5 kekacauan periklanan AI terbesar hingga saat ini – Beragampengetahuan
menganalisa: Kantar menganalisis video merek tersebut menggunakan LINKAI, alat pengembangan materi iklan yang dilatih pada ribuan iklan yang dievaluasi oleh orang sungguhan. Iklan perusahaan mainan mendapat skor cukup baik pada sebagian besar metrik.
Materi iklan dinilai berdampak, dan menempati peringkat 74% dari seluruh iklan di database. Hal ini juga dianggap berpotensi membantu dalam membangun merek jangka panjang, dengan skor kekuatan di persentil ke-74. Namun, skor persuasinya rata-rata sebesar 55%, yang menunjukkan bahwa hal tersebut tidak akan mendorong orang untuk membeli dalam jangka pendek.
“Pada akhirnya, setiap iklan atau konten yang dihasilkan harus efektif dan tidak terjerumus ke dalam persaingan efisiensi yang disebabkan oleh kecerdasan buatan,” kata Jane Ostler, wakil presiden eksekutif dan pemimpin pemikiran global di Kantar. artinya iklan Anda harus membuat perbedaan yang berarti tentang merek Anda, persuasif, dan menciptakan hubungan emosional.”
Levi’s Model BIPOC yang dihasilkan AI menimbulkan kekhawatiran
mengiklankan: Meski bukan sebuah iklan, Levi’s tahun lalu mengumumkan kemitraan dengan Lalaland.ai, sebuah perusahaan berbasis di Amsterdam yang menggunakan kecerdasan buatan untuk menciptakan avatar seperti aslinya untuk merek fesyen dan ritel.
sengketa: Berita tersebut memicu kegemparan di media sosial, dengan orang-orang bertanya-tanya mengapa merek tersebut tidak mempekerjakan model yang lebih beragam dan menyebut keputusan tersebut “malas” dan “bermasalah.” Yang lain memperingatkan bahwa model yang dihasilkan AI akan merugikan Komunitas Peluang Kerja BIPOC.
menganalisa: “Meskipun Levi’s bersusah payah menekankan bahwa mereka masih memotret dengan model nyata, ini adalah contoh pemanfaatan AI untuk efisiensi yang dapat dengan mudah menjadi bumerang,” kata Ostler. “Penggunaan model yang dihasilkan AI dapat dipandang sebagai implementasi yang malas dan pendekatan yang menipu terhadap keberagaman.”
Terlebih lagi, kata Green, gambar AI generasi baru dapat menyebarkan asosiasi stereotip yang merugikan yang melibatkan ras, gender, dan etnis.
“Lebih jauh lagi, hal ini dapat berdampak pada lapangan kerja bagi beragam model yang berjuang untuk mendapatkan tempat di industri ini,” katanya. “Kemampuan memanfaatkan AI untuk menciptakan model periklanan yang realistis dan beragam merupakan titik temu dari dua pembicaraan utama yang sedang terjadi saat ini – kekhawatiran akan hilangnya pekerjaan dan pentingnya keberagaman dan inklusi dalam periklanan.”
