8 merek yang bermakna merespons bencana alam – Beragampengetahuan

Namun, menarik bahwa ungkapan ini menekankan respons diam mereka.

Namun, orang yang benar -benar ingin membantu tragedi tahu bahwa mereka harus mengaktifkan merek rencana respons. Tapi mengapa dan mengapa?

Staf pemasaran harus berada di garis depan respons merek. Dengan bekerja sama dengan orang lain dalam organisasi dan mitra eksternal, Anda dapat mengubah ide dan doa ini menjadi tindakan yang bermanfaat. Ada delapan merek di sini.

1. Membantu dalam Produk dan Layanan Terkait: Traktor Meade

Jeda yang pendek dan penting merefleksikan peran merek Anda. Ini tampaknya tidak perlu, tetapi ketika terjadi bencana, orang -orang dengan niat baik dalam organisasi Anda mungkin ingin membuang bisnis dan mengesampingkan segala sesuatu dalam reaksi kemanusiaan.

Anda dapat memimpin dialog untuk menekankan bahwa perusahaan Anda dapat menyelesaikan tugas dan bantuan bisnisnya. Double Purpose juga telah menciptakan kisah yang memungkinkan perusahaan untuk menceritakan kisah beberapa bulan (dan beberapa tahun) melalui saluran pemasarannya.

Dalam beberapa kasus, mudah untuk melihat bagaimana melakukannya. Sebagai contoh, Meade Tractor menjual pertanian dan peralatan konstruksi-ketika banjir menyerang Barat North Carolina dan Virginia di barat daya.

Respons krisisnya meliputi pinjaman pertanian dan peralatan konstruksi kompak dari berbagai petani. Perusahaan menulis di halaman aplikasi peralatan sewaan: “Dengan mendukung petani kami saat kami membutuhkannya, kami menegaskan bahwa kami memiliki semangat dedikasi positif dalam kasus yang paling penting.”

Oleh karena itu, jika produk dan layanan bisnis Anda dapat membantu, harap jalankan dan ceritakan kisah ini.

2. Gunakan pekerjaan amal Anda lagi: bawang merah yang rimbun

Apa yang harus saya lakukan jika merek Anda tidak menjual produk atau layanan yang dapat memberikan bantuan dalam krisis, seperti Lush, seperti kamar mandi Inggris dan perusahaan produk kecantikan?

Pada bulan November tahun lalu, Lush meluncurkan sabun tipe kebakaran di Inggris dan Eropa untuk mengumpulkan dana bagi sukarelawan asli Amazon dan sukarelawan pemadam kebakaran. Ketika kebakaran hutan Los Angeles terjadi, Lush menjual produk sabun di Amerika Serikat dan menentukan bantuan darurat 75 % dari volume penjualan AS kepada orang dan hewan yang terkena dampak kebakaran.

Aktivitas amal apa yang dilakukan perusahaan Anda? Jika Anda tidak menjual produk amal atau mengumpulkan dana untuk organisasi nirlaba yang ditunjuk, apakah karyawan Anda memiliki sukarelawan? Pertimbangkan untuk mengatur atau melengkapi upaya ini untuk mencapai respons bencana baru -baru ini.

3. Bantu audiens sosial Anda: Josie Maran

Jika Anda menyumbangkan produk atau keuntungan tidak layak, beralihlah ke apa yang Anda bangun dalam pemasaran Anda di media sosial.

Dalam tanggapan langsung terhadap Wildfire California Selatan, pengusaha dan merek kecantikan Josie Maran menggunakan Trojan Post yang berputar ini untuk berbagi sumber daya masyarakat untuk membantu mereka yang terpengaruh:

Menerbitkan informasi tersebut juga dapat merangsang audiens Anda untuk berbagi dengan audiens mereka dan menyebabkan komentar dari orang -orang yang menyediakan sumber daya tambahan.

4. Buat Sumber Daya yang Berguna: Morgan Stanley

Morgan Stanley menyediakan banyak sumber daya untuk pelanggan amal dan komunitasnya. Ini telah menerbitkan pedoman dari krisis kemanusiaan Ukraina dan bantuan militer untuk kesehatan psikologis anak -anak dan beasiswa siswa.

Ketika Los Angeles Wildfire pecah, perusahaan jasa keuangan menciptakan Panduan Sumber Daya Donasi 12 Halaman: Relief Pemadam Kebakaran Liar California Selatan. Seperti yang dilakukan Morgan Stanley dan pedoman lainnya, versi ini merangkum 14 organisasi terkait untuk memperkenalkan tugas mereka secara rinci, respons terhadap krisis, dan departemen terkait yang terkait dengan sumbangan dalam PDF.

Panduan atau daftar daftar sumber daya berjalan dengan baik ketika ditetapkan ke bagian yang relevan dari daftar email. Menerbitkannya di situs web Anda juga dapat memandu orang untuk menggunakan mesin pencari untuk menemukan sumber daya (ini adalah bagaimana saya menemukan karya Morgan Stanley). Anda juga dapat mempromosikan dan menautkannya dari saluran media sosial.

5. Ceritakan kisah dan pasangan terkait di CTA: ESPN

ESPN memperluas lineup kontennya untuk menceritakan kisah -kisah olahraga yang terkait dengan Wildfire, termasuk video yang mewawancarai Los Angeles Rams dari National Rugby League. Pemain melihat asap di fasilitas latihan mereka, dan karyawan organisasi memiliki rumah di komunitas Cored.

https://www.youtube.com/watch?v=nj3m8om0pjq

ESPN menggunakan CTA di halaman YouTube video untuk menyediakan teks untuk Palang Merah Amerika, yang berisi tombol donasi dan jumlah total yang dikumpulkan oleh jumlah total.

Anda mungkin paling mudah untuk mendapatkan respons jenis ini, karena bercerita cocok untuk misi merek dan tidak mengharuskan perusahaan untuk menyumbangkan sumbangan keuangan.

6. Menceritakan kisah karyawan: John Deere

Jika merek Anda beroperasi atau menjual di area bencana, karyawan Anda juga mungkin terpengaruh. Menceritakan kisah mereka (tentu saja diizinkan).

Misalnya, ketika banjir merusak lebih dari 500 rumah di Iwakani, John Deere berbagi bagaimana karyawan lokal secara sukarela menyediakan waktu untuk membantu dan sumbangan terperinci dari karyawan dan merek.

Pos menunjukkan bagaimana karyawan memberikan layanan kepada kolega yang secara langsung terkena dampak banjir. Ini juga berbagi tautan ke organisasi amal setempat yang menunjuk kepada mereka yang ingin menyumbang.

7. Alliance: Los Angeles: Beauty Together

Ketika api menyerang California Selatan, Josie Mara memposting sumber daya yang bermanfaat di saluran Instagram merek. Dia telah memenangkan lebih dari 30 merek, membentuk Dana Amal-Los Angeles: Beauty-“ memberikan bantuan bagi mereka yang telah kehilangan insiden tragis Los Angeles. Misi.

Meskipun ini adalah tujuan langsung, Joshi juga tahu bahwa kerja keras tidak dapat pendek dalam jangka pendek. Tahap kedua akan mencakup dukungan berkelanjutan dari para korban dan penyedia layanan amal selama proses rekonstruksi. “Ini adalah jalan panjang menuju rehabilitasi,” kata Johiskin kepada majalah “karakter”.

8. Rencana Panjang: Yayasan Joey Loggar

Pengemudi NASCA Joey Logano berbicara tentang pentingnya menonton jangka panjang dengan bantuan yayasan setelah Badai Helene Hurricane musim gugur yang lalu.

“Satu -satunya cara Anda (membantu) adalah melihatnya di sana, dan kemudian berkata,” Oke, di mana hal yang baik, di mana kurangnya?

Meskipun Anda mungkin tidak tahu seperti apa dukungan jangka panjang merek Anda, Anda sekarang dapat mengambil langkah -langkah untuk merencanakan operasi -UP. Misalnya, tambahkan entri ke kalender konten Anda, lalu isi sudut atau tema tertentu setelahnya.

Respons amal terkemuka

Mengambil pikiran dan doa ke dalam tindakan adalah strategi untuk merumuskan bagi pemasar. Anda telah berusaha untuk membangun niat baik dan percaya kepada penonton, sehingga mereka pada akhirnya akan mengambil tindakan yang menguntungkan dari bisnis Anda. Sekarang, Anda dapat mengambil langkah lebih jauh dan membantu merek dan audiens Anda mengambil tindakan, yang baik bagi mereka yang terpengaruh oleh kesulitan orang yang terkena dampak.

Konten terkait pilihan yang cermat:

Joseph Kalinowski/Content Marketing College Cover Picture