Ada kesenjangan adopsi AI antara eksekutif dan pemasar junior – Beragampengetahuan

Tingkat adopsi AI Anda mungkin terkait dengan gaji dan posisi Anda, dan mungkin ukuran perusahaan Anda. Dua penelitian terbaru menunjukkan adanya kesenjangan dalam adopsi AI dalam organisasi berdasarkan peran dan ukuran mereka.

kesenjangan peran. Lebih banyak eksekutif pemasaran yang mengatakan bahwa mereka mengadopsi alat AI dibandingkan rekan-rekan junior mereka.

Menurut studi bersama yang dilakukan Lightricks dan American Marketing Association (AMA), 61% eksekutif pemasaran mengatakan bahwa mereka menggunakan alat AI di tempat kerja setiap minggu, sementara 42% pemasar tingkat pemula merasakan hal yang sama.

Selain itu, 48% eksekutif percaya bahwa AI penting bagi peran mereka, sementara 34% pemasar tingkat pemula setuju dengan penilaian ini.

Pada tahap awal adopsi AI, sebagian besar pemasar di semua tingkatan enggan menyerahkan kendali kepada proses berbasis AI. Namun ada juga kesenjangan antar karakter dalam edisi ini. 24% pemasar mengatakan mereka memperkirakan AI akan “mengambil alih”, dibandingkan dengan hanya 5% pemasar tingkat pemula.

Selain itu, 55% eksekutif percaya bahwa alat AI dapat meningkatkan kreativitas. Hanya 33% pemasar tingkat pemula yang setuju.

Ukuran perusahaan. Bisnis besar yang mengadopsi AI memiliki keuntungan yang sederhana namun signifikan.

Studi Adobe baru-baru ini menunjukkan bahwa 75% pemasar di perusahaan besar melaporkan menerima pelatihan AI, sementara 65% pemasar di perusahaan skala menengah juga melaporkan menerima pelatihan AI.

Niat terbaik. Menurut penelitian AMA, adopsi AI akan meningkat dari 73% pada tahun 2023 menjadi 90% pada tahun 2024.

Studi terbaru lainnya menemukan bahwa 95% pemasar berencana untuk meningkatkan penerapan AI di tahun depan.

Gali lebih dalam: Pemasar menghubungkan AI dengan pertumbuhan pendapatan dan berencana meningkatkan investasi pada tahun 2025

Studi dari Invoca menunjukkan perbedaan serupa berdasarkan ukuran perusahaan. Enam puluh persen pemasar di perusahaan besar mengatakan bahwa mereka adalah ahli AI, dibandingkan dengan 40% di perusahaan dengan kurang dari 1.000 karyawan.

Mengapa kami peduli. Menariknya, penerapan AI memperkuat dua asumsi tentang organisasi. Pertama, perusahaan besar memiliki lebih banyak sumber daya untuk bereksperimen dengan teknologi dan mendapatkan keunggulan kompetitif. Yang kedua adalah kepemimpinan pemimpin dalam organisasi. Akan menarik untuk melihat apakah kesenjangan ini dapat diatasi pada tahun mendatang. Ketika adopsi semakin mengakar, mereka cenderung melakukan hal yang sama, seperti yang ditunjukkan oleh niat para pemasar pada tahun 2025.

Informasi lebih lanjut tentang penelitian Adobe dapat ditemukan di sini. Studi Lightricks/AMA ada di sini.