Segala sesuatu yang perlu Anda ketahui – Beragampengetahuan

Google diadili karena diduga menyalahgunakan posisi dominannya dalam industri periklanan digital senilai $200 miliar.

DOJ menuduh bahwa melalui akuisisi dan perilaku anti persaingan, Google terus mengendalikan seluruh teknologi periklanan (“adtech”): alat yang digunakan pengiklan dan penerbit untuk membeli dan menjual iklan serta pertukaran yang menghubungkan mereka.

Sebagai tanggapan, Google membantah klaim tersebut, dengan mengatakan bahwa banyak perusahaan periklanan bersaing dalam bidang tersebut dan menggunakan berbagai alat sehingga mereka tidak mendapatkan bayaran penuh yang akan menderita kerugian paling besar.

Hasil dari kasus penting ini dapat membawa perubahan signifikan bagi Google dan penerbit. Namun, para ahli yakin hal ini juga bisa sangat merugikan pengiklan.

Ada kemungkinan juga bahwa uji coba tersebut tidak akan menghasilkan perubahan dan Google akan bebas untuk terus beroperasi sesuai keinginannya.

Hari 1: Tuduhan dan saksi yang mengganggu (9 September)

Tuduhan yang diajukan oleh Departemen Kehakiman AS adalah sebagai berikut:

• Google mengontrol jaringan iklan pengiklan.
• Google mendominasi server iklan penerbit.
• Google mengoperasikan pertukaran iklan yang menghubungkan keduanya.

Pertahanan Google:

• Definisi iklan tampilan web terbuka masih kontroversial.
• Berpendapat bahwa definisi pasar yang dikeluarkan Departemen Kehakiman adalah sebuah “persekongkolan” – bahwa Departemen Kehakiman memanipulasi batas-batas definisinya untuk menjadikan Google sebagai pihak yang jahat.
• Bagan ditampilkan menunjukkan pesaing seperti Microsoft, Amazon, Meta, dan TikTok.

Intinya. Uji coba ini dapat menentukan apakah kendali Google atas iklan digital merupakan monopoli ilegal yang dapat mempengaruhi bagaimana informasi disebarkan secara online.

Hari 2: Google menyandera penerbit dan bisa lebih transparan (10 September)

Stephanie Layser, mantan eksekutif periklanan di News Corp. membuktikan:

• Alat periklanan Google membuat penerbit merasa “terikat.” Dia menjelaskan bahwa News Corp ingin mengganti server iklan pada tahun 2017, namun risiko pendapatannya terlalu tinggi karena permintaan iklan Google.
  • NewsCorp menghasilkan 40-60% pendapatannya dari AdX, dan 40-60% di antaranya berasal dari permintaan Google Ads.
• Teknologi server iklan Google sudah ketinggalan jaman, namun hal ini tidak dapat dihindari karena kurangnya alternatif yang layak dan kehadiran platform yang sangat besar di pasar. “DFP (Pengelola Google Ads) bukanlah produk hebat, ini adalah teknologi ‘lambat dan kikuk’ yang berusia ’20-30 tahun’

Jay Friedman, CEO, Grup GoodwayMengkritik penetapan harga variabel Google, menyebutnya “mempermainkan sistem”. Kesaksiannya menyoroti konflik kepentingan yang melekat pada Google dalam mengendalikan pembeli dan penjual pasar iklan.

Eisar Lipkovitz, mantan Wakil Presiden Teknik di Googlememberikan pandangan jujur ​​mengenai disfungsi di Google, menyebut praktik lelang iklan Google sebagai tidak adil dan kurang transparan.

• Ini adalah “bodoh” dan “idiot”. “Mereka tidak ingin melakukan apa pun,” katanya, “tetapi hanya membicarakan sesuatu” dan “berbohong” atau “mengabaikan informasi.”

Dia juga menyamakan dominasi Google dengan perusahaan keuangan yang mengambil kendali bursa saham, dan mengakui perlunya regulasi industri.

Hari 3: Google memiliki terlalu banyak data, menghambat persaingan (11 September)

Jed Dederick, Kepala Pejabat Risiko, Meja Perdagangan (mewakili pesaing utama DV360) menekankan bahwa kepentingan pembeli dan penjual harus tetap independen, menyoroti konflik antara kendali Google terhadap kedua belah pihak.

• Akses Google ke data pengguna dalam jumlah besar (melalui YouTube, penelusuran) memberi mereka keunggulan kompetitif yang signifikan, sehingga menyulitkan platform lain untuk berkembang.

Tema utama lainnya adalah sebagai berikut:

• Kontrol Google atas server iklan menghambat persaingan dan inovasi (Brad Bender, mantan pemimpin produk Google).
• Praktik seperti “tampilan pertama” dan “bagi hasil dinamis” menguntungkan Google dibandingkan dengan penerbit (Ravi Ramamoorthi, profesor, Universitas California, San Diego).

Hari 4: Google mengontrol harga dan persaingan iklan penerbit

tokoh-tokoh kunci:

• Rahul SrinivasanMantan manajer produk di Google yang mengawasi peluncuran UPR pada tahun 2019 (dan peralihan ke model lelang harga maksimum terpadu). Kesaksiannya mengungkapkan diskusi internal untuk “membunuh” penawaran judul dan mempertahankan kendali atas harga iklan, meskipun ada penolakan dari penerbit.
• Rajiv GoreCEO Pubmatic, dan Tom KershawMantan chief technology officer Magnite menjelaskan tantangan bersaing dengan Google, menekankan bagaimana dominasi sisi permintaan Google merugikan persaingan dan menekan pendapatan penerbit.

Sorotan Kesaksian Utama:

• Selama peluncuran UPR (Uniform Pricing Rules) pada tahun 2019, Google menghadapi reaksi keras dari penerbit yang mengeluhkan kehilangan kendali atas harga dasar dan transparansi proses lelang.
• Google mempertimbangkan untuk menurunkan tingkat adopsi untuk meredakan kekhawatiran penerbit, namun pada akhirnya memutuskan untuk melanjutkan UPR dan menggabungkannya dengan perubahan lain untuk mengurangi penolakan, menurut email internal.
• Rajeev Goel membahas dampak negatif sistem lelang prioritas Google terhadap penerbit dan pengiklan, dengan menekankan bahwa sistem ini menghambat persaingan dan mengurangi keragaman pendapatan.

Apa selanjutnya. Sidang ini diperkirakan akan berlangsung beberapa minggu. Analis Bernstein mengatakan bahwa jika Departemen Kehakiman menang, Google dapat menghadapi tuntutan hukum pengiklan sebesar $100 miliar.

Gali lebih dalam. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang pembaruan uji coba di situs web Amerika Serikat vs. Google.

Uji coba antimonopoli Google besar-besaran lainnya. Pada bulan Agustus, seorang hakim federal memutuskan dalam kasus terpisah bahwa Google melanggar undang-undang antimonopoli. Pelajari uji coba ini lebih dalam di artikel kami, Uji Coba Antitrust AS vs. Google: Semua yang Perlu Anda Ketahui.

Artikel ini akan diperbarui secara berkala dengan perkembangan terkini dalam uji coba penting ini.