Apa arti perubahan label Instagram bagi pemasar? – Beragampengetahuan

Isian tag tidak lagi enak seperti dulu.

Bulan ini, Instagram menghentikan fitur hashtag berikut. Pengguna tidak dapat lagi mengikuti hashtag dan menampilkan konten tersebut di feed atau reel mereka. Namun, mereka tetap dapat mencari hashtag tersebut.

Langkah ini tentu menjadi masalah bagi para pembuat hashtag, yang menyertakan hashtag apa pun yang populer dan sedang tren, apa pun relevansinya, agar konten mereka dapat dilihat lebih banyak orang.

Namun apakah berakhirnya fitur Ikuti Instagram menandai masa depan hashtag bagi pemasar?

Ya, menurut beberapa pakar pemasaran yang menjawab pertanyaan CMI di platform Qwoted.

Lupakan daya tarik kualitas

Robin Dimond, CEO dan pendiri perusahaan pemasaran dan inovasi Fifth & Cor, mengatakan peran hashtag terus berkembang. “Sekarang ada alat untuk meningkatkan relevansi daripada meningkatkan kesadaran masyarakat,” katanya.

Untuk mengoptimalkan penggunaannya, dia merekomendasikan penggunaan 5 hingga 10 tag luas dan khusus untuk memperluas jangkauan dan terhubung dengan grup yang lebih relevan.

Selain itu, ada praktik terbaik lainnya yang dapat Anda pinjam dari Instagram, seperti menulis teks yang ramah SEO dan menggunakan audio yang sedang tren. Bermitralah dengan pembuat konten atau merek lain untuk meningkatkan keterpaparan.

“Meskipun hashtag dapat mendukung strategi Anda, hashtag tidak lagi menjadi inti – keaslian dan keterlibatan yang ramah algoritma,” kata Robin.

Label dihitung secara berbeda

Saleha Malik, pendiri S-Squared, sependapat bahwa hashtag masih penting, namun tidak lagi sepenting dulu. Dia mengatakan pemasar akan lebih baik mengambil pendekatan holistik yang berfokus pada metrik keterlibatan, relevansi, dan konten berkualitas yang menginspirasi keterlibatan.

“Dahulu kala, hashtag ibarat ajakan terbuka kepada masyarakat luas. Menggunakan #Travel atau #OOTD (Opinion of the Day) bisa dengan cepat membuat postingan menjadi trending bagi ribuan orang yang mengikuti topik tersebut,” kata Saleha.

Instagram kini mengutamakan konten yang ditargetkan pada minat pengguna, sehingga algoritmanya lebih tertarik pada interaksi dan preferensi pertemuan.

Dia mengacu pada saluran Instagram Reformasi merek fashion berkelanjutan. Ini meminimalkan penggunaan hashtag dalam postingan – banyak postingan tidak mengandung hashtag apa pun. Postingan ini bahkan menggunakan OOTD dalam teks postingan visualnya dan menawarkan tiga pilihan pakaian untuk memeriahkan pesta – tidak pernah menggunakan hashtag.

Sebaliknya, Reformasi kini berfokus untuk mendorong interaksi pengguna melalui pertanyaan dan jajak pendapat di Stories untuk meningkatkan peringkatnya di feed yang dipersonalisasi.

Ambil pendekatan seperti TikTok

Kaveh Vahdat, pendiri dan presiden perusahaan layanan CMO fraksional RiseOpp, mengatakan langkah Instagram mencerminkan pergeseran ke arah pendekatan berbasis algoritma yang lebih mirip dengan TikTok.

“Di TikTok, meskipun hashtag membantu mengkategorikan konten, algoritme platform memprioritaskan interaksi pengguna (seperti suka, berbagi, komentar, dan waktu tonton) untuk menentukan konten apa yang ada di halaman “Direkomendasikan untuk Anda” pengguna,” katanya .

Liam Taylor, pemasar konten untuk artis dan penyanyi, juga mencatat bahwa strategi terbaik untuk menjangkau banyak pengguna di TikTok adalah dengan tidak menggunakan hashtag apa pun.

Namun ini masih bukan strategi terbaik untuk Instagram. “Semakin banyak hashtag yang Anda gunakan, semakin baik Anda dapat menargetkan dan menjangkau pengguna tertentu,” katanya. Namun, Liam merekomendasikan penggunaan tidak lebih dari tiga hashtag untuk menarik niche target Anda.

Kaveh mengatakan hal terpenting yang harus dilakukan pemasar adalah membuat konten menarik yang sesuai dengan target audiens mereka dan mendorong keterlibatan, karena hal ini lebih cenderung disukai oleh algoritme pada platform seperti Instagram dan TikTok.

Kembali ke strategi mirip Google

Pengguna media sosial saat ini telah mengadopsi pendekatan Google terhadap media sosial, menggunakan platform sebagai alat pencarian, kata Kate Smoothy, pendiri dan direktur Webhive Digital. Oleh karena itu, pemasar harus mengikuti dan menggunakan kata kunci untuk menampilkan konten mereka.

Liam setuju. “Lebih baik Anda menulis judul terperinci yang melibatkan pengguna dan mendorong interaksi pengguna,” katanya.

Pada akhirnya, berapa banyak hashtag yang boleh digunakan atau tidak bukanlah pertanyaan yang harus dijawab oleh pemasar.

“Yang paling penting adalah menemukan ruang untuk bereksperimen. Apa yang berhasil hari ini mungkin tidak akan berhasil besok. Apa yang berhasil untuk saya mungkin tidak berhasil untuk Anda,” kata Liam. “Setiap kali Anda mencoba pendekatan baru, pastikan untuk mengukur hasilnya dan menggunakannya untuk memandu strategi masa depan Anda.”

Konten terkait unggulan:

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Institut Pemasaran Konten