Pekerjaan jarak jauh telah mengubah merek dengan cara yang penting ini – Beragampengetahuan

Pekerjaan jarak jauh telah mengubah merek dengan cara yang penting ini

Bagaimana Anda menyusun strategi merek Anda ketika “diam di rumah” menjadi norma? Pergeseran ke pekerjaan jarak jauh tidak hanya mengubah cara orang berinteraksi dengan tempat kerja mereka, tetapi juga mengubah cara orang berinteraksi dengan lingkungannya.

Merek yang dulunya mengandalkan upaya pemasaran untuk menampilkan merek mereka kepada pelanggan selama perjalanan pulang pergi, jam makan siang, dan tamasya setelah pulang kerja sekarang bertanya-tanya bagaimana cara mengarahkan pesan mereka di era bekerja dari rumah.

Di dunia pasca-Covid di mana pekerjaan jarak jauh mengonfigurasi ulang setiap hari, apakah iklan luar rumah (OOH) yang andal akan tetap berfungsi?

Menurut Encompass Media Group (EMG), sebuah perusahaan pemasaran nasional yang berspesialisasi dalam kampanye periklanan luar ruang yang inovatif, jawabannya adalah ya.

Don Winter, Co-CEO EMG menjelaskan, “Iklan di luar rumah (OOH) adalah bagian penting dari branding, yang merupakan salah satu alasan mengapa OOH tumbuh lebih dari 20,7%, melampaui rekor pendapatan sebelum COVID yang ditetapkan pada tahun 2019 “

Apa itu Iklan Luar Ruang?

Pemasaran luar ruang adalah istilah luas yang berarti banyak hal. Dalam arti tertentu, ketika kebanyakan orang membayangkan produksi Madison Avenue, mereka membayangkan iklan besar dan mencolok itu; termasuk papan reklame, poster di halte bus, iklan di bangku kota, dan opsi menarik lainnya.

Sederhananya, ini adalah poin kontak yang dapat digunakan merek untuk melibatkan pelanggan saat mereka jauh dari rumah. Berbeda dengan pendekatan OOH pemasaran massal yang telah digunakan banyak merek di masa lalu, pendekatan ini sebenarnya bisa sangat ditargetkan.

Keuntungan terbesar OOH adalah bola mata! Meskipun area dengan lalu lintas tinggi mungkin tidak menarik lalu lintas sebanyak sebelum peralihan besar-besaran ke pekerjaan jarak jauh di banyak kota di seluruh negeri, OOH dapat disesuaikan untuk mengirimkan pesan langsung ke konsumen di mana dampaknya paling besar.

Memikirkan Kembali Periklanan Luar Ruangan di Dunia yang Jauh

Tren pemasaran pasca-pandemi yang menarik adalah iklan luar ruang telah diubah agar tidak terlalu “membosankan” dari sebelumnya.

Menyadari bahwa mereka tidak dapat mengandalkan komuter untuk mendorong kesadaran merek, merek semakin mengomunikasikan pesan mereka kepada pelanggan dengan cara yang lebih baru dan lebih relevan. “Perjalanan” besar yang dilakukan banyak pekerja hari ini membawa mereka ke kedai kopi lokal, apotek, binatu, atau taman anjing.

Pekerjaan jarak jauh memaksa pemasar untuk pergi ke tempat pelanggan pergi

Kemitraan ritel menjadi semakin penting bagi OOH karena, dalam hal ini, pelanggan dapat lebih memperhatikan tempat yang mereka kunjungi pada hari biasa.

Melalui jalur strategis, merek memiliki nama dan logo yang tercetak di tas dry cleaning, tas belanja, dan tas obat. Sisipan yang ditambahkan ke tas ritel dan tas takeaway juga bagus untuk mengantarkan billboard genggam kecil ke pelanggan.

Merek juga menemukan kesuksesan besar dengan mendistribusikan tas kopi bermerek ke kedai kopi dan toko makanan lokal. EMG melaporkan tingkat penarikan 80% menggunakan jenis upaya penjangkauan ini sebagai bagian dari 400 program iklan luar rumah yang dijalankannya setiap tahun.

“Kami dapat menjangkau konsumen di rumah mereka, di ujung jari mereka atau dalam perjalanan di lokasi yang relevan seperti apotek, toko serba ada, kantor dokter, toko bahan makanan, binatu, dan banyak tujuan utama lainnya,” berbagi situs web EMG.

Tentu saja, peralihan ke pekerjaan jarak jauh tidak berarti papan reklame mencolok sudah tidak ada. Merek hanya memiliki lebih banyak kebebasan untuk menggunakan program periklanan khusus yang dapat meningkatkan upaya mereka untuk meningkatkan kesadaran merek, mendorong penjualan, atau menciptakan hubungan yang berarti dengan audiens target tertentu.