Transformasi digital pemasaran olahraga tarung – Beragampengetahuan

Setiap industri yang berkembang dengan internet telah memperoleh manfaat dari pemasaran digital, termasuk olahraga tarung saat ini. Meskipun WWE mencapai kesuksesan besar di arus utama pada tahun 1990-an, olahraga pertarungan yang lebih intens seperti MMA masih dalam tahap awal. UFC adalah industri yang kuat saat ini, sebagian besar berkat strategi pemasaran digital mereka.

Olahraga pertarungan internet

Setiap penggemar MMA tahu bahwa UFC dimulai dengan stadion yang setengah penuh, disiarkan kepada kurang dari 100.000 orang. Sejak itu, kejuaraan ini menjadi promosi olahraga tarung terbesar di dunia, dengan pendapatan pada tahun 2023 sebesar $11,3 miliar. Keberhasilannya di tahun 2010-an sebagian besar disebabkan oleh booming streaming, dengan pertarungan langsung menjadi sangat populer secara online.

Tentu saja, Internet telah mengangkat hampir setiap industri yang disentuhnya. Hal ini mencakup pasar seputar olahraga tarung, yang lebih mudah diakses melalui situs web dan aplikasi yang dapat diunduh. Sebagai contoh modern, lihat pasar taruhan untuk McGregor vs. Chandler menjelang UFC 303, dengan McGregor difavoritkan untuk menang dengan odds -110. Bagi penggemar paling bersemangat, bertaruh pada pertarungan MMA telah menjadi cara bagi mereka untuk menunjukkan dukungan terhadap petarung favorit mereka. Selain memasuki pasar tinju dan taruhan, Internet juga membuka jalan bagi pemasaran viral. Setiap KO, tendangan berputar, dan gerakan penyerahan yang membuat frustrasi dapat dengan mudah direkam dan diposting secara online melalui akun resmi UFC di YouTube dan media sosial lainnya.

Perlu disebutkan bahwa sebelum adanya internet, UFC diselamatkan oleh sesuatu yang lain. Pada tahun 2005, UFC berada dalam masalah dan mereka memutuskan untuk meluncurkan seri realitas The Ultimate Fighter. Itu sukses besar dan membuat para penggemar menaruh perhatian pada para atlet di balik pertandingan tersebut, yang berpuncak pada Forrest Griffin vs. Stephen Bonnar. Pertunjukan tersebut menggabungkan drama karakter yang telah ditunjukkan WWE sebelumnya ke dalam MMA, kecuali pertarungannya nyata dan tidak ada hasil yang telah ditentukan sebelumnya.

Seorang pejuang adalah orang yang berpengaruh

Influencer adalah salah satu pilar utama pemasaran digital. Mereka dapat memberikan keaslian dalam lingkungan online, yang mungkin terbatas. Mereka juga dapat menghadirkan produk atau layanan kepada audiens yang biasanya tidak dapat menemukannya. Dalam ekosistem olahraga tarung, para petarung dengan mudah menduduki posisi influencer tanpa menyadarinya.

Kebanyakan petinju pintar saat ini memiliki akun media sosial pribadi tempat mereka mengekspresikan pemikiran mereka tentang berbagai topik. Tentu saja, mereka berbicara banyak tentang bisbol dan heboh tentang pertandingan mereka yang akan datang. Dengan melakukan hal ini, mereka menciptakan dinamika unik yang tidak akan Anda lihat di tempat lain dalam pemasaran influencer. Mereka bukanlah influencer yang dibayar untuk menjual produk, mereka adalah pejuang ego yang berusaha menjual diri mereka sendiri. Mereka dibayar untuk tampil dan (mudah-mudahan) menang, namun sering kali mereka tidak bisa menahan diri untuk tidak membicarakan atau mengomentari acara industri lainnya, yang hanya menambah panas di dunia maya.

Mereka juga sangat alami. Kehadiran setiap petarung di media sosial berbeda-beda, bergantung pada ego mereka dan hak untuk menyombongkan diri yang mereka peroleh dari rekor menang-kalah mereka. Misalnya, tidak semua petarung mampu atau mau memposting komentar di feed X Jon Jones. Telah dipastikan bahwa UFC memang mendorong para petarung terkenal untuk membangun kehadiran mereka secara online, meskipun mereka memiliki kebebasan yang luas dan tetap memiliki hak untuk menggunakan akun tersebut secara pribadi. Demetrious Johnson menjelaskan cara kerjanya dan bagaimana tampaknya perusahaan tersebut memberikan keuntungan saat ini.

Menurutmu, pertarungan apa yang paling membosankan di kartu ini? Hanya ingin melihat apakah semua orang memiliki pemikiran yang sama.

— BONY (@JonnyBones) 2 Juni 2024

Sebelum media sosial dan pemasaran influencer menjadi populer, keterlibatan semacam ini tidak mungkin dilakukan. Perbandingan terdekatnya adalah WWE, yang menayangkan alur cerita yang ditulis dengan baik selama Era Sikap yang memikat penonton siaran. Kini, para petarung tampil tanpa naskah, sehingga menambah lapisan ketidakpastian dan kontroversi pada pertunjukan tersebut. Keduanya bekerja dengan baik untuk menarik dan mempertahankan pemirsa.