6 Ide untuk Bercerita Audio dan Video yang Epik [Examples] – Beragampengetahuan

“Biarkan aku menceritakan sebuah kisah padamu…”

Enam kata sederhana ini menarik perhatian orang. Mereka menciptakan harapan bahwa sebuah pengalaman yang layak untuk diikuti akan segera terungkap.

Podcast dan video yang dibuat dengan baik dapat menyampaikan kisah merek Anda. Namun kesuksesan masih jauh dari datang.

Upaya ini seringkali dilakukan di ruang yang ramai, bising, dan sulit dideteksi. Tanpa daya tarik yang meyakinkan, audiens target Anda mungkin menyerah atau menjelajah. Jika Anda tidak dapat menghubungkan cerita Anda dengan nilai dunia nyata, bisnis Anda mungkin tidak akan mencapai hasil yang membahagiakan selamanya.

Keenam merek ini mendapat pengakuan di Content Marketing Awards 2024 atau Cannes Lions, karena telah menjalin benang merah menjadi emas pemasaran. Inilah yang bisa kita pelajari dari kemenangan mereka.

Ide 1: Pandangan unik dari cerita yang sudah dikenal

Banyak organisasi bisnis berjuang untuk menerapkan alat dan teknik pemasaran yang canggih. Mereka harus mengelola banyak bagian yang bergerak dan melatih anggota tim untuk meminimalkan hambatan dan gesekan proses.

Untuk mendorong kelancaran adopsi dan penggunaan sistem manajemen aset digital (DAM) yang baru, Bayer CropScience mulai menceritakan dan menjual kisah tentang keberhasilan penyederhanaan operasi konten.

Contoh: Cara menggunakan Sistem Manajemen Aset Digital Bayer

Video “Cara menggunakan Bayer Digital Asset Management System” diawali dengan penjelasan standar sistem DAM dan manfaatnya. Namun promosi penjualannya segera beralih ke cerita animasi yang menawan. Di dalamnya, “pejuang pemasaran” Alex harus menavigasi labirin alat dan sistem file yang tidak terhubung untuk menemukan gambar bebas hak cipta yang dia perlukan untuk kampanye pemasarannya.

Penggemar genre fantasi akan mengenali beberapa ciri khas cerita berbasis pencarian—pahlawan, mantra magis (yaitu, kata kunci pemasaran), dan naga sombong yang mengolok-olok upaya Alex untuk mengambil aset menggunakan alat saingan.

Video tersebut, yang terpilih sebagai Video Spesifik Topik Terbaik di Penghargaan Pemasaran Konten tahun ini, memberikan alur cerita lain kepada pemirsa: sebelum adegan terakhir, video tersebut beralih ke narasi yang merinci demonstrasi online solusi DAM Bayer.

Dengan beralih antara wawasan faktual dan dongeng fiksi, Bayer dengan cekatan memadukan pendidikan berbasis informasi dengan hiburan yang menarik. Ini adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian pemirsa ke detail penting sekaligus menjaga mereka tetap tertarik hingga akhir video.

Ide 2: Terus terlibat dengan konten berseri

Dibutuhkan lebih dari satu single hit untuk mengubah rasa ingin tahu awal menjadi hubungan penonton yang langgeng.

Untuk mempertahankan konsumen, pertimbangkan untuk melakukan apa yang telah disempurnakan oleh platform TV streaming dan podcast populer: menciptakan hiburan episodik yang layak untuk ditonton.

Contoh: Pembunuhan HR

HR Murder bukanlah podcast kejahatan sejati yang populer. Ini adalah sindiran cerdas bertabur bintang yang bertujuan untuk menyatukan merek kesehatan perusahaan Gympass (sekarang Wellhub) secara organik menjadi sebuah thriller situasional.

Plotnya berpusat pada Gemma (disuarakan oleh aktris Kate Mara), seorang eksekutif sumber daya manusia di sebuah perusahaan teknologi yang menggunakan keterampilan manusianya untuk menyelidiki kematian di retret perusahaan. Saat Gemma menginterogasi calon tersangka, pemirsa mengetahui tentang penggunaan layanan kesehatan yang disediakan oleh Gympass. Iklan khusus yang ditayangkan selama jam cerita memberikan informasi lebih lanjut tentang manfaat Gympass.

Podcast memiliki jadwal posting mingguan dan berakhir ketika Gemma menyelesaikan kejahatannya. Dengan bantuan pemasaran, media, dan promosi penjualan, acara ini mengumpulkan lebih dari 1,1 juta unduhan dan mencapai No. 1 di chart Top Fiction Podcasts Apple. Itu juga memenangkan Penghargaan Podcast Terbaik 2024 untuk Pemasaran Konten.

Ide 3: Tunjukkan dampak niat Anda

Menceritakan kisah menarik tentang hasil yang belum sepenuhnya terlihat dalam 25 tahun adalah sebuah tantangan.

Para pemasar di industri konstruksi dan manufaktur mempunyai alasan kuat untuk mempromosikan rencana aksi iklim mereka sejalan dengan tujuan Perjanjian Paris. Namun, mungkin sulit bagi konsumen untuk memahami bagaimana perencanaan jangka panjang berhubungan dengan kehidupan mereka.

Volvo Group menggunakan video untuk mengalihkan fokus komunikasinya menjadi sebuah cerita yang menarik sehingga pemirsa dapat memahami apa yang dipertaruhkan.

Contoh: Jackie sayang

Volvo, produsen kendaraan industri dan peralatan konstruksi terkemuka di dunia, telah berkomitmen untuk menjadi perusahaan bebas bahan bakar fosil pada tahun 2050 dan membantu pelanggannya mencapai hal tersebut. Urgensi untuk mencapai tujuan ini terlihat jelas seperti aliran biru dalam video pemenang Penghargaan Pemasaran Konten “Dear Jackie”.

Ceritanya dimulai pada tahun 2023, dengan pasangan muda yang menantikan kedatangan bayi perempuan tituler, Jackie. Pemirsa dapat menyaksikan kehidupan bayi berubah dari gambar USG menjadi orang dewasa yang berkembang pesat yang akan menyambut anaknya ke dunia.

Dalam sulih suara yang menyertainya, narator membacakan surat Volvo kepada Jackie di masa depan, membandingkan ambisi perubahan iklim dengan pencapaian penting dalam kehidupan Jackie. Perusahaan berjanji bahwa sepertiga armadanya akan menggunakan listrik saat dia mulai bersekolah dan tidak lagi menggunakan bahan bakar fosil setelah dia menyelesaikan sekolah.

Dengan mengilustrasikan bagaimana mereka akan bekerja sama untuk membentuk “dunia yang kita ingin tinggali,” Dear Jackie mewujudkan komitmen Volvo Group untuk bekerja hari ini agar generasi masa depan dapat memperoleh manfaat.

Ide 4: Mendukung kesuksesan pribadi dan profesional

Pengisahan cerita yang hebat tidak hanya menambah nilai pada produk dan layanan merek Anda. Ini menginspirasi dan memberdayakan klien untuk mencapai tujuan mereka. Pengisahan cerita B2B sering kali berkontribusi pada kesuksesan profesional, namun jangan mengabaikan keinginan dan minat pribadi.

Contoh: Cara Memilikinya

Dokter dan penyedia layanan kesehatan lainnya menerima pelatihan medis, namun hal ini tidak mempersiapkan mereka untuk melakukan praktik kedokteran. Provide adalah divisi yang berfokus pada layanan kesehatan dari Fifth Third Bank yang berbasis di Carolina Utara, yang bertujuan untuk meningkatkan ketajaman bisnis pemilik fasilitas kesehatan saat ini dan calon pemilik fasilitas kesehatan, yang juga merupakan tujuan dari podcast “The Road to Owning It”.

Setiap episode memberikan panduan mengenai keputusan finansial dan operasional, seperti memilih apakah akan membangun atau membeli tempat praktik atau mempekerjakan tim perawatan yang tepat. Meskipun tujuannya adalah untuk memudahkan transisi dari pengasuh menjadi pemimpin praktik, diskusi ini tidak sepenuhnya bersifat bisnis. Mereka juga menyelidiki isu-isu yang lebih bersifat pribadi.

Dalam salah satu episode, dokter hewan Sarah Baker, pemilik Lane Veterinary, berbicara tentang masalah kesehatan mental di kalangan praktisi kedokteran hewan dan perlunya keterwakilan perempuan yang lebih besar dalam kepemimpinan. Menginspirasi para profesional medis untuk mengadvokasi kesejahteraan mereka sendiri sambil merawat pasien mereka menjadikan Own It the Path sebagai pemimpin dalam penyampaian cerita B2B. Itu diakui di Content Marketing Awards sebagai finalis Podcast Terbaik.

Ide 5: Ekspresikan suara dan perspektif unik Anda

Pemasar mungkin tergoda untuk memanfaatkan tantangan atau tren TikTok terbaru untuk menarik perhatian audiens mereka. Namun mengikuti pemimpin dalam anggaran video sepertinya tidak akan membantu merek Anda menonjol.

Sebaliknya, arahkan percakapan video ke arah yang benar-benar berbeda. Bertentangan dengan kebijaksanaan konvensional atau mengungkapkan pandangan yang berlawanan bisa terasa berisiko. Namun dengan mendobrak status quo, Anda memiliki peluang lebih besar untuk memberikan dampak jangka panjang pada konsumen yang berpikiran sama.

Contoh: Lanjutkan dengan hati-hati

Anda mungkin tidak asing lagi dengan musisi, aktor, komposer, dan komedian Tim Minchin. Namun Anda harus mengenali Sydney Opera House – sebuah landmark arsitektur yang secara visual identik dengan negara asalnya, Australia.

Untuk merayakan ulang tahun ke-50 Performing Arts Centre, agensi Australia The Monkeys (anak perusahaan Accenture Song Sydney) mengundang Tim untuk membintangi syair musikal berdurasi empat menit.

Tim dengan sinis memuji manfaat bermain aman dan berpegang pada rutinitas untuk memikat penonton. Namun, pemandangan, suara, dan suara seniman, arsitek, dan pemain terkenal menunjukkan bahwa yang terjadi justru sebaliknya.

Situs ini lebih dari sekedar perayaan ulang tahun sebuah gedung, ini merupakan penghormatan yang membangkitkan semangat kepada para seniman yang mengambil risiko kreatif di dalam gedung. Lebih penting lagi, video tersebut membuktikan bahwa cerita yang unik menarik lebih banyak pengikut daripada cerita biasa-biasa saja yang disengaja.

Para juri di Cannes Lions tahun ini pasti mengerti. Upaya inspiratif lainnya dari Mini Movie Split Grand Prix, yang akan Anda lihat di Creative 6.

Ide 6: Ubah perspektif Anda untuk berubah pikiran

Meskipun Play It Safe merayakan para artis dan pencapaian mereka yang diakui secara kritis, para pemenang Grand Prix Cannes Lions menceritakan kisah tentang grup yang berbakat.

Contoh: La compil’ des Bleues

Diproduksi oleh Orange (France Telecom), kampanye video ini menyoroti atletis luar biasa yang ditampilkan oleh tim sepak bola nasional pria Prancis.

Atau benarkah?

Kisah sebenarnya terungkap secara halus di tengah-tengah: rekamannya diubah secara digital. Semua penampilan luar biasa dibawakan oleh anggota tim sepak bola wanita nasional.

Meskipun tujuan dari banyak video deepfake adalah untuk merusak reputasi seseorang melalui penipuan, penggunaan alat efek visual oleh Orange melakukan hal sebaliknya: hal ini menantang keyakinan umum (dan salah) bahwa sepak bola wanita lebih rendah daripada liga pria.

Apakah tipu muslihat itu mencapai tujuannya? Dalam video studi kasus tindak lanjut yang dirilis oleh Orange, kesan yang ditinggalkan video tersebut (di antara media dan pemirsa) sangat jelas: video Prancis yang paling viral memicu percakapan global tentang nilai hiburan dari olahraga profesional wanita dan memimpin diskusi ketidaksetaraan gender secara lebih luas.

Tunjukkan, ceritakan, dan rayakan nilai merek Anda

Baik itu dongeng ramah anak, serial penyelesaian kejahatan, atau kisah nyata dalam mengatasi hambatan, pengisahan cerita audio dan video menarik perhatian dan mempertahankan interaksi dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh format konten lainnya.

Konten terkait unggulan:

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Institut Pemasaran Konten