Iklan oranye baru saja memenangkan Grand Prix Cannes, sebuah titik balik dalam pemasaran olahraga wanita – Beragampengetahuan

Di iklan terakhir, penonton awalnya mengira mereka sedang menonton video highlight pertandingan putra. Bagian kedua adalah saat permadani ditarik dan VFX memudar untuk mengungkap wanita yang melakukan keterampilan tersebut di lapangan.

“Idenya adalah untuk menunjukkan kepada dunia apa itu sepak bola wanita, bukan untuk mengatakan bahwa sepak bola wanita lebih baik. Kami hanya menunjukkan kepada mereka kebenarannya, namun dengan pengalaman dan keterampilan,” Pelux menjelaskan. “Ini lebih merupakan eksperimen sosial karena Anda menontonnya [the video] Bawalah bias Anda sendiri. “

momen budaya

Iklan tersebut berhasil dengan cara yang tidak pernah diharapkan oleh pembuatnya. Iklan tersebut menjadi viral di seluruh dunia, menjadi iklan Prancis paling viral sepanjang masa dan memicu perbincangan tentang hambatan dan kesalahpahaman yang masih dihadapi banyak atlet wanita.

Secara lebih luas, Gerasimov mencatat, hal ini juga “memicu diskusi yang lebih luas tentang ketidaksetaraan perempuan” di bidang lain.

Kampanye Oranye datang pada saat yang tepat karena olahraga wanita terus berkembang. Deloitte memperkirakan bahwa olahraga wanita akan menghasilkan pendapatan hampir $1,3 miliar pada tahun 2024, meningkat hampir 300% dari tahun 2021.

Reaksi terhadap iklan tersebut menunjukkan bahwa keadaan akhirnya akan membaik setelah kesenjangan yang berkepanjangan. Johnson mengatakan bahwa menurut data merek tersebut, 92% pemirsa iklan tersebut mengatakan bahwa iklan tersebut telah mengubah persepsi mereka tentang sepak bola wanita, “membuktikan bahwa keunggulan dalam sepak bola melampaui gender”.

Kembali ke Prancis, dua saluran – France Télévisions dan M6 – akhirnya setuju untuk menyiarkan pertandingan Piala Dunia Wanita. Di Inggris, final antara Inggris dan Spanyol menjadi acara olahraga wanita yang paling banyak ditonton di televisi pada tahun 2023.

Tentu saja, Oranye lebih dari sekadar bertanggung jawab atas gerakan ini, namun “memainkan peran kecil,” kata Peloux.

“Kami tidak mengubah dunia, tapi kami pasti mengubah sesuatu,” katanya.