Pengiklan Bereaksi terhadap Saluran Maks Kinerja Google, Asset, dan Pembaruan Wawasan Pencarian – Beragampengetahuan

Pembaruan terbaru Google untuk Kampanye Kinerja Max (PMAX) (laporan saluran fitur, laporan aset dan laporan istilah pencarian) telah memicu respons luas dari pemasar. Dari optimisme yang hati-hati hingga kritik yang tajam, pengiklan menimbang bagaimana sifat-sifat yang telah lama ditunggu-tunggu ini dapat membentuk kembali strategi kampanye mereka.

Wawasan yang lebih dalam datang- akhirnya

Misionaris Evangelikal Merek Optmyzr Navah Hopkins merayakan popularitas penemuan baru:

• “Google baru saja mengumumkan beberapa pembaruan yang sangat penting ke PMAX, dan saya pikir penting bagi kita untuk berbicara tentang apa artinya bagi kita karena kita terus memasarkan di dunia AI. Google akhirnya membuat arah anggaran transparan (UI sekarang eksklusif), dan saya harus mengatakan saya suka antarmuka.”

Tetapi Hopkins juga menyatakan frustrasi bahwa banyak pemasar merasa dibagikan:

• “Aku tidak suka bahwa kita tidak bisa melakukan apa pun tentang data ini. Bayangkan mengetahui bahwa anakmu dalam kesulitan dan tidak punya cara untuk pergi ke mereka. Itulah perasaan: kemampuan untuk bereaksi dengan semua ketegangan.”

Terlepas dari keterbatasan ini, dia masih melihat potensi untuk peningkatan di masa depan:

• “Ini tampaknya membuka pintu untuk panduan CPA/ROAS di mana anggaran berada (Google tampaknya menjadi V2 atau V3 di dalamnya).

Harap dicatat bahwa pengiklan lokal dan pertama kali

Pakar iklan lokal Harrison Jack Hepp percaya bahwa berita terbaru adalah keuntungan utama dari bisnis lokal:

• “Pelaporan saluran dan tingkat aset akan menjadi masalah besar bagi bisnis lokal yang menggunakan kampanye PMAX. Secara khusus, saya senang melihat rincian kinerja peta dengan mencari kegiatan ini.”

Dia memperingatkan untuk tidak salah memahami data terlalu banyak:

• “Reaksi bajingan lutut akan mengkhawatirkan tampilan kinerja yang buruk atau lokasi YouTube. Anda harus ingat bahwa Anda menggunakan PMAX karena ditempatkan di seluruh saluran. Jika Anda tidak ingin lokasi multi-channel, maka PMAX seharusnya tidak menjadi kampanye Anda.”

Untuk Hepp, nilai sebenarnya terletak pada wawasan strategis yang lebih dalam:

• “Fokusnya harus pada bagaimana kita memahami tujuan kampanye dan bagaimana kita menerapkan pengetahuan itu pada strategi pemasaran kita. Berpikir secara strategis daripada secara taktik.”

Hopkins menanggapi dengan antusias terhadap pemasar taman utama:

• “Lead Gen juga mendapatkan beberapa hadiah luar biasa dalam data diagnostik, sehingga mereka benar -benar dapat memanfaatkan saluran spesifik khusus untuk memimpin (berpikir secara lokal).

Membantu, tapi masih terbatas?

Tidak semua orang antusias. Konsultan Pemasaran SaaS Chris Lloyd mengatakan:

• “Pembungkus antarmuka di sekitar skrip yang ada bermanfaat dan baik. Namun, mungkin hanya ada akun root yang lebih rendah yang tidak terlalu terbiasa dengan skrip. Dan, akun yang lebih rendah mungkin tidak menggunakan PMAX, terutama jika mereka adalah gen/B2B.”

Pakar pencarian berbayar Matt Beswick lebih tumpul:

• “Bagian terbesar dari pembaruan sudah dapat diakses melalui skrip. Dan, bagian influencer yang sebenarnya masih hilang – kemampuan untuk melakukan apa pun!”

Pelaporan yang lebih cerdas, strategi yang lebih cerdas

Pendiri Optmyzr Frederick Valleys mendesak pengiklan untuk menggunakan data baru dengan bijak, memberikan pendekatan terstruktur:

• Pemikiran Keseluruhan: “Hindari menganalisis saluran atau aset secara terpisah. Memahami dan menghormati efek portofolio.”
• Sedikit pemikiran: “Damai ROI marjinal dan nilai tambahan saat membuat keputusan anggaran.”
• Pikirkan tentang skalabilitas: “Jangan membandingkan efisiensinya jika Anda tidak mempertimbangkan ukurannya.”
• Pangkas dengan cermat: “Kueri yang jelas bodoh, tetapi hindari efek negatif yang terlalu positif.”
• Campuran yang dioptimalkan: “Tingkatkan portofolio kreatif Anda dan fokuslah pada keragaman.”

Langkah menuju apa yang sebenarnya dibutuhkan pengiklan?

Pendiri pendapatan yang cerdas Andrew Lolk menangkap optimisme hati -hati yang dibagikan banyak orang:

• “Optimisme (akhirnya) saya tentang P-MAX terus berkembang menjadi apa yang sebenarnya kita butuhkan: kontrol yang lebih cerdas untuk pengiklan yang lebih cerdas. Google mencoba mengoptimalkan untuk semua orang. Anda mengoptimalkan akun Anda.”

Lolk menekankan pentingnya setiap fitur:

• “Laporan Saluran-Pandangan Saya: Ambil langkah maju yang besar. Namun, tanpa tujuan ROAS tingkat saluran, itu masih memfokuskan anggaran Anda pada pencarian/belanja.
• Laporan Istilah Pencarian Lengkap – Langkah lebih dekat ke standar.
• Perluas Laporan Aset – Sneaky. Akhirnya, bahkan untuk mencari aset, wawasan tingkat aset yang sebenarnya adalah sama. Sebagian besar dari Anda akan menutupinya di semua berita, tetapi bagi saya, ini adalah berita terbesar. “

sebagai kesimpulan

Pembaruan PMAX terbaru Google menandai momen kritis: langkah jangka panjang menuju transparansi dan wawasan yang lebih baik, tetapi masih dibatasi oleh kontrol terbatas. Ketika pengiklan beradaptasi dengan perubahan -perubahan ini, sebuah pesan disampaikan dengan jelas – Strachy harus berkembang seiring alat yang berkembang, dan lebih penting daripada sebelumnya untuk memahami bagaimana kampanye lintas saluran bekerja.