Iklan oranye baru saja memenangkan Grand Prix Cannes, sebuah titik balik dalam pemasaran olahraga wanita – Beragampengetahuan
Kampanye Orange “Sepak Bola Wanita” menjadi viral karena menyoroti bias gender dalam sepak bola dan memenangkan Cannes Lions Sports Entertainment Award, menandai momen budaya kebangkitan olahraga wanita dan tingkat pemasaran di baliknya.
Film biro iklan France Telecom dan Marcel Paris memenangkan Black Pencil yang didambakan di D&AD Awards pada bulan Mei dan diperkirakan akan menjadi hit besar di Cannes. Pengakuan mereka juga datang dari merek dan acara olahraga, khususnya yang berfokus pada olahraga wanita, dengan penampilan lebih lanjut di festival tahun ini termasuk Stagwell’s Sport Beach dan dipersembahkan oleh agensi Deep Blue Sports + Entertainment dan Women’s Sports Home yang pertama dari Axios.
Louise Johnson, CEO Fuse dan Ketua Juri Entertainment Lions, mengatakan bahwa selain Cannes, kemenangan Orange sangat penting karena “menyoroti kegembiraan dan masa depan pemasaran olahraga wanita dan merayakan kekuatan kepositifan dan kreativitas dalam mengubah persepsi dan merayakan keunggulan dalam olahraga.” Untuk olahraga.
Johnson menambahkan bahwa kampanye ini adalah bagian dari tren yang lebih luas di mana olahraga wanita akhirnya mendapatkan lebih banyak pengakuan, khalayak yang lebih luas, dan upaya pemasaran yang lebih besar, dengan banyak dari tren tersebut “beralih dari cerita yang terjangkau ke arah penyampaian cerita yang kreatif.”
ADWEEK berbicara dengan pembuat iklan inovatif tersebut, Youri Guerassimov dan Gaëtan du Peloux, co-CEO dan chief culture officer Marcel, untuk mengetahui bagaimana mereka berhasil melakukannya dan mengapa hal ini sangat penting.
bias yang benar
Pelouux mengatakan Orange, sponsor lama Federasi Sepak Bola Prancis, menugaskan Marcel untuk memberikan perhatian pada tim nasional wanita dan “membuat orang tertarik pada turnamen tersebut karena mereka tahu ada banyak prasangka”.
Merek tersebut meluncurkan kampanye ini tiga minggu menjelang Piala Dunia Wanita FIFA 2023. Pada saat itu, tidak ada saluran TV utama Perancis yang berencana menyiarkan pertandingan tersebut – menggarisbawahi perlunya memperbaiki bias ini.
“Ada persepsi umum bahwa tidak ada yang melihat,” kata Peloux.
Marcel mulai menggunakan trik visual yang cerdas untuk membuktikan tingkat elit permainan wanita.
Tim mengedit bersama-sama sorotan dari pertandingan putri dan kemudian menjelajahi cuplikan dari pertandingan putra untuk mencari gambar yang cocok. Mereka menggunakan efek khusus visual untuk menanamkan gerakan laki-laki ke dalam tubuh perempuan dan mengoreksi karakter bingkai demi bingkai.
