Cannes Lions dan kemungkinan penjualan iklan bergambar optimis – Beragampengetahuan
Dua konferensi periklanan dan media terbesar di dunia – Cannes Lions dan May – keduanya diakuisisi minggu ini, yang merupakan tanda terbaru dari semakin besarnya nilai acara bisnis-ke-bisnis.
Pada hari Rabu, perusahaan intelijen bisnis Informa mengakuisisi perusahaan induk Cannes Lions, Ascential, senilai $1,6 miliar. Pada hari Jumat, Beyond Ordinary Events mengakuisisi konferensi berusia 2 tahun, Mungkin dengan jumlah yang tidak diungkapkan.
Kedua acara tersebut berbeda dalam beberapa hal utama – pertama, Cannes Lions didirikan pada tahun 1954 dan menarik 12.000 peserta pada tahun 2024, sementara Maybe memiliki 3.600 pendaftar – namun keduanya memiliki lebih banyak kesamaan.
Keduanya melayani komunitas profesional pemasar dan eksekutif media, dan masing-masing memainkan peran penting dalam mendorong kesepakatan dalam bisnis periklanan internasional. Sehubungan dengan Consumer Electronics Show pada bulan Januari, pertemuan tiga pilar menjadi andalan dalam kampanye periklanan.
Kedua akuisisi mereka juga mencerminkan semakin banyaknya kebenaran di dunia periklanan bahwa acara yang mempertemukan pakar bisnis telah menjadi platform periklanan penting bagi merek.
“[The acquisitions] merupakan tanda bangkitnya peristiwa sebagai tulang punggung bisnis media. kata Ben Smith, salah satu pendiri Semafor. Startup berita Semafor telah memprioritaskan bisnis acara sejak diluncurkan pada tahun 2022, dengan 30% pendapatan pada tahun pertama berasal dari sektor ini.
Di seluruh industri media, penerbit berupaya keras membangun portofolio acara yang luas dengan harapan dapat memenuhi permintaan ini. Secara khusus, perusahaan media dalam lingkup bisnis-ke-bisnis menggunakan pertemuan ini sebagai peluang untuk menjual aktivasi yang dipesan lebih dahulu untuk merek-merek terkemuka, yang sering kali mereka tampilkan sebagai permata mahkota dalam paket yang lebih luas di samping tampilan, email, dan inventaris sosial.
Merek dan agensi mulai memanfaatkan acara tatap muka, terutama acara yang dikurasi, sebagai sarana untuk menjangkau audiens target tanpa campur tangan algoritmik. Acara fisik juga menawarkan peluang bagi merek untuk menciptakan kesan yang lebih berkesan dengan memberikan merchandise unik, menampilkan bakat, dan mengadakan pengalaman interaktif.
Akuisisi ini juga mencerminkan kesehatan industri periklanan global secara keseluruhan, yang diperkirakan akan mencapai pendapatan $1 triliun pada tahun 2025, menurut laporan bulan Juni dari WPP.
