Larangan TikTok memaksa lembaga untuk mengubah strategi sosial – Beragampengetahuan
Sejauh ini, merek dan agensi tampaknya tidak terpengaruh dengan penerapan larangan TikTok di Amerika Serikat.
Mahkamah Agung menyatakan skeptisnya pada hari Jumat ketika mendengarkan argumen lisan dalam dua kasus yang menentang legalitas larangan tersebut, dan lembaga-lembaga tersebut kini mencari tujuan alternatif untuk mendapatkan dana media kliennya.
Sementara banyak yang menunggu untuk melihat bagaimana penurunan chip ketika larangan tersebut berlaku pada 19 Januari, beberapa institusi mengatakan kepada ADWEEK bahwa rencana darurat mereka berjalan dengan baik, dan beberapa menyarankan pelanggan untuk menghentikan sementara pengeluaran di platform.
Rupanya, toko pemasaran influencer VML menghentikan semua pengeluaran pelanggan di TikTok dan beralih ke alternatif seperti Instagram dan YouTube. “Jika terjadi sesuatu dalam waktu 11 jam, kami akan memulainya kembali dan kami akan mengawasinya dengan cermat,” kata CEO Mae Karwowski kepada ADWEEK.
Demikian pula, Mischief @ No Fixed Address menyarankan klien untuk menghentikan sementara belanja media TikTok mulai 18 Januari untuk menghindari komplikasi investasi yang tidak terduga ketika larangan tersebut mulai berlaku pada hari berikutnya.
Presiden Kerry McKibbin mengatakan: “Meskipun tampaknya larangan akan diberlakukan pada hari Minggu ini, apa pun bisa terjadi setelah Trump menjabat pada hari Senin, dan Mahkamah Agung masih dapat mengejutkan kita.”
Ashley Davis Marshall, ECD dan direktur sosial, dan Erika Wuelfrath, direktur keterlibatan sosial, mengatakan bahwa meskipun The Martin Agency terus menerbitkan konten secara organik di TikTok, disarankan agar “menjeda sementara” hubungan sosial atau kemitraan berbayar “sampai situasi tersebut terjadi. menjadi lebih jelas.” .
Agensi independen Blue Chip menghentikan sementara pembayaran berdasarkan klien per klien, kata Erich Parker, wakil presiden senior media terintegrasi, yang menekankan bahwa agensi harus bertindak sekarang daripada menunggu dan melihat apa yang terjadi.
terus lakukan itu
Namun tidak semua pemimpin lembaga percaya bahwa pelarangan akan segera terjadi. Justin Hayashi, CEO agensi independen New Engen, mengatakan, “Investasi besar TikTok di Amerika Serikat, pengaruh dan peran yang semakin besar dalam ekonomi digital membuat pelarangan permanen tidak mungkin dilakukan.”
Margot Dukes Eddy, partner dan kepala sosial di agensi digital Acadia, memiliki pemikiran serupa. Dia menulis di LinkedIn bahwa agensinya tidak menyarankan kliennya untuk meninggalkan TikTok untuk menghindari “mengorbankan miliaran pengguna yang sangat terlibat.”
Agensi independen Allen & Gerritsen (A&G) mengatakan kepada klien untuk menunggu keputusan sambil perlahan melakukan diversifikasi ke platform lain.
“Belum ada keputusan akhir, dan meskipun merek dan pengguna di AS tidak dapat memposting konten, kecil kemungkinannya mereka akan segera kehilangan akses ke aplikasi dan konten yang sudah ada,” kata Amber Burns, direktur hubungan pembuat konten di A&G.
