Mengapa Oracle Advertising Benar-benar Dimatikan – Beragampengetahuan
Pengumuman Oracle Advertising baru-baru ini bahwa mereka akan menutup bisnisnya merupakan tonggak penting dalam disrupsi dan transformasi teknologi iklan dan teknologi pemasaran yang berkelanjutan. Meskipun telah melakukan banyak akuisisi, Oracle gagal mengintegrasikan produk-produk ini ke dalam tumpukan cloud pemasaran yang beroperasi pada tingkat kompetitif seperti Adobe atau Salesforce.
Oracle menghadapi beberapa tantangan utama: mengandalkan cookie dan pelacakan pihak ketiga tanpa persetujuan yang tepat, kehilangan perjanjian berbagi data dengan Facebook setelah skandal Cambridge Analytica, dan menghadapi pembatasan keamanan dan privasi yang semakin ketat di industri seperti GDPR. Hal ini menghambat adopsi Oracle Advertising dan aliran pendapatan, sehingga membuat Oracle BlueKai DMP menjadi usang.
Namun ada alasan yang lebih dalam atas kegagalan Oracle Advertising – semakin banyak merek yang memusatkan data ke dalam data lake seperti Snowflake, Databricks, Teradata VantageCloud, atau Amazon Redshift untuk menyatukan kecerdasan dan aktivasi, daripada membiarkan data pelanggan terfragmentasi di berbagai platform dan bergantung pada pihak ketiga. . Kue pesta. Ada silo dan redundansi dalam kekayaan intelektual suatu merek. Sebaliknya, mereka mencari penyimpanan data pelanggan yang terpadu dan kecerdasan yang disederhanakan di seluruh resolusi identitas, audiens, orkestrasi, pemodelan, dan pengukuran untuk mengurangi ketergantungan pada kerangka kerja yang sekarat dan memiliki fleksibilitas yang lebih besar untuk berkembang di masa depan periklanan yang baru. Berkembang.
Contents
Mendekonstruksi Oracle Advertising dan membangun kembali tumpukan data modern
Jadi bagaimana sekarang? Oracle akan menutup akses ke semua alat di Oracle Advertising Suite paling lambat tanggal 30 September 2024. Pelanggan melaporkan bahwa sebagian besar karyawan Oracle Advertising telah diberhentikan dan fungsi dukungan pelanggan telah diambil alih oleh kontraktor luar negeri.
Meskipun berakhirnya masa pakai Oracle Advertising mungkin menghadirkan beberapa tantangan bagi merek yang saat ini menggunakan produk tersebut, hal ini memberikan peluang lebih besar untuk mengembangkan strategi periklanan yang lebih cerdas berdasarkan data pihak pertama.
manajemen penonton
Dengan Oracle Advertising, merek mengunggah data pelanggan mereka ke platform untuk organisasi, segmentasi, dan aktivasi. Mereka menggunakan Oracle BlueKai DMP untuk membuat audiens melalui cookie pihak ketiga, yang akan segera tidak digunakan lagi.
Dalam tumpukan data modern, merek kini dapat mengakses data resmi di gudang data mereka untuk memudahkan segmentasi dan aktivasi. Pengukuran dan alur kerja terintegrasi secara mulus dengan intelijen bisnis dan alat analisis yang terhubung.
Penonton dan identitas kaya
