Apa yang Membuat Merek Komunitas Sejati? – Beragampengetahuan

Mempelajari komunitas BOF

Ada beberapa kata yang digunakan dalam mode sehingga mereka bisa kehilangan semua artinya ‘kemewahan’. Tentu saja, salah satu dari kata -kata itu, jadi ‘simbol’

Tapi mungkin salah satu orang yang menggunakan terlalu banyak baru Kata -kata mode adalah ‘komunitas’, semua merek yang mengelola akun media sosial mereka. Semua orang dapat mengatakan bahwa mereka adalah merek komunitas.

Minggu ini kami menerbitkan Studi Kasus Manajemen BOF Terbaik Untuk membedakan bahwa merek komunitas nyata terlihat seperti orang yang melakukannya dengan benar, menumbuhkan kesetiaan pelanggan sejati dan partisipasi khusus, yang membuat mereka benar -benar luar biasa dari kerumunan.

Menurut wartawan kami, Lei Takanashi menyimpulkan, “Perusahaan mode memahami cara menangani konsumen ini dan menarik tuas emosional yang sesuai untuk mengubah pembeli untuk pertama kalinya menjadi pelanggan berulang yang ditentukan pada merek yang lebih besar dari produk.

Menurut analisis Lei, ada tiga jenis komunitas terkuat dalam mode dan kecantikan:

1. Mendorong aktivitas: Umumnya tergantung pada dasar olahraga atau kegiatan olahraga lainnya. Contoh yang disebutkan dalam studi kasus, termasuk Arc’etex, label luar ruangan dan lari bandit, yang menurut para pendiri dan CEO West mengatakan bahwa masyarakat “adalah orang yang berkumpul untuk berbicara dan menentukan beberapa dari mereka sesuai dengan minat yang mereka bagikan.

2. Kepribadian yang Digerakkan: Kumpulkan sebagai pendiri atau pemimpin merek magnetik, seperti Colm Dillan, pendiri Kidsuper, yang mengatakan, “Saya belum pernah melihat komunitas sebagai cara untuk menjual produk. Saya melihat bahwa produk tersebut adalah metode komunitas.”

3. Menurut nilai: Bahwa pelanggan berkumpul di sekitar merek karena keyakinan atau pandangan yang dibagikan yang mencakup merek -merek seperti merek kecantikan dan pengecer Aerie yang kencang, yang tetap McCormic berkata, “Komunitas ini adalah hubungan dua arah dengan inspirasi, menghubungkan dan memastikan bahwa mereka termasuk dalam pekerjaan yang kami lakukan sebagai merek … membawa pelanggan untuk bepergian.”

Jika Anda membaca satu hal di BOF minggu ini, lakukanlah. “Bagaimana cara menciptakan komunitas asli?– Ada sesuatu untuk dipelajari untuk semua profesional mode.

Selain itu, jangan lewatkan Percakapan pedesaan ini Antara desainer Meksiko, Carla Fernandez dan Toonisa Fourati’s Tunisa Fourati di podcast BOF minggu ini, seperti yang dikatakan Carla, “Dalam kemewahan nyata, tidak ada penindasan, Anda harus kembali ke asalnya.”

Jangan lewatkan seluruh pembacaan minggu ini dari tim editorial BOF di bawah ini.

Bersenang -senang di akhir pekan.

Imran AmedPendiri dan Editor

Ini adalah pilihan utama saya dari analisis mode, kemewahan, dan kecantikan kami:

1. Bagaimana studi kasus merek untuk menciptakan komunitas asli?– Komunitas sering dikurangi menjadi kata kunci, tetapi ketika dibudidayakan dengan benar, itu mungkin menjadi salah satu cara fashion yang paling kuat untuk partisipasi pelanggan dan terutama kesetiaan selama masa ketidakpastian ekonomi. Studi kasus ini, lihat contoh merek yang berhasil dalam membangun komunitas, penggemar yang makmur dan pedoman mereka dalam menciptakan hubungan yang berkelanjutan dan bermanfaat dengan pelanggan mereka.

2. Amazon bukan solusi untuk Saks.– Toko berkilauan di Amazon Luxury tidak menyimpang perhatian investor minggu ini karena berkurangnya masalah likuiditas Saks Global.

3. Kemewahan memiliki masalah berita palsu. Apakah keheningan itu strategi yang benar? Hermès, Chanel dan Louis Vuitton adalah salah satu megabrand mewah yang tetap tenang, tengah banjir tiktok yang banjir, merekomendasikan tas mereka di Cina.

4. Cara membuat anggota bekerja di New York– Klub pribadi seperti San Vicent dan Twenty Two di London sangat luar biasa. Kota New York. Bisakah mereka membuat anggota menjadi ‘harus’ untuk New York yang baru?

5. Pembelian utama Ari Emanuel menjelaskan– Perusahaan baru Hollywood Dealmaker membeli merek seni internasional yang kuat. Dekorasi dinding. Apa arti Enuel Company dan masa depan bisnis seni?

Akhir pekan ini di BOF

Ini adalah tahun yang kompleks untuk kemewahan. Sektor ini melawan pertumbuhan yang melambat. Tetapi sekarang pajak Amerika telah menghalangi pasokan pasokan di seluruh dunia, harga naik dan kepercayaan konsumen.

Tetapi ada tantangan yang lebih dalam yang perlu diperjuangkan industri: sedikit persepsi tentang mode tingkat tinggi tetapi merek yang menempatkan keterampilan mereka di intinya dapat mengatasi hal ini dan terhubung ke pelanggan dengan cara yang lebih dalam.

Carla Fernández, seorang desainer Meksiko, berada di tingkat mode terkemuka yang memiliki etika dan telah menjadi pengerjaan untuk waktu yang lama. Merek -mereknya berkolaborasi erat dengan pengrajin lokal di seluruh Meksiko, mempromosikan kerajinan tradisional dan kebijakan pendukung seperti hak kekayaan intelektual.

“Masa depan adalah buatan tangan karena benda -benda buatan tangan yang terinspirasi oleh komunitas Anda dari lingkungan Anda,” kata Fernández. “Itu melalui matamu, lalu masuk ke hatimu dan keluar dari tanganmu dan itu adalah objek dengan roh.”

Setelah mengalami tangan pertama tentang bagaimana industri fesyen dapat melihat partisipasi Global South, pengusaha Tunisa Kenza Fourati bersama Osay the Label, sebuah merek yang berfokus pada peningkatan keterampilan yang dibuat di Tunisia dan menggunakan bahan -bahan berkelanjutan dan teknik asli.

“Saya sangat marah dengan pandangan semacam ini yang dirancang di suatu tempat di dunia utara, seperti Paris atau Milan, dan kemudian dibuat dengan tangan di dunia selatan, seperti morokogosis, sangat tersebar,” katanya.

Minggu ini Pop Cast BOFRasa percakapan dari BOF Crossroads 2025, Carla dan Kenza Fourati. Bicara tentang kekuatan mode yang bekerja dengan keterampilan kerja, bagaimana bekerja sama dengan etika dengan pengrajin dan komunitas asli, sementara definisi mewah baru yang sebenarnya.