Sepeda bertenaga AI baru Peloton, treadmill, dimulai dengan lambat – Beragampengetahuan

Peloton Interactive Inc. sejauh ini mengalami lesunya penjualan peralatan kebugaran baru yang didukung kecerdasan buatan. Hal ini dianggap sebagai katalis untuk penyelesaian kontrak jangka panjang.

Lini produk baru perusahaan ini, yang disebut Cross Training Series, mendapatkan daya tarik di pengecer di seluruh Amerika Serikat delapan minggu setelah peluncuran. Menurut manajer di lusinan toko Dick’s Sporting Goods dan Johnson Fitness & Wellness, dua penjual utama peralatan Peloton, yang berbicara dengan Bloomberg, bahkan jumlah pelanggan yang tertarik untuk mencoba treadmill dan sepeda kelas atas semakin meningkat. Namun hal ini belum menghasilkan penjualan yang signifikan. kata manajer itu

Namun, Peloton memperkirakan penjualan akan meningkat saat musim belanja liburan. Menurut seseorang yang mengetahui masalah ini, sudah ada promosi Black Friday, termasuk diskon hingga $1.500 untuk set dan aksesori treadmill. Untuk mempersiapkan kebutuhan yang diperkirakan, perusahaan baru-baru ini meningkatkan volume impor laut dibandingkan tahun sebelumnya. Menurut data dari database perdagangan ImportGenius

Juru bicara Peloton menolak berkomentar.

Peloton terjebak dengan penurunan penjualan selama bertahun-tahun sejak lockdown pandemi berakhir. Dan orang-orang meninggalkan rumah mereka untuk melanjutkan berolahraga di luar ruangan dan di pusat kebugaran. Peralatan yang ditingkatkan, diluncurkan bulan lalu di bawah manajemen baru, mencakup versi Bike, Bike+, Tread dan Tread+ yang didesain ulang, bersama dengan Row+ yang menggantikan mesin dayung sebelumnya. Semua mesin baru dilengkapi Peloton IQ, platform AI yang memberikan rekomendasi. Wawasan dan rencana pelatihan pribadi

Satu hambatan dapat menyebabkan guncangan stiker Peloton sehingga menaikkan harga di seluruh portofolionya. Hal ini meningkatkan biaya perangkat rata-rata sebesar 11 persen dan biaya berlangganan sekitar 19 persen. Analis menyatakan keprihatinannya pada saat pengumuman bahwa kenaikan harga akan melemahkan ambisi Peloton untuk memenangkan pelanggan baru. Apalagi dalam kondisi perekonomian saat ini.

Pada minggu kedua bulan November Halaman produk Amazon untuk Seri Pelatihan Bike+ Cross menunjukkan bahwa hanya sekitar 50 orang yang membeli produk tersebut pada bulan-bulan berikutnya. Pergerakan gudang Peloton tetap lambat pada periode yang sama. Menurut seseorang yang mengetahui masalah tersebut,

Namun ada beberapa tanda positifnya: Sejak perusahaan meluncurkan promosi Black Friday, jumlah kasar penjualan Amazon telah meningkat menjadi lebih dari 100, dan lalu lintas ke situs web Peloton relatif datar dari tahun ke tahun di bulan Oktober, menurut data dari UBS – sebuah peningkatan setelah lalu lintas turun 18 persen di bulan September.

Peluncuran bulan Oktober ini bertepatan dengan periode penjualan peralatan kebugaran yang lebih lambat dari biasanya. Sebab, aktivitas cenderung meningkat pada awal hingga pertengahan Desember. Permintaan secara umum akan tetap kuat hingga pertengahan Februari. Didorong oleh resolusi Tahun Baru, Peloton mengatakan pendapatan untuk kuartal liburan akan mencapai $665 juta hingga $685 juta, datar pada titik tengah dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

“Banyak anggaran konsumen yang terbebani. Dan banyak rumah tangga yang fokus pada tawar-menawar dan kesepakatan,” kata Neil Saunders, direktur pelaksana GlobalData. “Masalah Peloton tetap sama: produknya mahal, sehingga banyak konsumen yang menghindarinya demi merek yang lebih murah. Saya menduga aspek AI akan membuat perbedaan besar di kalangan konsumen arus utama.”

Chief Financial Officer Liz Coddington mengatakan pembeli biasanya lewat. Sebuah “fase pertimbangan” di mana mereka meneliti, mengevaluasi, dan memutuskan untuk membeli peralatan mahal. “Masa pertimbangannya bisa sangat lama sebelum seseorang memutuskan untuk berinvestasi pada produk-produk dengan harga premium kami,” katanya pada konferensi Citigroup Inc. pada bulan September.

Sementara itu, CEO Peter Stern, mantan eksekutif Apple Inc. yang bergabung dengan Peloton awal tahun ini untuk memimpin perubahan haluan. Dikatakan dalam laporan pendapatannya bulan ini bahwa mereka berencana untuk mengeluarkan lebih banyak uang untuk pemasaran guna mendidik konsumen tentang Peloton IQ, yang merupakan nilai jual utama.

Keamanan produk mungkin menjadi prioritas utama bagi sebagian pembeli. Awal bulan ini, Peloton mengeluarkan penarikan sukarela terhadap sekitar 877,800 model Bike+ kelas atas di Amerika Serikat dan Kanada. Setelah dikabarkan ada beberapa tiang kursi yang patah. menyebabkan pengemudi terjatuh Meskipun penarikan tersebut tidak mencakup perangkat keras yang baru dirilis, Namun hal ini juga mencerminkan peristiwa yang mengesankan di tahun 2023, ketika Peloton menarik kembali lebih dari 2 juta kursi untuk produk Sepeda aslinya.

Oleh Samantha Kelly

Pelajari lebih lanjut:

Kesehatan membutuhkan kemakmuran di klub anggota.

Gelombang baru klub kesehatan sedang berkembang di seluruh dunia. Dengan berendam dalam es Peningkatan, sauna dan pertemuan sosial Seberapa besar trennya?