4 Takeaways ContentTECH untuk Strategi Teknologi yang Lebih Baik – Beragampengetahuan

Minggu ini, saat percakapan pemasaran konten beralih ke semua aspek teknologi pemasaran—manajemen aset digital, manajemen konten, operasi, video, AI generatif, dan lainnya—ribuan orang berkumpul secara virtual untuk Content Tech Summit tahunan.

(Jika Anda melewatkannya, jangan khawatir, Anda masih dapat mendaftar untuk menontonnya sesuai permintaan.)

Kepala Penasihat Strategi CMI Robert Rose membagikan beberapa sorotan dalam video CMI News minggu ini.

Tonton di bawah, atau baca terus untuk sorotan:

Di antara ratusan panen dari acara ini, poin-poin berikut sangat menonjol bagi Robert. Dia juga membagikan pengambilan lain dari keynote ContentTECH-nya.

1. Jangan Hanya Berdiri Di Sana

Lupakan gambar statis saat membuat video. Michal Barash, wakil presiden pemasaran untuk PlayPlay, alat pembuatan video online, mengatakan bahwa memadukan grafik menciptakan gerakan di layar, yang menciptakan daya tarik visual.

2. Membangun jaringan informasi

Pikirkan pemasaran sebagai pembuatan jaringan informasi yang saling berhubungan—jaring laba-laba, bukan corong. Anda perlu memahami kata kunci yang membentuk “percakapan” dari topik yang ingin Anda rangking, dan mengelompokkannya bersama untuk membuat landasan yang terjalin. Menurut Ryan Brock, chief solutions officer di DemandJump, strategi ini dapat membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik secara eksponensial dalam penelusuran.

Lupakan corong. @RyanBrock dari @DemandJump via @CMIContent berkata, Membangun jaringan #Content yang saling berhubungan untuk meningkatkan peringkat pencarian. #SEO klik untuk menge-tweet

3. Ketahuilah bahwa permulaan suatu teknologi menandai hasilnya

Cathy McKnight dari konsultan konten mengatakan teknologi hebat yang diterapkan dengan buruk lebih buruk daripada teknologi biasa-biasa saja yang diterapkan dengan baik. Saat memperoleh teknologi baru, pastikan Anda memahami tidak hanya teknologi apa yang Anda butuhkan, tetapi juga bagaimana Anda akan menerapkannya dan siapa yang akan membantu Anda melakukannya.

Teknologi konten #hebat yang diterapkan dengan buruk lebih buruk daripada teknologi biasa-biasa saja yang diterapkan dengan baik oleh @cathymcknight melalui @CMIContent. klik untuk menge-tweet

Keuntungan terbesar

Robert membagikan pelajaran ini di ContentTECH: Anda harus tahu cara menghubungkan teknologi baru apa pun dengan proses yang ada.

Dalam pekerjaan konsultasinya, tim pemasaran merek sering mencari bantuan untuk memilih berbagai teknologi pemasaran, mulai dari manajemen konten dan aset digital hingga otomatisasi pemasaran, platform data pelanggan, dan kecerdasan buatan generatif.

“Tunjukkan kepada saya tim pemasaran yang mencari teknologi baru, dan saya akan menunjukkan kepada Anda tim pemasaran yang tidak memiliki proses standar dan skala,” kata Robert.

Bagaimana cara menghindari masalah ini? Jangan mulai dengan bertanya, “Kemampuan baru dan kompleks apa yang akan diberikan teknologi ini kepada kita?”

Robert merekomendasikan agar Anda mengajukan pertanyaan ini: “Metode apa yang sudah ada atau dirancang yang akan dibantu oleh teknologi baru ini?”

Dengan mengubah masalah, Anda dapat mengintegrasikan teknologi untuk utilitas dan produktivitas jangka panjang.

Proses #ContentTech atau #beragampengetahuan mana yang akan ditingkatkan oleh teknologi baru ini? Jawab pertanyaan ini sebelum membeli alat baru apa pun, kata @Robert_Rose melalui @CMIContent. klik untuk menge-tweet

“Strategi pemasaran dan konten Anda tidak ada hubungannya dengan kata-kata kreatif, gambar, dan saluran distribusi. Ini bersifat sementara dan lebih mudah diubah,” kata Robert. “Strategi yang hebat dan berkelanjutan melibatkan aktivitas dan proses yang memberi tim Anda bandwidth yang lebih luas untuk membuat dan memposting semua kata dan gambar tersebut.”

Ini adalah titik pemersatu ContentTECH. Sebelum mengganti teknologi atau menambahkannya ke tim konten, tanyakan apakah Anda dapat menentukan proses dan aktivitas yang akan distandarisasi dan diskalakan oleh teknologi. Jika tidak bisa, selesaikan dulu tantangan itu.

“Ini akan menjawab banyak pertanyaan tentang teknologi mana, jika ada, yang dapat membantu Anda menciptakan nilai yang lebih menarik bagi audiens Anda,” kata Robert.

Apakah Anda memperoleh atau mengganti teknologi pemasaran atau konten? apa yang kamu lakukan? Beri tahu kami di komentar.

Gambar sampul milik Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute