pembaruan berlebihan tunduk pada pengawasan LinkedIn dan mungkin berisiko menghapus Halaman LinkedIn mereka.”

2. Jangan terlalu banyak berbagi.

Meskipun ditargetkan, konten yang relevan dapat membantu mendorong minat pengguna, menayangkan terlalu banyak iklan terlalu cepat dapat menyebabkan kejenuhan.

LinkedIn merekomendasikan untuk secara teratur menyesuaikan strategi konten Anda untuk memberikan analisis daripada berita sederhana, termasuk konten yang dikuratori (dengan kredit) dari sumber lain dan menggunakan kembali konten lama jika memungkinkan.

3. Uji, uji, uji.

Seperti disebutkan di atas, konten bersponsor langsung adalah cara yang bagus untuk mencoba kampanye baru dan melihat cara kerjanya.

Karena pasar media sosial terus berkembang, ada baiknya mengevaluasi iklan Anda setiap beberapa minggu untuk melihat mana yang berhasil, mana yang tidak, dan perubahan spesifik mana yang dapat membantu.

4. Habiskan uang Anda dengan bijak.

Pembaruan bersponsor bisa menjadi mahal karena Anda memasukkan iklan baru dan menggunakan beberapa jenis iklan.

Di sini, ada baiknya melacak pengeluaran iklan Anda dan beralih dari CPC ke CPM setelah CTR Anda mulai meningkat. Jika iklan kehilangan momentum, pertimbangkan untuk kembali ke CPM untuk meningkatkan kesadaran.

5. Temukan pasar baru.

Meskipun menarik bagi pasar sasaran Anda sangat penting, tujuan periklanan yang beragam juga penting untuk memperluas jangkauan Anda secara keseluruhan. LinkedIn merekomendasikan penggunaan alat seperti Lead Gen Forms untuk menghasilkan prospek yang lebih baik, mengukur ROI, dan mengelola iklan Anda dalam skala besar.

Mulai Membuat Pembaruan Bersponsor LinkedIn

Model Pembaruan Bersponsor LinkedIn menawarkan solusi sederhana yang membantu merek mencapai target pasar, menumbuhkan kesadaran merek, dan meningkatkan ROI.

pilihan terbaik? Mulailah dengan konten bersponsor langsung, lihat apa yang berhasil, lalu pilih model biaya yang paling masuk akal—CPC atau CPM—dan sesuaikan seperlunya untuk menjangkau audiens LinkedIn terbesar.