“AI tidak pandai menjadi keren” – Beragampengetahuan

Minggu lalu, saya meminta pemasar beragampengetahuan untuk jujur ​​tentang apa yang benar-benar berhasil bagi mereka di tahun 2025, dan apa yang mereka tinggalkan.

Enam HubSpotters membagikan beberapa pertanyaan mereka, “Mengapa saya tidak melakukan ini lebih awal?” pikiran. Momen dalam 12 bulan terakhir, mulai dari memikirkan kembali cara menggunakan kecerdasan buatan hingga mendukung pertaruhan yang beragam.

Jika Anda bisa kembali ke Januari 2025, apa yang ingin Anda katakan pada diri sendiri agar Anda berhenti berpikir berlebihan?

Adam Biddlecombe, Kepala Pemasar, Ahli Strategi Media AI

“Berhentilah terlalu memikirkan AI. Ini menarik dan tentunya merupakan perubahan teknologi terbesar dalam hidup saya, namun banyak kasus penggunaan yang masih bersifat eksperimental dan tidak selalu akurat.

“Kemenangan sebenarnya datang dari menjaganya tetap sederhana. Tugas-tugas kecil, penyesuaian alur kerja kecil. Buat beberapa GPT khusus untuk pekerjaan tertentu, rangkum catatan rapat untuk pembaruan Slack yang cepat, ubah ide-ide kacau menjadi ringkasan kampanye yang jelas.

“Blok bangunan kecil ini membuat saya lebih efisien, terorganisir, dan efisien.”

Rory Hope, Manajer Senior, Pertumbuhan EN

“Saya akan mengatakan pada diri saya sendiri untuk tidak terlalu memikirkan bagaimana AI dapat mengganggu pemasaran pencarian terbaik, dan itu karena Tahun ini kita telah melihat bagaimana komunitas pencarian telah berevolusi untuk fokus pada optimalisasi visibilitas AI. Kami sekarang memiliki alat pemantauan visibilitas AI, strategi AEO yang telah terbukti, dan KPI pelaporan AEO yang jelas.

“Pada bulan Januari 2025, jalur ke depan masih belum pasti, namun untungnya kami mampu mengatasi ketidakpastian ini dan membangun proses AEO baru yang memperluas visibilitas AI beragampengetahuan.”

Perubahan terkecil apa yang dapat Anda lakukan di tahun 2025 yang akan berdampak terbesar pada kinerja Anda?

Nuriel Canlas, Pemasar Senior, beragampengetahuan Media

“Kemenangan terbesar saya datang dari perubahan pola pikir yang sederhana. Saya tidak lagi berpikir saya membutuhkan pedoman untuk segalanya Dan mulai memperlakukan setiap tantangan sebagai sesuatu yang bisa saya selesaikan. Begitu saya mulai melakukan ini, pekerjaan saya menjadi lebih cepat dan hasil saya lebih baik. “

Amanda Coppen, Manajer Pemasaran

“Satu perubahan kecil yang saya buat pada paruh pertama tahun 2025 yang berdampak besar pada hasil paruh kedua adalah menjadwalkan ulang pertemuan bulanan berdurasi 15 menit untuk mengajari tim saya tentang pengembangan AI. Ikhtisar AI, pembaruan model, dan pengurangan lalu lintas organik sangat menegangkan, terutama bagi mereka yang berlatar belakang SEO. Tapi Meluangkan waktu untuk menggabungkan informasi dari seluruh industri menjadi pelajaran singkat yang memberdayakan tim saya untuk menggunakan AI dalam pekerjaan sehari-hari mereka.

“Sekarang di bulan Desember, mereka memberi saya berita dan wawasan serta membaginya satu sama lain. Kami jauh lebih efisien dan kreatif, sehingga menyebabkan peningkatan permintaan akan rekomendasi AI.”

Saran pemasaran apa yang akhirnya Anda abaikan tahun ini—dan mengapa itu merupakan keputusan yang tepat?

Amy Marino, Direktur Senior Merek dan Sosial

“Klaim bahwa AI akan menggantikan kebutuhan akan ahli strategi kreatif adalah salah.

“Tahun ini kami mengintegrasikan kecerdasan buatan ke dalam produksi konten sosial kami, dan ternyata yang terjadi justru sebaliknya: Kecerdasan buatan membuat strategi dan rasa kreatif menjadi lebih berharga, bukan berkurang. Sekarang siapa pun dapat membuat konten. Namun mengetahui apa yang viral, apa yang dilupakan, apa yang lancar secara budaya, apa yang membuat kita merasa ngeri, apa yang membuat kita tidak bisa bersuara, apa yang terdengar seperti kecerdasan buatan pada umumnya, karena apa yang benar-benar membuat konten berhasil.

“AI tidak bisa dianggap keren, menarik, dan berbedadan saya tidak yakin apakah ini dapat diminta. “

Metrik pemasaran mana yang akhirnya Anda berhenti terobsesi—dan apa yang terjadi jika Anda menyerah?

Jonathon McKenzie, Kepala Media Berbayar Merek

“Tahun ini saya menyerah pada gagasan bahwa jika Anda tidak dapat mengukurnya, Anda tidak boleh melakukannya. Kami melakukan kampanye luar ruangan di area dengan kesadaran yang stagnan, meskipun itu tidak memetakan cerita LTV yang bersih. Itu berhasil. Tidak semua konten pembangunan merek akan muncul di dashboard mingguan.“