Penelitian menunjukkan penayangan TikTok meningkat paling banyak antara 2-5 kali per minggu – Beragampengetahuan

Analisis beragampengetahuan terhadap 11,4 juta postingan TikTok dari lebih dari 150.000 akun menunjukkan bahwa postingan yang diposting dua hingga lima kali seminggu mengalami pertumbuhan penayangan terbesar.

Studi ini menantang rekomendasi umum untuk memposting beberapa kali sehari dengan menunjukkan bahwa keuntungan menurun setelah peningkatan awal dalam frekuensi posting.

Ilmuwan data Julian Winternheimer menggunakan regresi efek tetap untuk mempelajari bagaimana frekuensi penerbitan memengaruhi metrik. Analisisnya pada tahun lalu mengukur jumlah penayangan per postingan pada tingkat penerbitan mingguan yang berbeda.

Apa yang ditunjukkan oleh data

Posting 2-5 kali seminggu mendapat 17% lebih banyak penayangan per postingan dibandingkan memposting sekali seminggu. Meningkatkan menjadi 6-10 postingan dapat menghasilkan 29% pendapatan, sementara 11+ postingan per minggu dapat menghasilkan 34% pendapatan.

Pendakian paling curam terjadi antara 1 pos hingga 2-5 pos per minggu. Meningkatkan jumlah postingan per minggu dari 5 menjadi 10 hanya meningkatkan sebesar 12 poin persentase, yang menunjukkan berkurangnya hasil kinerja per postingan.

Model efek tetap beragampengetahuan membandingkan setiap akun dengan akunnya sendiri dari waktu ke waktu, bukan antar akun. Hal ini menghilangkan variabel seperti jumlah pengikut dan kekuatan merek yang dapat merusak hasil.

Performa median tetap stabil

Terlepas dari frekuensi postingan, jumlah median penayangan per postingan berkisar sekitar 500. Saat menerbitkan satu postingan per minggu, jumlah median penayangan mencapai 489. Saat menerbitkan lebih dari 11 postingan per minggu, jumlah median penayangan turun sedikit, menjadi 459.

10% postingan teratas menceritakan kisah yang berbeda. Satu postingan per minggu, persentil ke-90 dilihat 3.722 kali.

Jumlah tersebut melonjak menjadi 6.983 penayangan untuk akun yang memposting 2-5 kali seminggu, 10.092 penayangan untuk akun yang memposting 6-10 postingan dalam seminggu, dan 14.401 tampilan untuk akun yang memposting 11 postingan atau lebih dalam seminggu.

beragampengetahuan memberi label ini sebagai “potensi virus” (rasio p90/median). Postingan teratas dari akun yang memposting lebih dari 11 kali seminggu 31,4 kali lebih efektif dibandingkan postingan median, sedangkan postingan akun sekali seminggu hanya 7,6 kali lebih efektif.

mengapa ini penting

Jika Anda mengkurasi konten TikTok, data ini menunjukkan bahwa 2-5 postingan per minggu memberikan irama awal yang paling efektif.

Memposting lebih sering meningkatkan kemungkinan terjadinya viral outlier daripada meningkatkan kinerja postingan pada umumnya.

Wertheimer menjelaskan:

“Memposting lebih banyak konten memang membantu, tetapi terutama karena hal itu meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan keberuntungan. TikTok sangat sulit dilakukan. Anda hanya perlu memublikasikan satu postingan untuk menjadi sukses. Memposting lebih banyak konten hanya akan meningkatkan peluang Anda.”

Lebih banyak postingan menaikkan batas atas untuk konten berkinerja terbaik, namun tidak menaikkan batas bawah untuk postingan rata-rata.

beragampengetahuan mencatat bahwa penelitian tersebut berasal dari akun yang terkait dengan platformnya, yang mungkin bias terhadap usaha kecil dan menengah.

Melihat ke masa depan

Winternheimer menawarkan saran berikut:

“Jika kami ingin memberikan saran menyeluruh yang dapat digunakan oleh kebanyakan orang, saya sarankan memulai dengan 2-5 postingan per minggu di TikTok. Namun, jika Anda memiliki lebih banyak postingan untuk dibagikan, Anda akan memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan postingan terobosan.”

Harap diingat bahwa dinamika platform dapat berubah dengan cepat. Banyak hal mungkin berubah selama setahun terakhir seiring TikTok memperbarui algoritmanya.