Populisme digital dapat membuat media lokal terlupakan di Indonesia – Beragampengetahuan

Foto dari instagram.com/dedimulyadi71

Dalam pidatonya di depan mahasiswa Universitas Pakuan di Bogor pada bulan Juni tahun ini, Gubernur Jawa Barat dan populis digital Dedi Mulyadi (dikenal sebagai Kang Dedi atau KDM) menyatakan bahwa para pemimpin tidak memerlukan media untuk menyalurkan suara mereka – media sosial dapat melakukan hal tersebut secara gratis.

Pernyataan KDM mencerminkan tindakannya dalam praktik. Pada bulan April, hanya sebulan setelah menjabat, ia secara drastis mengurangi anggaran media agensinya dari Rp50 miliar menjadi hanya Rp3 miliar. KDM secara terbuka menyatakan kebanggaannya atas keputusan ini kepada para pemimpin daerah lainnya, dan menyebutnya sebagai upaya untuk menghemat dana pemerintah.

Langkah KDM ini akan mengurangi secara signifikan jumlah ‘kemitraan berita’ berbayar antara pemerintah daerah dan media lokal di Indonesia. Hal-hal ini telah lama menjadi penyelamat terakhir bagi media regional di Indonesia yang sedang mengalami kesulitan, meskipun mereka mengangkat masalah etika yang serius.

Komentar KDM memicu protes dari beberapa media lokal di Jawa Barat yang menganggapnya “meremehkan media profesional”. Meski demikian, ia tetap teguh pada posisinya dan menjadi bintang baru di kancah politik Indonesia.

Hari-hari sekaratnya media lokal?

Keengganan KDM untuk memprioritaskan media tradisional lokal dalam belanja humasnya, seiring dengan pesatnya perkembangan politik di Indonesia, memberikan gambaran yang lebih luas tentang kekuatan media dari politisi lokal yang tidak lagi bergantung pada media arus utama.

Politisi seperti dia kini punya kebebasan lebih besar dalam membuat ‘berita’ sendiri dan membentuk citra publik. Hal ini menimbulkan tantangan serius bagi masa depan perusahaan media lokal, yang telah lama berjuang untuk mempertahankan khalayak dan mengamankan iklan di era digital.

Faktanya, media lokal di Indonesia sedang mengalami penurunan tajam.

Setelah jatuhnya rezim Suharto pada tahun 1998, media lokal dengan cepat dikooptasi oleh politisi lokal. Hal ini menjadi lebih buruk lagi dengan diberlakukannya desentralisasi, ketika media lokal menjadi platform utama bagi politisi lokal yang ingin memenangkan pemilu dan mempertahankan pengaruh politik. Faktanya, media lokal berkembang pesat pada dekade pertama setelah berakhirnya Orde Baru, mencapai jumlah yang belum pernah terjadi sebelumnya yaitu seribu atau lebih media.

Kooptasi media lokal yang dilakukan oleh politisi lokal membuat para politisi lokal bergantung secara finansial pada politisi lokal. Hal ini terlihat jelas pada sumber pendapatan surat kabar pada tahun 2010, ketika sektor politik menjadi pengiklan terbesar. Hal ini menyebabkan pemerintah daerah menawarkan kesepakatan kemitraan dengan media lokal, yang pada dasarnya membayar media lokal untuk menulis iklan layanan masyarakat – atau bahkan berita politik partisan – sebagai artikel berita. Pengaturan ini sampai batas tertentu mirip dengan konsep ‘iklan asli’ yang ditawarkan oleh media yang sudah mapan.

Namun kini digitalisasi telah mengubah segalanya. Bagi politisi lokal: kesempatan untuk melakukan hal tersebut di koran (muncul di surat kabar) atau di televisi (muncul di televisi) bukan lagi masalah besar. Media sosial memberi politisi lokal akses bebas untuk menjangkau khalayak yang lebih luas, dan kebebasan yang lebih besar dalam membentuk pesan mereka sendiri. Hal ini menjadikan kerja sama dengan media lokal, sebuah urusan yang relatif mahal, tidak diperlukan lagi bagi banyak politisi lokal.

Pergeseran ini semakin diperkuat dengan perubahan kebiasaan konsumsi berita, dimana masyarakat semakin memilih media sosial dibandingkan media tradisional. Pada saat yang sama, banyak surat kabar dan stasiun televisi lokal yang berhenti beroperasi atau mengalami kesulitan akibat digitalisasi.

Hal ini semakin meyakinkan para politisi lokal bahwa media arus utama lokal telah kehilangan pengaruhnya yang signifikan. Banyak dari mereka kini hanya menawarkan program kemitraan take-it-or-leave-it (ambil atau tinggalkan) dan memberikan sejumlah kecil uang yang harus bersaing dengan media lokal, dibandingkan dengan penawaran langsung yang sebelumnya menguntungkan.

KDM bahkan menegaskan bahwa media harus puas dengan akses terhadap informasi sebagai insentif, dibandingkan dengan perjanjian kolaborasi berbayar. Meskipun kemitraan berbayar jelas menimbulkan pertanyaan serius mengenai integritas jurnalistik, namun akhir dari kemitraan ini bisa menjadi paku terakhir dalam peti mati media lokal.

Populis digital versus media tradisional

Politisi lokal yang memanfaatkan media sosial untuk kepentingan politik, seperti yang dilakukan KDM, tentu saja bukan fenomena baru.

Banyak politisi lain yang memanfaatkannya untuk mendukung karir politik mereka – Jokowi, Ahok, dan Ridwan Kamil adalah contoh yang baik. Namun tidak seperti KDM, mereka tetap setia kepada media arus utama dalam keberhasilan politik mereka. Mereka juga tidak menunjukkan permusuhan terhadap media arus utama; bahkan, mereka dianggap sebagai kesayangan media, yang mencerminkan hubungan kuat mereka dengan media arus utama.

Yang baru adalah sikap KDM yang hanya mengatakan ‘tidak’ kepada media tradisional hanya berdampak kecil pada karir politiknya – jelas menunjukkan besarnya kekuatan yang diperoleh media sosial.

Konflik KDM dengan beberapa outlet di Jawa Barat tidak berkembang menjadi bencana politik yang dapat membahayakan kariernya. Hal ini berlaku bahkan untuk beberapa kebijakannya yang paling kontroversial, seperti pengiriman anak-anak “nakal” ke barak militer dan mewajibkan vasektomi bagi penerima kesejahteraan.

Meskipun kebijakan-kebijakan ini menuai kritik dari beberapa media arus utama, kisah-kisah mereka tidak pernah mendapatkan daya tarik yang cukup untuk memicu protes massa. Sebaliknya: popularitas KDM terus meningkat. Selama 100 hari pertamanya menjabat presiden, peringkat kinerjanya mencapai 94,7%, tertinggi di antara seluruh pemimpin daerah di Pulau Jawa, menurut jajak pendapat Lembaga Survei Indikator Politik Indonesia.

Survei yang sama juga menemukan bahwa warga Jawa Barat menyambut positif program barak untuk anak. Dengan kata lain, KDM berhasil menjawab tantangan pemberitaan media arus utama terhadap program tersebut sekaligus membentuk persepsi positif masyarakat melalui akun media sosialnya.

Apalagi profilnya terus berkembang. Ia kini menjadi calon paling menonjol kedua pada Pilpres 2029, tepat di belakang presiden saat ini, Prabowo Subianto. Semua ini dimungkinkan karena KDM dapat terhubung dengan massa melalui akun media sosial yang memiliki jutaan pengikut dan engagement yang tinggi.

Garis hidup terakhir bagi media lokal

Ketika politisi lokal seperti KDM mengurangi ketergantungan mereka pada media arus utama, masa depan keberadaan media lokal tradisional terlihat semakin suram. Ada dua alasan untuk ini. Pertama, mereka tidak bisa mengandalkan periklanan digital karena pasarnya didominasi oleh perusahaan teknologi internasional seperti Google dan Meta, yang mewakili sekitar 70% sektor ini.

Alasan kedua adalah pergeseran konsumsi berita. Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya, berita kini banyak dikonsumsi melalui media sosial. Hal ini membuka jalan bagi munculnya akun media palsu dan influencer, yang kini menjadi ‘platform berita’. Jalur utama mereka adalah pesan-pesan dukungan, baik dari politisi atau pengusaha lokal. Kenaikan jumlah media ini semakin mengikis pendapatan media lokal dari sumber-sumber konvensional, karena dana yang dulunya masuk ke media kini mengalir secara massal ke pemain-pemain baru.

Ketika sumber pendapatan digital dan konvensional menyusut, semakin banyak outlet lokal yang menunjukkan, terkadang dengan sangat putus asa, komitmen mereka untuk memperkuat patronase di kalangan politisi lokal dengan harapan mendapatkan pendapatan berbayar (walaupun secara etika bermasalah). kerja sama (kolaborasi) perjanjian.

Bagi banyak perusahaan media lokal, jalur patronase kini menjadi satu-satunya harapan untuk mendapatkan aliran pendapatan yang stabil, meskipun jumlahnya jauh lebih rendah dibandingkan sebelumnya.

Namun mengingat sikap politisi lokal seperti KDM – dan pergeseran konsumsi berita – batas akhir ini sepertinya tidak akan bertahan lama. Dan ketika uang akhirnya habis, banyak gerai lokal terpaksa menutup toko.